Rolex SA ( / ˈ r oʊ l ɛ k s / ) — швейцарский часовой бренд и производитель, базирующийся в Женеве , Швейцария. [2] Основанная в 1905 году как Wilsdorf and Davis немецким бизнесменом Гансом Вильсдорфом и его шурином Альфредом Дэвисом в Лондоне, компания зарегистрировала Rolex как торговую марку своих часов в 1908 году и стала Rolex Watch Co. Ltd. в 1915 году. [3] [4] [5] [6] После Первой мировой войны компания перенесла свою операционную базу в Женеву из-за неблагоприятной экономической ситуации в Соединенном Королевстве. В 1920 году Ганс Вильсдорф зарегистрировал Montres Rolex SA в Женеве в качестве нового названия компании ( montre по-французски означает часы); позже она стала Rolex SA . [2] [4] [7] [8] С 1960 года компания принадлежит Hans Wilsdorf Foundation , частному семейному трасту. [5] [9] [10]
Rolex SA и ее дочерняя компания Montres Tudor SA разрабатывают, производят, распространяют и обслуживают наручные часы, продаваемые под брендами Rolex и Tudor. В 2023 году Rolex согласилась приобрести своего давнего розничного партнера Bucherer , [11] [12] а в 2024 году Rolex начала строительство новой штаб-квартиры на Пятой авеню в Мидтауне на Манхэттене , Нью-Йорк , недалеко от улицы миллиардеров . [13]
Альфред Дэвис и его зять Ганс Вильсдорф основали Wilsdorf and Davis , компанию, которая в конечном итоге стала Rolex SA , в Лондоне в 1905 году. [14] Основная коммерческая деятельность Вильсдорфа и Дэвиса в то время заключалась в импорте швейцарских механизмов Германа Эглера в Англию и их установке в корпуса часов, изготовленные Деннисоном и другими. Эти ранние наручные часы продавались многим ювелирам, которые затем ставили свои собственные имена на циферблате. Самые ранние часы от Вильсдорфа и Дэвиса обычно имели клеймо «W&D» внутри задней крышки.
В 1908 году Вильсдорф зарегистрировал торговую марку «Rolex», которая стала торговой маркой часов от Вильсдорфа и Дэвиса. Он открыл офис в Ла-Шо-де-Фон , Швейцария. [4] [14] [15] Вильсдорф хотел, чтобы название бренда было легко произносимым на любом языке и достаточно коротким, чтобы поместиться на циферблате часов. [3] [16] Он также считал, что название «Rolex» было звукоподражательным , звучащим как заводимые часы. [3] [16]
Во время Первой мировой войны компания Rolex производила траншейные часы . [17] [ нужен лучший источник ] В ноябре 1915 года компания изменила свое название на Rolex Watch Co. Ltd. [6] В 1919 году Ганс Вильсдорф перевел компанию из Англии в Женеву, Швейцария, из-за высоких послевоенных налогов, взимаемых с импорта предметов роскоши, и высоких экспортных пошлин на серебро и золото, используемые для корпусов часов. В 1919 году название компании было официально изменено на Montres Rolex SA , а позднее, в 1920 году, на Rolex SA. [8] [10] [14]
Устранив административные проблемы, Вильсдорф обратил внимание компании на маркетинговую проблему: проникновение пыли и влаги под циферблат и заводную головку, что повредило механизм. Чтобы решить эту проблему, в 1926 году сторонний производитель корпусов изготовил для Rolex водонепроницаемые и пыленепроницаемые наручные часы, дав им название «Oyster». Оригинальный патент, приписываемый Полю Перрего и Жоржу Пере, который позволял настраивать часы, сохраняя при этом защиту от попадания воды, был куплен Rolex и активно продвигался на рынке. [18] Часы имели герметичный корпус, который обеспечивал оптимальную защиту механизма. [19]
В качестве демонстрации Rolex погрузил модели Oyster в аквариумы , которые выставил в витринах своих основных точек продаж. В 1927 году британская пловчиха Мерседес Гляйтце переплыла Ла-Манш с Oyster на ожерелье, став первым послом Rolex. Чтобы отпраздновать этот подвиг, Rolex опубликовала полностраничную рекламу на первой странице Daily Mail для каждого выпуска в течение целого месяца, провозглашая успех часов во время десятичасового заплыва. [19]
В 1931 году Rolex запатентовал механизм с автоподзаводом, названный Perpetual rotor, полукруглую пластину, которая свободно движется под действием силы тяжести. В свою очередь, часы Oyster стали известны как Oyster Perpetual. [19] Изобретение ротора Perpetual компанией Rolex в 1931 году произвело революцию в часах с автоподзаводом , поскольку ранее часы не могли заводиться с помощью полукруглой пластины, которая свободно двигалась под действием силы тяжести. [20]
После смерти жены в 1944 году Вильсдорф основал Hans Wilsdorf Foundation , частный траст, в котором он оставил все свои акции Rolex, гарантируя, что часть доходов компании пойдет на благотворительность. Вильсдорф умер в 1960 году, и с тех пор траст владеет и управляет Rolex SA. [10]
Фонд Ганса Вильсдорфа, который в частном порядке владеет Rolex SA, является зарегистрированным швейцарским благотворительным фондом и платит более низкую налоговую ставку. [21] В 2011 году представитель Rolex отказался предоставить доказательства относительно суммы благотворительных пожертвований, сделанных Фондом Вильсдорфа, что вызвало несколько скандалов из-за отсутствия прозрачности. [21] В Женеве, где базируется компания, говорят, что она подарила, среди прочего, два жилых здания социальным учреждениям в Женеве. [22]
Rolex SA предлагает продукцию под брендами Rolex и Tudor. Montres Tudor SA разрабатывает, производит и продает часы Tudor с 6 марта 1946 года. [23] Основатель Rolex Ганс Вильсдорф задумал Tudor создать продукт для продажи авторизованным дилерам Rolex, который предлагал бы надежность и безотказность Rolex, но по более низкой цене. [24] Количество часов Rolex было ограничено скоростью, с которой они могли производить внутренние механизмы Rolex , поэтому часы Tudor изначально оснащались сторонними стандартными механизмами, поставляемыми ETA SA, с использованием корпусов и браслетов качества Rolex. [25] С 2015 года Tudor начал производить часы с внутренними механизмами. Первой моделью, представленной с внутренним механизмом, была Tudor North Flag. После этого обновленные версии Tudor Pelagos и Tudor Heritage Black Bay также были оснащены внутренним калибром. [25] [26]
Часы Tudor продаются и продаются в большинстве стран мира. Montres Tudor SA прекратила продажи часов под брендом Tudor в Соединенных Штатах в 2004 году, но Tudor вернулся на рынок Соединенных Штатов летом 2013 года и в Великобританию в 2014 году. [27] [28]
Каждый Rolex имеет уникальный серийный номер, который может помочь указать приблизительный период производства. Серийные номера были впервые введены в 1926 году и выпускались последовательно до 1954 года, когда Rolex перезапустился с #999,999 до #0. В 1987 году к 6-значному серийному номеру была добавлена одна буква, а в 2010 году, по настоящее время, Rolex ввел случайные серийные номера. [29] [30]
Хотя Rolex в основном производит механические часы , он также участвовал в разработке оригинальных кварцевых часовых механизмов. Хотя Rolex выпустила очень мало кварцевых моделей для своей линейки Oyster, инженеры компании сыграли важную роль в разработке и внедрении технологии в конце 1960-х и начале 1970-х годов. В 1968 году Rolex сотрудничала с консорциумом из 16 швейцарских производителей часов для разработки кварцевого механизма Beta 21 , используемого в их часах Rolex Quartz Date 5100 наряду с другими производителями, включая часы Omega Electroquartz . [31] Примерно через пять лет исследований, проектирования и разработки Rolex создала механизм «с чистого листа» 5035/5055, который в конечном итоге стал приводом в действие часов Rolex Oysterquartz . [32]
Что касается материалов, Rolex впервые использовал свой керамический безель "Cerachrom" на GMT-Master II в 2005 году и с тех пор применил керамические вставки безеля во всем ассортименте профессиональных спортивных часов. Они доступны в моделях Submariner, Sea Dweller, Deepsea, GMT Master II и Daytona. В отличие от алюминиевого безеля, который он заменил, цвет керамического безеля не изнашивается под воздействием ультрафиолетового излучения и устойчив к царапинам. [33]
Rolex использует нержавеющую сталь марки 904L ; в отличие от этого, большинство швейцарских часов изготавливаются из стали марки 316L . Rolex использует более высокую марку, так как она более устойчива к коррозии и при полировке оставляет более привлекательный блеск. [33]
В целом, у Rolex есть три линии часов: Oyster Perpetual , Professional и Cellini (линия Cellini — это линия часов Rolex «для делового костюма»). Основные браслеты для линии Oyster называются Jubilee , Oyster , President и Pearlmaster . Ремешки для часов на моделях обычно изготавливаются из нержавеющей стали, желтого золота, белого золота, розового золота или платины. В Соединенном Королевстве розничная цена на линейку часов «Pilots» из нержавеющей стали (например, GMT Master II ) начинается от 9350 фунтов стерлингов . Часы с бриллиантовой инкрустацией стоят дороже. В книге «Vintage Wristwatches » Рейна Хейнса из Antiques Roadshow указана оценка цен на винтажные часы Rolex в диапазоне от 650 до 75 000 долларов США, а винтажные часы Tudor — от 250 до 9000 долларов США. [34]
Основатель Rolex Ганс Вильсдорф создал линию Air-Prince в честь пилотов Королевских ВВС, участвовавших в Битве за Британию, выпустив первую модель в 1958 году. К 2007 году версия Air-King 1142XX имела сертифицированный COSC механизм в 34-миллиметровом корпусе, который некоторые считали уменьшенной версией 39-миллиметровых часов Rolex Explorer, поскольку обе модели имели очень похожие стилистические черты; линейка Air-King 34 мм была самой дешевой серией Oyster Perpetual. В 2014 году выпуск Air-King был прекращен, и Oyster Perpetual 26/31/34/36/39 стали линейкой Rolex начального уровня. В 2016 году Rolex вновь представила Air-King, доступную в виде единственной модели (номер 116900), во многом похожей на своих предшественников, но с более крупным 40-миллиметровым корпусом и магнитным щитом, как у Rolex Milgauss; действительно, новый 40-миллиметровый Air-King немного дешевле, чем 39-миллиметровый Explorer (у Explorer нет магнитного щитка, но его механизм оснащен амортизаторами Paraflex, которых нет в механизме Air-King). [35] [36] [37] [38] [39]
Название линейки часов в каталогах часто выглядит как «Rolex Oyster ______» или «Rolex Oyster Perpetual ______»; Rolex Oyster и Oyster Perpetual — это общие названия, а не конкретные линейки продуктов, за исключением Oyster Perpetual 26/31/34/36/39/41 и Oyster Perpetual Date 34. Часы Rolex Oyster Perpetual являются прямым потомком оригинальных водонепроницаемых часов Rolex Oyster, созданных в 1926 году.
В линейке Oyster Perpetual есть три различных механизма: модель 39 оснащена механизмом Calibre 3132 со спиралью Parachrom и амортизаторами Paraflex (модель Oyster Perpetual 39 является вариантом Rolex Explorer 39 мм с тем же корпусом, браслетом и застежкой, безелем и механизмом, но с другим циферблатом и стрелками), в то время как модели 34 и 36 оснащены калибром 3130 со спиралью Parachrom, а самые маленькие модели 28 и 31 оснащены калибром 2231. [40] Модель Oyster Perpetual Date 34 (или просто Date 34) дополнена указателем даты и механизмом даты, а также опционально рифленым безелем из белого золота и бриллиантами на циферблате.
Некоторые модели из серий Date и Datejust практически идентичны, однако Datejust имеют корпуса 36 мм и 41 мм в паре с браслетом 20 мм, по сравнению с корпусом 34 мм и браслетом 19 мм у Date. Современные версии моделей Oyster Perpetual Date и Datejust используют механизм Rolex 3135, причем последним изменением в механизме 3135 стало введение пружины Rolex "parachrom bleu", которая обеспечивает повышенную точность. Поскольку Date и Datejust используют один механизм, обе модели имеют возможность переводить дату вперед на один день за раз без корректировки времени; эта функция не ограничивается Datejust. По сравнению с Date, Datejust имеет гораздо более широкий спектр возможностей настройки, включая другие металлы помимо нержавеющей стали, различные материалы для циферблата и опциональные бриллианты на циферблате и безеле. Datejust II, выпущенный в 2009 году, имеет больший корпус (диаметр 41 мм), чем стандартный Datejust, и оснащен обновленным механизмом, доступным только в стальном корпусе с белым, желтым или розовым золотом на браслете Oyster. [41] В 2016 году Rolex выпустила Datejust 41, который имеет тот же диаметр корпуса 41 мм, что и Datejust II, однако Datejust 41 имеет меньшие индексы и более тонкий безель по сравнению с Datejust II.
Rolex выпустила специальные модели, подходящие для экстремальных условий глубоководного дайвинга , спелеологии , альпинизма , полярных исследований и авиации. Среди ранних профессиональных моделей были Rolex Submariner (1953) и Rolex Sea Dweller (1967) . Последние часы имеют гелиевый выпускной клапан для выпуска гелия, накапливающегося во время декомпрессии, который, по словам Урса Алоиса Эшле, бывшего директора Doxa, был запатентован Rolex в сотрудничестве с Doxa. [42]
Explorer (1953) и Explorer II (1971) были разработаны специально для исследователей, которые должны были перемещаться по пересеченной местности, например, во время всемирно известных экспедиций на Эверест . Действительно, Rolex Explorer был выпущен в честь успешного восхождения на Эверест в 1953 году экспедиционной группой под руководством сэра Джона Ханта . (Эта экспедиция была снабжена часами как Rolex, так и Smiths ; именно часы Smiths, а не Rolex, Эдмунд Хиллари носил на вершине.) [43]
39-миллиметровые часы Rolex Explorer были разработаны как «часы-инструменты» для использования в тяжелых условиях, поэтому их механизм оснащен амортизаторами Paraflex, которые обеспечивают им более высокую ударопрочность, чем другие часы Rolex. [39] 42-миллиметровые часы Rolex Explorer II имеют некоторые существенные отличия от 39-миллиметровых часов Explorer; в Explorer II добавлена функция даты и оранжевая 24-часовая стрелка, которая сочетается с черными 24-часовыми маркерами неподвижного безеля [44] для ситуаций под землей или около полюсов, где день невозможно отличить от ночи.
Еще одна культовая модель — Rolex GMT Master (1955), изначально разработанная по просьбе авиакомпании Pan Am Airways, чтобы обеспечить ее экипажи часами с функцией двойного времени, которые можно было бы использовать для отображения местного времени и времени по Гринвичу (GMT ), которое в то время было международным стандартом времени для авиации (и до сих пор является его современным вариантом — всемирным координированным временем (UTC) или временем Зулу ) и было необходимо для астронавигации (астронавигации) во время длительных полетов. [10]
С 1976 года вручается премия Rolex Awards for Enterprise в размере 100 000 швейцарских франков; в 2010 году была добавлена премия Young Laureates в размере 50 000. [57] В 2002 году была запущена двухгодичная инициатива Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative с грантом в размере около 41 000 долларов США. [58]
Rolex является официальным хронометристом гонки « 24 часа Ле-Мана» с 2001 года. [59] Бывший гонщик Формулы-1 Джеки Стюарт рекламирует Rolex с 1968 года. Среди других, кто делал это в течение нескольких лет, были Гэри Плеер , Арнольд Палмер , Роджер Пенске , Жан-Клод Килли и Кири Те Канава . [60] Компания также является спонсором финала Rolex International Jumping Riders Club Top 10. [61]
У Жака Пикара и Дона Уолша были специально разработанные экспериментальные часы Rolex Oyster Perpetual Deep-Sea Special, прикрепленные снаружи их батискафа во время погружения Challenger Deep в 1960 году на рекордную глубину 10 916 метров (35 814 футов). [62] Когда Джеймс Кэмерон совершил похожее погружение в 2012 году, специально разработанные и изготовленные часы Rolex Oyster Perpetual Sea-Dweller Deep Sea Challenge были «носились» на роботизированной руке его подводной лодки. [63]
Мерседес Гляйтце была первой британкой, переплывшей Ла-Манш 7 октября 1927 года. Однако, как отмечает Джон Э. Брожек (автор книги «The Rolex Report: An Unauthorized Reference Book for the Rolex Enthusiast ») в своей статье «The Vindication Swim, Mercedes Gleitze and Rolex take the dive», некоторые сомнения были высказаны по поводу ее достижения, когда один мошенник заявил, что проплыл быстрее всего через четыре дня. Поэтому 21 октября Гляйтце предприняла попытку повторного заплыва с широкой оглаской, получившего название «Vindication Swim». В рекламных целях Вильсдорф предложил ей одни из самых ранних часов Rolex Oysters, если она наденет их во время попытки. После более чем 10 часов в воде, которая была намного холоднее, чем во время ее первого заплыва, ее вытащили из моря в полубессознательном состоянии, не дотянув до цели семь миль. Хотя она не завершила второй переход, журналист The Times написал: «Учитывая общие условия, выносливость мисс Гляйтце удивила присутствовавших врачей, журналистов и экспертов, поскольку казалось маловероятным, что она сможет выдерживать холод так долго. Это было хорошее выступление». Когда она сидела в лодке, тот же журналист сделал открытие и сообщил о нем следующим образом: «Вися на шее на ленте во время этого заплыва, мисс Гляйтце несла маленькие золотые часы, которые, как было обнаружено сегодня вечером, показывали хорошее время на протяжении всего плавания». При внимательном рассмотрении часы оказались сухими внутри и в идеальном состоянии. Месяц спустя, 24 ноября 1927 года, Вильсдорф выпустил часы Rolex Oyster в Соединенном Королевстве с рекламой Rolex на всю первую страницу в Daily Mail .
Среди заметных улучшений и инноваций компании:
К началу Второй мировой войны пилоты Королевских ВВС покупали часы Rolex, чтобы заменить свои некачественные стандартные часы; однако, когда их захватывали и отправляли в лагеря для военнопленных (POW), их часы конфисковывали. [16] Когда Ганс Вильсдорф услышал об этом, он предложил заменить все конфискованные часы и не требовать оплаты до конца войны, если офицеры напишут Rolex и объяснят обстоятельства своей потери и место их содержания. Вильсдорф лично отвечал за эту схему. [72] [73] В результате этого, по оценкам, 3000 часов Rolex были заказаны британскими офицерами только в офицерском лагере Oflag VII-B в Баварии . [72] Это имело эффект повышения морального духа среди военнопленных союзников, поскольку указывало на то, что Вильсдорф не верил в то, что страны Оси выиграют войну. [72] [74] Американские военнослужащие услышали об этом, когда служили в Европе во время Второй мировой войны, и это помогло открыть американский рынок для Rolex после войны. [16]
10 марта 1943 года, будучи ещё военнопленным, капрал Клайв Джеймс Наттинг, один из организаторов Великого побега , заказал по почте часы Rolex Oyster 3525 Chronograph из нержавеющей стали (стоимостью в эквиваленте 1200 фунтов стерлингов по текущему курсу) непосредственно у Ганса Вильсдорфа в Женеве, намереваясь оплатить их деньгами, которые он сэкономил, работая сапожником в лагере. [72] [74] [75] Часы (часы Rolex № 185983) [75] [76] были доставлены в лагерь Stalag Luft III 10 июля того же года вместе с запиской от Вильсдорфа, в которой извинялись за задержку в обработке заказа и объяснялось, что такой английский джентльмен, как капрал Наттинг, «даже не должен думать» об оплате часов до окончания войны. [72] [74] Сообщается, что Вильсдорф был впечатлен Наттингом, потому что, хотя он и не был офицером, он заказал дорогой хронограф Rolex 3525 Oyster, в то время как большинство других заключенных заказали гораздо более дешевую модель Rolex Speed King, которая была популярна из-за своего небольшого размера. [72] Считается, что часы были заказаны специально для использования во время Большого побега, когда в качестве хронографа их можно было использовать для измерения времени патрулирования тюремных охранников или для измерения времени 76 злополучных беглецов через туннель «Гарри» 24 марта 1944 года. [72] [74] [77] В конце концов, после войны Наттингу отправили счет всего на 15 фунтов стерлингов за часы из-за валютного контроля за экспортом в Англии в то время. [74] Часы и связанная с ними переписка между Вильсдорфом и Наттингом были проданы на аукционе за 66 000 фунтов стерлингов в мае 2007 года, в то время как на более раннем аукционе в сентябре 2006 года те же часы были проданы за 54 000 австралийских долларов. [74] [76] Наттинг был консультантом как для фильма 1950 года «Деревянный конь» , так и для фильма 1963 года «Большой побег» . [72]
В печально известном деле об убийстве часы Rolex на запястье Рональда Платта в конечном итоге привели к аресту его убийцы, Альберта Джонсона Уокера , финансового планировщика, который сбежал из Канады, когда ему было предъявлено обвинение в 18 случаях мошенничества, кражи и отмывания денег. Когда в 1996 году рыбак по имени Джон Коприк нашел тело в Ла-Манше , [78] наручные часы Rolex были единственным опознаваемым предметом на теле. [78] Поскольку механизм Rolex имел серийный номер и на нем выгравированы специальные отметки при каждом обслуживании, британская полиция отследила записи обслуживания от Rolex и идентифицировала владельца часов как Рональда Платта. Кроме того, полиция смогла определить дату смерти, изучив дату на календаре часов. Поскольку механизм Rolex был полностью водонепроницаемым и имел запас хода в течение двух дней в неактивном состоянии, полиция смогла обоснованно предположить время смерти. [78] [79]
В Сингапуре 20 апреля 1998 года 23-летний малазиец по имени Джонарис Бадлишах забил до смерти 42-летнюю косметолога Салли По Би Энг, чтобы украсть ее Rolex и затем подарить его своей девушке на день рождения. Дело стало известно как «убийство с часами Rolex ». Джонарис был арестован, приговорен к смертной казни и казнен. [80]
О. Джей Симпсон носил поддельные часы Rolex во время суда по делу об убийстве в 1994 году . [81] [82]
Согласно отчету Brand Z за 2017 год, стоимость бренда оценивается в 8,053 млрд долларов. [4] Часы Rolex продолжают иметь репутацию символа статуса . [83] [84] [85] [86] Компания производит более 1 000 000 часов в год. [87]
{{cite web}}: Проверить |archive-url=значение ( помощь )CS1 maint: url-status ( ссылка )временем швейцарская часовая компания Rolex строит здание штаб-квартиры по адресу Пятая авеню, 665.
46°11′36″с.ш. 6°7′58″в.д. / 46.19333°с.ш. 6.13278°в.д. / 46.19333; 6.13278