Веб-трафик — это данные, отправленные и полученные посетителями веб -сайта . С середины 1990-х годов веб-трафик составляет наибольшую часть интернет-трафика . [1] Сайты отслеживают входящий и исходящий трафик, чтобы узнать, какие части или страницы их сайта пользуются популярностью и есть ли какие-либо явные тенденции, например, одна конкретная страница просматривается в основном людьми из определенной страны. Существует много способов отслеживать этот трафик, а собранные данные используются для структурирования сайтов, выявления проблем безопасности или указания на потенциальную нехватку пропускной способности .
Не весь веб-трафик приветствуется. Некоторые компании предлагают рекламные схемы, которые в обмен на увеличение веб-трафика (посетителей) платят за экранное пространство на сайте.
Сайты также часто стремятся увеличить свой веб-трафик за счет включения в поисковые системы и поисковой оптимизации .
Веб-аналитика — это измерение поведения посетителей веб-сайта. В коммерческом контексте это, в частности, относится к измерению того, какие аспекты веб-сайта работают на достижение бизнес-целей инициатив интернет-маркетинга ; например, какие целевые страницы побуждают людей совершать покупки.
Количество трафика, которое видит веб-сайт, является мерой его популярности. Анализируя статистику посетителей, можно увидеть недостатки сайта и попытаться улучшить эти области. Также можно увеличить популярность сайта и количество людей, которые его посещают.
Иногда важно защитить некоторые части сайта паролем, позволяя посещать определенные разделы или страницы только авторизованным лицам.
Некоторые администраторы сайтов решили заблокировать свои страницы для определенного трафика, например, по географическому положению. Сайт предвыборной кампании президента США Джорджа Буша- младшего (GeorgeWBush.com) был заблокирован для всех интернет- пользователей за пределами США 25 октября 2004 года после сообщения об атаке на сайт. [2]
Также можно ограничить доступ к веб-серверу как по количеству подключений, так и по пропускной способности, потребляемой каждым подключением.
Большая часть трафика веб-сайта приходится на поисковые системы . [ необходима цитата ] Миллионы людей ежедневно используют поисковые системы для исследования различных тем, покупки продуктов и выполнения своих ежедневных задач по серфингу. Поисковые системы используют ключевые слова , чтобы помочь пользователям находить релевантную информацию, и каждая из основных поисковых систем разработала уникальный алгоритм для определения того, где веб-сайты размещаются в результатах поиска. Когда пользователь нажимает на один из списков в результатах поиска, он перенаправляется на соответствующий веб-сайт, и данные передаются с сервера веб-сайта, таким образом подсчитывая посетителей в общем потоке трафика на этот веб-сайт.
Поисковая оптимизация (SEO) — это постоянная практика оптимизации веб-сайта для улучшения его рейтинга в поисковых системах. Вовлечены несколько внутренних и внешних факторов, которые могут помочь улучшить листинг сайта в поисковых системах. Чем выше рейтинг сайта в поисковых системах по определенному ключевому слову, тем больше трафика он получит.
Веб-трафик можно увеличить за счет размещения сайта в поисковых системах и покупки рекламы , включая массовые рассылки по электронной почте , всплывающие объявления и рекламу на страницах.
Веб-трафик также можно купить через поставщиков веб-трафика, которые могут доставлять целевой трафик. Однако покупка трафика может негативно повлиять на рейтинг сайта в поисковой системе. [ необходима цитата ]
Веб-трафик можно увеличить не только за счет привлечения большего количества посетителей на сайт, но и за счет поощрения отдельных посетителей «задержаться» на сайте, просматривая много страниц за одно посещение. ( см. пример такой практики на сайте Outbrain )
Если веб-страница не указана на первых страницах любого поиска, шансы того, что кто-то ее найдет, значительно уменьшаются (особенно если на первой странице есть другие конкуренты). Очень немногие люди заходят дальше первой страницы, а процент тех, кто переходит на последующие страницы, существенно ниже. Следовательно, получение надлежащего размещения в поисковых системах, практика, известная как SEO, так же важна, как и сам веб-сайт. [ необходима цитата ]
Слишком большой веб-трафик может значительно замедлить или полностью остановить доступ к веб-сайту. Это вызвано большим количеством запросов файлов, поступающих на сервер, чем он может обработать, и может быть преднамеренной атакой на сайт или просто вызвано чрезмерной популярностью. Крупномасштабные веб-сайты с многочисленными серверами часто могут справиться с требуемым трафиком, и более вероятно, что более мелкие сервисы пострадают от перегрузки трафиком. Внезапная нагрузка трафика также может повесить ваш сервер или привести к отключению ваших сервисов.
Атаки типа «отказ в обслуживании» (DoS-атаки) заставляли веб-сайты закрываться после вредоносной атаки, переполняя сайт большим количеством запросов, чем он мог обработать. Вирусы также использовались для координации крупномасштабных распределенных атак типа «отказ в обслуживании». [3]
Внезапный всплеск рекламы может случайно вызвать перегрузку веб-трафика. Новость в СМИ , быстро распространяющееся электронное письмо или ссылка с популярного сайта могут вызвать такой всплеск посетителей (иногда называемый флэш-толпой или эффектом Slashdot).
По оценкам Бюро интерактивной рекламы , в 2014 году около трети веб-трафика генерируется интернет-ботами и вредоносным ПО . [4] [5]
По данным Mozilla , с января 2017 года более половины веб-трафика шифруется с помощью HTTPS . [6] [7] Протокол защищенной передачи гипертекста (HTTPS) — это защищенная версия HTTP , которая защищает передачу информации и данных между браузером пользователя и веб-сайтом. [8]