В истории «Златовласка и три медведя» широко используется правило трех: главный герой исследует три набора по три предмета в доме и находит удовлетворительным только третий из каждого набора.
Правило трех — это принцип письма , который предполагает, что трио объектов, таких как события или персонажи, более юмористично, удовлетворительно или эффективно, чем другие числа. Таким образом, аудитория этой формы текста также с большей вероятностью запомнит передаваемую информацию, поскольку наличие трех объектов сочетает в себе краткость и ритм с наименьшим объемом информации для создания шаблона. [1] [2]
Правило трех может относиться к совокупности из трех слов, фраз, предложений, строк, абзацев/строф, глав/разделов текста и даже целых книг . [2] [4] Три элемента вместе называются триадой . [5] Этот прием используется не только в прозе, но и в поэзии , устных рассказах, фильмах и рекламе .
Трехколоние — это более конкретное использование правила трех, согласно которому три слова или фразы равны по длине и грамматической форме . [6]
Гендиатрис — это фигура речи , в которой три последовательных слова используются для выражения одной центральной идеи. [5] Как лозунг или девиз, он известен как трехсторонний девиз . [7]
Слоганы и крылатые фразы
Многие рекламные кампании и лозунги общественной информации используют эту технику для создания запоминающегося способа отображения информации. В области теории маркетинга американский пионер рекламы и продаж Э. Сент-Элмо Льюис сформулировал три своих основных принципа копирайтинга, которые, по его мнению, имеют решающее значение для эффективной рекламы:
Миссия рекламы – привлечь читателя, чтобы он посмотрел на рекламу и начал ее читать; затем заинтересовать его, чтобы он продолжал ее читать; затем убедить его, чтобы, прочитав, он поверил этому. Если реклама содержит эти три качества успеха, это успешная реклама. [8]
В комедии правило трех еще называют комической тройкой [14] и представляет собой один из многих комедийных приемов, регулярно используемых юмористами , писателями , комиками . Третий элемент тройки часто используется для создания эффекта удивления у аудитории [14] и часто является изюминкой самой шутки. Например, в шутках могут фигурировать три стереотипных личности, например, англичанин, ирландец и шотландец ; или блондинка, брюнетка и рыжая — где сюрприз или изюминка шутки исходит от третьего персонажа.
Комедийное правило трех часто сочетается с быстрым расчетом времени, гарантируя, что у зрителей будет меньше времени, чтобы уловить закономерность до того, как произойдет кульминация. В целом комедийное правило тройки основано на создании шаблона из двух элементов, а затем подрыве ожиданий зрителей, разрушая этот шаблон с помощью третьего элемента. Один особенно примечательный пример взят из «Шоу Дика Ван Дайка» : «Могу ли я вам что-нибудь принести? Чашку кофе? Пончик? Парик?» [15]
Как и в большинстве комедийных произведений, правило трех в комедии основано на создании напряжения в комедийном выпуске. В случае с правилом тройки напряжение создается с помощью первых двух предметов в шаблоне, а затем снимается с последним предметом, который должен быть самым смешным из трех. Большинство троек короткие, часто всего два или три предложения, но правило также может быть эффективно реализовано и в более длинных предложениях, если при этом соблюдается базовая формула. [16]
Рассказы и фольклор
В повествовании авторы часто создают тройки или конструкции из трех частей. В простейшей форме правила это просто начало, середина и конец , как это выражено в «Поэтике » Аристотеля .
Владимир Пропп в своей «Морфологии народной сказки» пришел к выводу, что любой из элементов сказки можно дважды отрицать, чтобы она повторилась трижды. [17] Это общее не только в русских сказках, которые он изучал, но и во всех народных сказках и сказках : чаще всего, пожалуй, в том, что младший сын обычно является третьим, хотя в сказках часто проявляется правило трех в наиболее явной форме. форма. Небольшая выборка последнего включает в себя:
Румпельштильцхен трижды крутит перед героиней и позволяет ей трижды угадать его имя в течение трех дней.
В «К востоку от Солнца» и «К западу от Луны» героиня получает три подарка в поисках потерянного мужа; когда она узнает, где он содержится в плену, она должна использовать их, чтобы трижды подкупить свой путь к герою (первые два раза она не смогла рассказать свою историю, потому что он лежал в наркотическом сне).
В «Брате и сестре» Брат превращается в оленя, когда пьет из третьего ручья, который заколдовала их злая мачеха, а когда сестра убита той же мачехой, она трижды посещает комнату своего ребенка, в третий раз ее поймают и восстановят.
В «Танцующей воде», «Поющем яблоке» и «Говорящей птице» женщина говорит, что родит королю троих чудесных детей; когда они появляются снова, их завистливые тети пытаются убить их, отправив на три квеста после трех чудесных вещей, упомянутых в названии.
В «Безмолвной принцессе» принц трижды разбивает кувшин крестьянки и подвергается проклятию; когда он найдет титулованную принцессу, он должен убедить ее заговорить трижды.
В «Любви к трем апельсинам» герой собирает три волшебных апельсина, и только с помощью третьего ему удается удержать выпрыгнувшую из него женщину.
В мюзикле «Скрипач на крыше » Тевье должен одну за другой отдать трех своих старших дочерей. Каждый матч постепенно бросает вызов его вере, что представлено монологом, в котором он спорит сам с собой, используя фразу «с другой стороны», чтобы сыграть роль адвоката дьявола и убедить себя встать на сторону своих дочерей. Это опровергается тем, что младшая дочь желает выйти замуж за язычника , из-за чего Тевье заключает, что «нет, другой руки нет».
В рекламе аперитива Dubonnet Кассандр использует игру слов и последовательность из трех позиций.
Использование серии из трех элементов также является известной особенностью публичного ораторского искусства. Макс Аткинсон в своей книге об ораторском искусстве под названием « Голоса наших мастеров» [ 18] приводит примеры того, как ораторы используют трехчастные фразы для создания того, что он называет «болванами», вызывая аплодисменты аудитории.
Мартин Лютер Кинг-младший , борец за гражданские права и проповедник, был известен тем, что использовал тройку и правило трех в своих многочисленных влиятельных речах. Например, речь «Ненасилие и расовая справедливость» содержала бинарную оппозицию, состоящую из правила трех: «оскорбление, несправедливость и эксплуатация», за которым несколькими строками позже следовали «справедливость, добрая воля и братство». [19] И наоборот, сегрегационный губернатор Алабамы Джордж Уоллес во время своей инаугурационной речи в 1963 году раскритиковал «сегрегацию сегодня, сегрегацию завтра, сегрегацию навсегда» . [20]
^ «Что такое загадочное «Правило трех»? | Выдающиеся копирайтеры» . Правило трех.co.uk. Проверено 1 июня 2015 г.
^ ab «Написание: сила трех». www.jonathancrossfield.com . 9 июня 2009 года . Проверено 5 июня 2015 г.
^ «Тамада, ноябрь 2013 г.». Тамада. п. 17.
↑ Крейдж, Алекс (9 ноября 2013 г.). «Используете ли вы риторическое «правило трех»?». За столом адвоката . Проверено 5 июня 2015 г.
^ ab «Как использовать правило трех в своих выступлениях». 28 мая 2009 года . Проверено 5 июня 2015 г.
^ «Раз, два, три: что такое триколон?» . Проверено 5 июня 2015 г.
^ Ltd., Блэр. «Словарное определение ODLT трехстороннего девиза». www.odlt.org . Проверено 5 июня 2015 г.
^ Брайант, Донни (2016). «Устарела ли AIDA как маркетинговый процесс? (Часть II)». Рино Дейли . Архивировано из оригинала 22 апреля 2019 года . Проверено 22 апреля 2019 г.
^ «Лозунг Французской Республики». Архивировано из оригинала 12 мая 2015 г. Проверено 1 июня 2015 г.
↑ Суини, Марк (28 февраля 2008 г.). «Mars возрождает слоган «Работай, отдыхай, играй» с помощью рекламы с изображением монахов, звонящих в колокола». хранитель . Проверено 1 июня 2015 г.
^ «Остановись, посмотри и слушай - Детская игра по безопасности дорожного движения - Дорожные истории» . talesoftherad.direct.gov.uk . Проверено 1 июня 2015 г.
^ «Переходя вперед, остановись, посмотри и слушай» . www.lib.sk.ca. Архивировано из оригинала 11 декабря 2015 г. Проверено 1 июня 2015 г.
^ "Регистрация Olympic.org" . Registration.olympic.org . Архивировано из оригинала 18 сентября 2015 г. Проверено 1 июня 2015 г.
^ ab "Онлайн-практикум по написанию критиков в блоге CC" . Критический кружок . Проверено 7 декабря 2018 г.
^ «Использование правила трех для повышения качества ваших презентаций» . buckleyschool.com . 2021-10-13.
^ Хенши, Челси (11 февраля 2016 г.). «Секреты написания комедий: втройне смешнее». Писательский дайджест . Проверено 7 декабря 2018 г.
^ Пропп, Владимир. Морфология народной сказки . Остин: Техасский университет Press, 1968, стр. 74, ISBN 0-292-78376-0
^ Аткинсон, Дж. Максвелл. Голоса наших хозяев: язык и язык тела политики . Лондон: Метуэн, 1984. ISBN 0-416-37690-8.
^ «Ненасилие и расовая справедливость» (PDF) . www.stanford.edu . Проверено 1 июня 2015 г.
^ Губернатор Алабамы Джордж Уоллес. «Инаугурационная речь (1963 г.) Речь «Сегрегация сейчас, сегрегация навсегда» (PDF) . web.utk.edu . Проверено 1 июня 2015 г.
^ «Кровь, труд, слезы и пот». www.winstonchurchill.org . Проверено 1 июня 2015 г.
^ «Навыки презентации 3. Правило трех». www.presentationmagazine.com . Проверено 1 июня 2015 г.
