В традициях американского водевиля и британского мюзик-холла , bill matter был идентифицирующей фразой, используемой в рекламных материалах для описания и обобщения привлекательности и качеств каждого исполнителя или группы исполнителей. [1] Каждый из них считался торговой маркой , не подлежащей использованию другими исполнителями. [2] Примерами в Британии были Джордж Роби , «Премьер-министр веселья»; Г. Х. Эллиот , «Шоколадный енот»; Макс Миллер , «Нахальный паренек»; и Билли Беннетт , «Почти джентльмен». [3]
По словам писателя Майкла Килгарриффа : «Расцвет этих рекламных слоганов шоу-бизнеса пришелся на межвоенные годы, поскольку до 1914 года исполнители не видели особой нужды в персонализированном слогане, довольствуясь такими голыми описаниями, как «Певец», «Комик» или «Танцор». К 1950-м годам использование счетных материалов считалось старомодным. [3]