Dulux — это всемирно доступная марка архитектурных красок, родом из Великобритании . Торговая марка Dulux использовалась Imperial Chemical Industries (ICI) и DuPont с 1931 года и была одной из первых красок на алкидной основе . Его производит AkzoNobel (первоначально производившийся ICI до 2008 года), хотя рынок Северной Америки сейчас обслуживает PPG Industries .
Компания ICI Paints была основана в 1926 году. Марка красок Dulux была представлена в 1931 году. [1]
На заре своего существования основными клиентами Dulux были декораторы и их поставщики, а в 1950-х годах в качестве рекламного слогана использовалась фраза « Скажи Dulux своему декоратору ». К 1953 году Дулюкс появился на розничном рынке, а десять лет спустя знаменитая староанглийская овчарка стала использоваться в рекламе до такой степени, что «собака Дулюкс» стала распространенным прозвищем породы.
Название Dulux происходит от слов Durable и Luxury. В мае 2010 года Dulux запустила проект «Давайте раскрасим», [2] [3] глобальную маркетинговую кампанию, включающую окраску общественных мест в яркие цвета.
Староанглийская овчарка – талисман бренда краски Dulux. Впервые собака была представлена в рекламных кампаниях в 1961 году. С тех пор она стала постоянным и очень популярным элементом телевизионной и печатной рекламы Dulux везде, где продается краска. Настолько, что многие люди на этих рынках называют эту породу «собакой Дулюкс», а не овчаркой.
На протяжении многих лет в рекламе появлялись разные собаки. Однако все они выглядят очень похоже благодаря тщательному процессу отбора, проведенному рекламным агентством ICI. Первой собакой Дулюкса был Шептон Дафнис Хорса по кличке Дэш, который занимал эту должность в течение восьми лет и принадлежал Еве Шарп в Тоттенхэме. Его преемник, Фернвилл Лорд Дигби , был самой известной собакой Дулюкса, а также прославил своих владельцев, Синтию и Нормана Харрисонов.
Во время съемок рекламы с Дигби обращались как со звездой: его везли в студию на машине с шофером . Барбара Вудхаус была нанята для обучения Дигби и трех его дублеров , которых использовали всякий раз, когда нужно было снимать определенные трюки или действия. Популярность Дигби привела к тому, что он сыграл главную роль в британской комедии 1973 года « Дигби, самая большая собака в мире ».
Гамбит - еще одна собака Dulux, использовалась в фотосессии в 1980 году для Philips Video и ее видеорегистраторов нового поколения. К моменту окончания съемок шерсти хватило на матрас — во время съемок за собакой постоянно ухаживали. Король Хотспур из Амблегаита использовался с 1974 по 1979 год и появлялся в более чем пятидесяти телевизионных программах, а также в своих публичных выступлениях для ICI / Dulux.
За исключением Даша, все собаки породы Дулюкс были чемпионами породы, а пять из них получили призы «Best in Show».
Собака Дулюкс заняла 51-е место в рейтинге « 100 величайших телевизионных рекламных роликов » канала Channel 4.
В Австралии и Новой Зеландии компания Dulux занимается производством и продажей красок и сопутствующей продукции с 1904 года и является крупнейшим производителем лакокрасочной продукции в Австралии.
Компания Dulux возникла на базе HL Vosz , крупного предприятия по производству стекла и первого крупного производителя красок в Австралии. В 1912 году в Южной Австралии была основана компания Australasian United Paint Company Limited с офисом на Липсон-стрит в Порт-Аделаиде , чтобы принять на себя действующее предприятие по производству красок HL Vosz [4] , а в течение следующих нескольких лет завод подвергся значительной модернизации. [5] Стекольный бизнес продолжался независимо под именем Vosz (хотя его основатель умер почти 30 лет назад), но в 1915 году в ответ на антинемецкие настроения он стал Clarkson Ltd.
В 1919 году компания Australasian United Paint Co была куплена за 40 000 фунтов стерлингов британско-австралийскими производителями свинца, консорциумом британских производителей свинцовых белил , с их австралийским офисом в Мельбурне [6] или в Сиднее . [7] Компания стала BALM Paints. В 1950-х годах она открыла новую фабрику и центральные исследовательские лаборатории в Клейтоне, штат Виктория .
Опираясь на данные опросов о том, что австралийская общественность понятия не имела, что такое BALM Paints, но все знали Dulux, компания в 1971 году сменила название на Dulux Australia. В течение 1970-х годов она приобрела Walpamur Paints. Ее главными конкурентами в то время были British Paints и Berger Paints .
В 1988 году Dulux приобрела компании British и Berger Paints. К 1996 году она также приобрела Cabot's. На австралийском рынке красок тогда доминировали Wattyl , Taubmans и Dulux. [8]
До 1997 года Dulux Australia была ключевым игроком в ICI Paints World Group, после чего ICI сообщила ICI Australia о своем намерении продать свою 62% долю в компании в рамках привлечения капитала, необходимого для приобретения части Unilever . Бывшая ICI Australia стала независимой компанией 2 февраля 1998 года и получила название Orica . В Австралии и Новой Зеландии Dulux полностью принадлежала Orica до июля 2010 года, когда DuluxGroup была выделена в отдельную компанию на Австралийской бирже ценных бумаг . Песня Fairground Attraction " Perfect " использовалась в рекламе на телевидении.
Dulux Australia ранее была крупным игроком на всех рынках красок (декоративных, автомобильных, ремонтных, промышленных, порошковых), но продала технические рынки (и площадку в Клейтоне) компании PPG Industries , сосредоточившись на декоративных покрытиях, покрытиях для ухода за деревом и порошковых покрытиях. переезд на новый участок на Данденонг-роуд , Клейтон , ранее принадлежавший Pond's .
В телевизионной рекламе собака Дулюкс (Пенни) и несколько сотен других староанглийских овчарок носились вокруг, собирая пни сверчков, голени, деревянные ложки, палки и другие предметы, чтобы размешать только что открытую кастрюлю с краской Dulux «Стирать и носить». [9] Сопровождающей музыкой была песня «I Woke Up Today» американской группы Port O'Brien из альбома «All We Could Do Was Sing». [10]
В августе 2019 года DuluxGroup была приобретена Nippon Paint и исключена из листинга Австралийской фондовой биржи. [11] [12]
В декабре 2012 года бизнес по производству декоративных красок Dulux в Канаде был продан подразделению PPG Architectural Coatings компании PPG Industries .
В Великобритании AkzoNobel управляет торгово-розничной сетью магазинов Dulux Decorator Centre. Сейчас существует более 200 филиалов, преимущественно в Англии, хотя в Шотландии их более двадцати, шесть в Уэльсе и четыре в Северной Ирландии. Предлагая бренд Dulux Trade наряду с другими брендами AkzoNobel, такими как Armstead, Hammerite и Cuprinol, компания также является поставщиком декоративных аксессуаров, обоев и спецодежды от большого числа других производителей. [ нужна цитата ]
Программа Dulux Select Decorators — это общенациональная сеть профессиональных декораторов. Эта концепция была разработана компанией Dulux в 1996 году, чтобы гарантировать потребителям высокое качество работы, включая двухлетнюю гарантию от ведущего бренда-производителя красок. [13]
Dulux Trade Contract Partnership — это программа независимой оценки подрядчиков с гарантией качества. Партнеры по торговым контрактам Dulux регулярно посещают объекты независимых оценщиков для мониторинга стандартов и выявления возможностей для улучшения. [14]
СМИ, связанные с Dulux, на Викискладе?