Уникальный пользователь — это термин в веб-аналитике , который относится к данным Pageview уникального IP-адреса, присутствие которого учитывается только один раз, независимо от количества посещенных им страниц. Это определение не учитывает повторных или возвращающихся пользователей в течение стандартного периода времени ( активных пользователей ), которые отслеживаются путем размещения cookie-файла на устройстве пользователя. [1] Количество уникальных пользователей веб-сайта измеряется в течение стандартного периода времени. Метрика часто приводится потенциальным рекламодателям или инвесторам. [2]
Цель отслеживания уникальных пользователей — помочь маркетологам понять поведение пользователей веб-сайта. Этот показатель может использоваться для демонстрации охвата цифрового контента, установки ориентиров для производительности веб-сайта и проведения конкурентного анализа. [3] Его также можно использовать для демонстрации популярности и производительности веб-сайта потенциальным рекламодателям и инвесторам. [4] Маркетологи и веб-мастера могут отслеживать уникальных пользователей в инструментах цифровой аналитики, например, Google Analytics . [5]
Измерение уникальных данных пользователя может быть искажено автоматической активностью, например, ботами или другими случаями открытия веб-сайта, когда нет человека, который взаимодействует с веб-сайтом. Оценки статистики трафика уникальных пользователей обычно фильтруются для удаления этого типа активности путем исключения известных IP-адресов для ботов, путем требования регистрации или файлов cookie или путем использования данных панели. [2]