Цифровой рекламный щит

Электронный рекламный дисплей

Цифровые рекламные щиты изобилуют Таймс-сквер на Манхэттене .

Цифровой рекламный щит — это рекламный щит , на котором отображаются цифровые изображения , которые изменяются компьютером каждые несколько секунд. ^[1] Цифровые рекламные щиты в основном используются для рекламы , но они также могут служить общественным целям. Они расположены на хорошо заметных местах с интенсивным движением транспорта, таких как скоростные автомагистрали и основные дороги. ^[2]

История

Первые настоящие рекламные щиты были изобретены в 1830-х годах Джаредом Беллом в Америке. Он хотел рекламировать цирк и в 1835 году установил большой и красочный рекламный щит. П. Т. Барнум увидел преимущества этого рекламного носителя и тоже последовал его примеру. В 2005 году были установлены первые цифровые рекламные щиты. ^[3]

Соображения безопасности

Были опасения по поводу безопасности дорожного движения при наличии цифровых рекламных щитов. В 2001 году Федеральное управление шоссейных дорог (FHWA) провело исследование с целью изучения влияния электронных рекламных щитов (EBB) на количество аварий. По данным FHWA, оказалось, что в то время не существовало эффективной техники или метода, подходящего для оценки влияния EBB на внимание или отвлечение водителя. ^[4] Более поздние и обширные исследования подтвердили негативное влияние цифровых рекламных щитов на внимание водителей. ^{[5] [6]}

Сегодня 46 штатов приняли законы, разрешающие размещение цифровых рекламных щитов, по сравнению с примерно 33 в 2007 году. По состоянию на 1 июля 2016 года OAAA сообщает, что в США установлено около 6700 цифровых рекламных щитов, и в настоящее время в более чем 1000 населенных пунктах разрешено использование цифровых рекламных щитов. ^[7]

Рекомендации

[Крумина, Волберга Л., Икауниекс Г. и Наумов Л. (2021). Разработка метода оценки яркости цифровых рекламных щитов. Серия конференций IOP. Материаловедение и инженерия, 1202(1), 12035–. https://doi.org/10.1088/1757-899X/1202/1/012035]

1. Inc., Американская ассоциация наружной рекламы. «Американская ассоциация наружной рекламы > О наружной рекламе > Основы наружной рекламы > Форматы наружной рекламы > Цифровые рекламные щиты». www.oaaa.org . Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 г. {{cite web}}: |last=имеет общее имя ( справка )
2. "Реклама на цифровых рекламных щитах | BM Outdoor Media" . bmoutdoor.com . Проверено 13 июля 2022 г.
3. «Американская ассоциация наружной рекламы, Inc. > О наружной рекламе > Основы наружной рекламы > История наружной рекламы» . oaaa.org . Проверено 13 июля 2022 г.
4. «Электронные рекламные щиты — Управление наружной рекламой — Недвижимость — FHWA» . www.fhwa.dot.gov . Архивировано из оригинала 23 июня 2010 г.
5. Вахтель, Джерри (22 апреля 2009 г.). «Влияние новой технологии цифрового отображения на вывески наружной рекламы на безопасность» (PDF) . Совет транспортных исследований национальных академий . Национальная программа совместных исследований автомобильных дорог. Архивировано из оригинала (PDF) 21 марта 2014 г. Проверено 21 марта 2014 г.
6. «Влияние наружной рекламы на безопасность водителей» (PDF) . Департамент транспорта Калифорнии . Отдел исследований и инноваций Caltrans. 11 октября 2012 г. Архивировано из оригинала (PDF) 21 марта 2014 г. Проверено 21 марта 2014 г.
7. «Оглядываясь назад: десятилетие цифровых рекламных щитов» . www.digitalsignagetoday.com . 22 ноября 2016 г. Проверено 13 июля 2022 г.

Фортенберри-младший, Дж.Л., Элрод, Дж.К., и МакГолдрик, П.Дж. (2010). Выгодна ли реклама на билбордах для организаций здравоохранения? Исследование эффективности и приемлемости для пациентов. Журнал управления здравоохранением, 55 (2).