Shell Ответ Человек

Shell Answer Man — серия телевизионных рекламных роликов с 1960-х по 1990-е годы, спонсируемых Royal Dutch Shell, в которых давались ответы на распространенные вопросы общественности о вождении, а также советы по техническому обслуживанию, ремонту и безопасности транспортных средств, а также руководство для пользователей домашнего печного топлива . Сопутствующие буклеты, серия под названием Shell Answer Books, были вложены в крупные журналы и распространялись в качестве бесплатных подарков на заправочных станциях Shell. ^[1] Рекламные ролики были нацелены на обычных водителей, помогая им информировать их о том, как избежать лишнего расхода бензина, с помощью таких советов, как не делать резкий старт, обеспечить правильное накачивание шин, регулярную замену масла и надлежащее базовое обслуживание своего автомобиля, а также руководство о том, как максимально эффективно использовать отопление дома. ^[2]

Кампания была разработана в конце 1960-х годов для Shell рекламной фирмой Ogilvy & Mather , и эти отношения продолжались почти четыре десятилетия. Печатная реклама затрагивала другие области применения нефти, например, расхваливала преимущества перехода на водонагреватель на масляном топливе ^[3] и призывала тех, кто использует нефть для отопления своих домов, обеспечить достаточное количество масла в баке до наступления холодов. ^[4] К тому времени, когда Shell прекратила отношения в 1999 году, у Ogilvy & Mather было 60 сотрудников в Хьюстоне , штат Техас, в основном посвященных работе с Shell, и когда O&M закрыла офис в Хьюстоне, она прекратила работу с другими местными клиентами, поддержку которых она больше не могла оправдать. ^[5]^[6]

Актер и диктор Дон Морроу появился в кампании в 1960-х годах, давая советы водителям. ^[7] Актер Винс О'Брайен получил роль человека, отвечающего за Shell, в конце 1960-х и 1970-х годах, возможность, которую он описал в газетном интервью, была «как выигрыш в государственную лотерею». Лысеющий, зрелый вид О'Брайена сделал его эффективной авторитетной фигурой в кампании. ^[8] Актер Ричард Андерсон играл роль человека, отвечающего за Shell, в 1970-х и 1980-х годах. ^[9]

Сопутствующие буклеты

Было опубликовано 2 серии сопутствующих брошюр. Каждая брошюра состояла из 4 двухсторонних страниц. ^[10]

Книги ответов Shell (1976-82) Жирные цифры в верхнем левом углу

07. Книга экстренных ситуаций для водителей. Как реагировать на семь опасных неожиданностей за рулем. - Нэнси Карри

18. Книга настройки. Кто ты, что ты делаешь и как получить максимальную выгоду

20 Химическая книга о том, что можно и чего нельзя делать -

21 Книга об опасностях за рулем — как открыть глаза на потенциальные аварии до того, как они станут реальностью.

26 Бонусная книга по охране окружающей среды - Как потратить часть своего бюджета на бензин на вещи, которые приносят больше удовольствия.

30 Книга «Первая помощь на дороге» — как спасти жизнь жертвы аварии

31 Книга «Более долгая жизнь автомобиля» — как продлить срок его службы и почему

Серия ответов Shell (1990-91) Некоторые не пронумерованы, другие пронумерованы мелким шрифтом ^[16]

01 Книга по экстренному ремонту - Простые способы решения проблем с автомобилем на дороге

02 Книга об окружающей среде - Защитите свой автомобиль и окружающую среду

03 Книга раннего предупреждения - Как сохранить ваш автомобиль в исправном состоянии

Ссылки

↑ Сотрудники. «Новая рекламная кампания Shell Oil Co. отмечает возвращение Shell Answer Man, буклетов с ответами», PR Newswire , 8 марта 1990 г. Доступно 22 июня 2010 г.
↑ Сотрудники. «The Shell Answer Man и пик нефти (части 1 и 2)», Energy Bulletin, 22 февраля 2007 г. Доступно 22 июня 2010 г.
↑ Реклама. «Дорогой человек из Shell, ответьте: как мне быстрее получить больше горячей воды», St. Petersburg Times , 18 декабря 1968 г.
↑ Реклама. «Дорогой сотрудник Shell: почему мне следует покупать печное топливо именно сейчас?», Evening Independent , 6 октября 1969 г.
^ через Associated Press . «Рекламная фирма Shell согласилась разойтись», Dallas Morning News , 18 ноября 1999 г. Доступ 22 июня 2010 г.
^ Эллиотт, Стюарт. «МЕДИА-БИЗНЕС: РЕКЛАМА; Три крупных рекламных агентства принимают меры для обеспечения своего роста на мировом рынке», The New York Times , 15 ноября 1999 г. Доступно 22 июня 2010 г.
↑ Сотрудники. «Выход за рамки спотов; кабельщики используют инновационные стратегии для закрытия пробела в рекламе в эфире», Television Week , 19 января 2004 г. Доступно 22 июня 2010 г.
↑ Левин, Джей. «Смерть актера Винса О'Брайена, 91 год, из Хоуорта», The Record (округ Берген) , 21 июня 2010 г. Доступ 22 июня 2010 г.
^ Сотрудники. "Ричард Андерсон", Turner Classic Movies . Доступ 22 июня 2010 г.
^ Исследование, проведенное в мае 2022 года на аукционных сайтах типа "eBay", а также информация, взятая из копий реальных книг, изданных Shell. Также дополнительные источники, как указано.
^ Электронную копию книг 1-3 можно загрузить с сайта "archive.org".
^ Электронную копию книг 4-6 можно загрузить с сайта "archive.org".
^ Электронную копию книг 7–9 можно загрузить с сайта «archive.org».
^ "Shell Answer Book 12 The Unexpected Dangers Book". Scribd . 5 августа 2021 г. Получено 25 мая 2022 г.
^ Электронную копию можно найти на «Scribd».
^ Названия пунктов 1-3 взяты со страницы 8 книги «Советы по экономии топлива — как проехать больше миль на галлон» Боба Чепмена © 1991 Shell Oil Company, информация для пунктов 4-5 взята из физических копий книг.