stringtranslate.com

Улучшенная цифровая панель приборов

Цифровая улучшенная приборная панель (DED) — это виртуальный рекламный продукт, предлагаемый Национальной хоккейной лигой (НХЛ) для телевизионных трансляций хоккейных игр . DED стирают и заменяют локальную рекламу, нарисованную на приборных панелях , окружающих хоккейные площадки , последовательностью статических и анимированных рекламных объявлений на каждом телевизионном вещателе.

История

Первой командой НХЛ, которая начала продавать рекламу на своих щитах, была команда Minnesota North Stars в 1981 году. С тех пор все команды продавали рекламу как национальным спонсорам, так и местным рекламодателям. НХЛ продвигает программу DED как способ для спонсоров команды продолжать размещать рекламу в телевизионных трансляциях выездных игр. [1] Ранее НХЛ представила виртуальную рекламу над воротами в 2011 году; Sportvision создала технологию, которая накладывает рекламу на стекло на каждом конце катка. [2] [3]

Во время чемпионата мира по хоккею с шайбой 2016 года , организованного НХЛ, лига работала с британской фирмой Supponor, чтобы позволить каждому вещателю заменять свою собственную рекламу на табло. [3] На Матче всех звезд 2020 года НХЛ выпустила девять локализованных каналов, каждый со своей собственной рекламой, используя DED. [4] [5] Начиная с сезона 2022–2023 годов , НХЛ расширила использование технологии Supponor на катки всех команд, что позволило использовать DED во всех игровых трансляциях. [6] Каждая игра имеет 120 рекламных интервалов по 30 секунд в пяти зонах на каналах для домашней команды, гостевой команды и канале для международного использования; у НХЛ также есть «чистый» канал, без цифровой модификации на табло. [1] Гари Беттмэн , комиссар НХЛ, предсказал, что DED увеличит доходы лиги и ее клубов-членов. [7]

По данным SponsorUnited, отслеживающего данные о спортивном спонсорстве, DED способствовал увеличению доходов от спонсорства на 21% в годовом исчислении в сезоне 2022–23. В программе виртуальной рекламы приняли участие семьсот брендов. [8]

Награды

Программа DED была номинирована на премию Джорджа Вензеля за технические достижения на церемонии вручения премии «Эмми» в 2023 году . [9]

В 2023 году журнал Sports Business Journal присудил НХЛ награду «Спортивный прорыв года» за цифровые улучшенные панели управления. [10]

Критика

В начале сезона 2022–2023 многие болельщики и журналисты были недовольны цифровыми улучшенными табло, посчитав технологию перемещения матча глючной и отвлекающей. Грег Вышински заметил, что физические рекламные табло все еще были видны в отражениях на льду. [11] DED часто «съедал» шайбы, которые приближались к бортам, а замена рекламы создавала задержку видео, из-за чего комментаторы, казалось, реагировали на события, которые телезрители еще не видели. [12]

В ответ на критику НХЛ скорректировала яркость рекламы DED.

Кит Вахтель, главный коммерческий директор НХЛ и исполнительный вице-президент по глобальному партнерству, рассказал ESPN, что многие болельщики оценили более чистый вид DED при просмотре хоккейных телетрансляций. [8]

Ссылки

  1. ^ ab Wyshynski, Greg (3 октября 2022 г.). "НХЛ дебютирует с виртуальной рекламой на щитах на арене". ESPN . Получено 15 ноября 2023 г. .
  2. ↑ Крашински, Сьюзен (21 апреля 2011 г.). «Он стреляет — и рекламодатели забивают!». The Globe and Mail . Получено 15 ноября 2023 г.
  3. ^ ab Krashinsky, Susan (20 сентября 2016 г.). «НХЛ надеется набрать очки с помощью виртуальной рекламы на щитах на катке». The Globe and Mail . Получено 15 ноября 2023 г. .
  4. ^ Кершбаумер, Кен (25 января 2020 г.). «Прямой эфир с Матча всех звезд НХЛ: NBC Sports готовы к сегодняшней большой игре; игрок, отслеживающий шайбу, настроен на расширенную роль». Sports Video Group . Получено 26 января 2020 г.
  5. ^ Кершбаумер, Кен (24 января 2020 г.). «Прямой эфир с NHL All-Star: цифровая улучшенная панель инструментов делает следующий шаг с девятью каналами». Sports Video Group . Получено 26 января 2020 г.
  6. ^ «НХЛ запускает инициативу динамической вывески с этого сезона». НХЛ (пресс-релиз). 16 ноября 2023 г.
  7. ^ «НХЛ представит цифровые улучшенные панели управления для отображения виртуальной рекламы». Sports Business Journal . 4 октября 2022 г. Получено 15 ноября 2023 г.
  8. ^ ab Wyshynski, Greg (13 сентября 2023 г.). «НХЛ рассматривает возможность изменения цифровых рекламных щитов». ESPN . Получено 15 ноября 2023 г. .
  9. ^ Кларк, Мэри (11 апреля 2023 г.). «Цифровая реклама НХЛ, которую все ненавидят, каким-то образом номинирована на техническое достижение Sports Emmy». For The Win . USA Today . Получено 15 ноября 2023 г.
  10. ^ Морреале, Майк Г. (24 мая 2023 г.). «Беттмэн получает премию Sports Business Journal Lifetime Achievement Award». НХЛ . Получено 15 ноября 2023 г.
  11. ^ Никсон, Джефф (15 октября 2022 г.). «Реклама виртуальная, но для некоторых фанатов НХЛ раздражение реально». CBC News . Получено 15 ноября 2023 г. .
  12. ^ Бэгли, Дэн (7 декабря 2022 г.). «Трудно смотреть: проблемы с цифровой рекламой НХЛ». Uni Watch . Получено 15 ноября 2023 г.