Digital first — это теория коммуникации , согласно которой издатели должны выпускать контент в новые медиаканалы, а не в старые медиа . Предпосылка этой теории заключается в том, что после появления Интернета большинство устоявшихся медиаорганизаций продолжали отдавать приоритет традиционным медиа. [1] Со временем эти организации столкнулись с выбором: публиковаться сначала в цифровых медиа или в традиционных медиа. [1] Решение «digital first» возникает, когда издатель решает распространять информацию в Интернете, отдавая предпочтение традиционным медиа, таким как печатные издания, или за их счет. [1]
Многим работодателям и сотрудникам сложно представить себе использование цифровых практик. [2]
Распространение контента в цифровом формате в первую очередь вводит новые практики, включая необходимость управления данными, которые отслеживают читательскую аудиторию. [3]
Многие издатели печатной продукции боятся публиковать контент в Интернете до его публикации на бумажных носителях. [4]
Комик Джон Оливер в шоу Last Week Tonight раскритиковал практику цифрового вещания как причину низких стандартов в журналистике. [5]
Классическая точка зрения на информационную систему заключается в том, что она представляет и отражает физическую реальность. [6] Однако становится все более очевидным, что цифровые технологии не только представляют реальность, но и активно формируют ее, поскольку во многих случаях сначала создается цифровая версия, а затем следует физическая версия. [6] Постепенно цифровые инфраструктуры интегрируются в работу и жизнь людей, формируя цифровую среду с помощью таких технологий, как 5G, датчики и блокчейн. [6]
Концепция Digital First, разработанная профессором Юнгджином Ю, представляет собой концептуальный подход, который помогает физическим компаниям интегрировать цифровые технологии в ядро разработки продуктов и услуг. [7] Переход от традиционных автомобилей, где физическое транспортное средство предшествует своему цифровому представлению на картах Google, к автономным транспортным средствам, где цифровое представление (синяя точка) создается первым, подчеркивает ориентацию на цифровое мышление при проектировании и эксплуатации систем. [6]
В сегодняшней бизнес-среде организациям крайне важно принять стратегию, ориентированную на цифровые технологии. Компании, построенные на цифровых платформах, будут значительно отличаться от традиционных иерархических бизнес-структур, которые обычно фокусируются на одном продукте или рынке. [7] Эти цифроцентрированные предприятия будут предлагать продукты и услуги, адаптированные к индивидуальным требованиям, используя алгоритмы для оценки потребностей на основе конкретных ситуаций и полагаясь на внешних партнеров для предоставления этих решений. [7] Это подчеркивает необходимость трансформации традиционных практик НИОКР. [7] Для групп НИОКР крайне важно выйти за рамки своих лабораторий и погрузиться в среду своих пользователей. Понимание контекста использования имеет основополагающее значение для создания соответствующей платформы. [7]
В качестве иллюстрации, концепция Digital-first, как определено Rohm et al. (2019), включает в себя интеграцию цифровых проектов в образовательные курсы, примером чего служат такие учреждения, как M-School. [8] Программа использует программный подход, где последовательные курсы постепенно надстраиваются друг над другом, принимая всеобъемлющую перспективу, которая рассматривает все аспекты маркетинга как изначально цифровые. Студенты активно участвуют в реальных проектах, включая кампании по улучшению сообщества, и им поручено создавать контент для различных платформ. Благодаря практическому сотрудничеству с реальными клиентами и использованию таких инструментов, как Google AdWords и Facebook Advertising, студенты приобретают практический опыт в сферах цифрового маркетинга и аналитики. [8]
Виртуальная книга — это электронная книга , которая представляет собой цифровое медиа со встроенным видео , изображениями , графиками , таблицами , текстом и другими медиа . [9]