stringtranslate.com

Dove (бренд Unilever)

Dove — британский бренд средств личной гигиены , принадлежащий компании Unilever .

Продукция продается в более чем 150 странах и предлагается для женщин , мужчин , младенцев и детей . Логотип Dove представляет собой силуэтный профиль одноименной птицы бренда . Винсент Ламберти получил оригинальные патенты, связанные с производством Dove, в 1950-х годах, когда он работал в Lever Brothers .

Этимология

Название Dove происходит от мыловаренной фабрики De Duif (Голубка), расположенной в Ден-Долдере , Нидерланды . Когда De Duif была поглощена Unilever, она получила право собственности на бренд, который позже был переведен на английский язык. [1] [2]

Линии продуктов

Продукция включает в себя антиперспиранты/дезодоранты, гели для душа, косметические мыла, лосьоны/увлажнители, средства по уходу за волосами или лицом. Dove в основном производится из синтетических поверхностно-активных веществ , растительных масел (например, пальмоядрового) и солей животных жиров (сальный жир). В некоторых странах Dove получают из сального жира, и по этой причине он не считается веганским , в отличие от мыла на основе растительного масла . [ требуется ссылка ]

В январе 2010 года компания Unilever запустила линию мужских туалетных принадлежностей под брендом «Dove Men + Care». В ноябре 2013 года Стив Белл из Мейкона, штат Джорджия , выиграл конкурс «King of the Castle Home Upgrade» от Dove Men+Care Hair, получив обновление дома и консультацию Джонатана Скотта из Property Brothers . [3]

Голубиная ванна

Кампания Dove за настоящую красоту

В сентябре 2004 года Dove начала свою кампанию за настоящую красоту , за которой последовало создание проекта Dove Self-Esteem в 2006 году Гейнером Андресом Гаоной и Эми. Кампания была раскритикована как лицемерная в свете крайне сексуализированных образов женщин, представленных в рекламе Axe , который, как и Dove, производится компанией Unilever. [4] [5]

Споры

В октябре 2017 года трехсекундный видеоролик лосьона для тела Dove , размещенный на их странице в Facebook в Соединенных Штатах, вызвал критику и обвинения в расизме. [6] В видеоролике было показано, как чернокожая женщина снимает футболку, чтобы показать белую женщину, которая затем поднимает свою футболку, чтобы показать азиатку. Полная тридцатисекундная версия телевизионной рекламы включала семь женщин разных рас и возрастов. [7] Unilever извинилась за рекламу, заявив, что этого «никогда не должно было быть», и сняла рекламу. [8]

Реклама вызвала критику, в результате чего Dove пришлось удалить ее, заявив, что «глубоко сожалеет(ют) о нанесенном оскорблении». Dove далее заявила, что «видео было призвано донести, что гель для душа Dove предназначен для каждой женщины и является празднованием разнообразия». Чернокожая женщина в рекламе, Лола Огуньеми, заявила, что реклама была неправильно истолкована, и выступила в защиту Dove. [9]

Начиная с 2023 года, Greenpeace проводит кампанию «Настоящая красота, настоящий вред», подчеркивая, что Dove загрязняет сообщества в таких странах, как Индия, Индонезия и Филиппины, пластиковыми отходами. [10]

Также в 2023 году Управление по конкуренции и рынкам Великобритании объявило, что будет тщательно проверять экологические заявления, сделанные группой производителей потребительских товаров Unilever, известной такими брендами, как Cif, Dove, ... Этот шаг является частью более широкого расследования CMA в отношении гринвошинга и вызван опасениями относительно того, как Unilever продвигает определенные продукты в рамках некоторых брендов как экологически чистые. [11]

Исследовать

В августе 2023 года опрос и исследование, проведенные Kantar's Brand Inclusion Index в Великобритании, показали, что Dove считается одним из самых инклюзивных брендов для потребителей среди других брендов по уходу за кожей . [12] [13]

Ссылки

  1. ↑ Виткамп, Санне (18 октября 2017 г.). «Zo kwam zeepfabriek De Duif in Den Dolder terecht». УтрехтАльтайд . Проверено 9 апреля 2024 г.
  2. ↑ Влемс, Эдвин (28 февраля 2014 г.). «Рассказывание историй среди миллениалов: het échte verhaal van Dove». Marketingfacts.nl . Проверено 9 апреля 2024 г.
  3. ^ "Dove® Men+Care™ Hair Crowns "King of the Castle Home Upgrade" Победитель". www.prnewswire.com . 22 ноября 2013 г. Архивировано из оригинала 15 декабря 2018 г. Получено 15 мая 2020 г.
  4. ^ Курцлебен, Даниэль. «Do Dove and Axe Sell the Same Message?». US News & World Report . Архивировано из оригинала 27 января 2014 года . Получено 21 января 2014 года .
  5. ^ Тейлор, Корина. «Dove's Real Beauty is bogus». Canada.com . Архивировано из оригинала 16 января 2014 года . Получено 21 января 2014 года .
  6. ^ Slawson, Nicola (8 октября 2017 г.). «Dove извиняется за рекламу, показывающую, как черная женщина превращается в белую». The Guardian . Архивировано из оригинала 9 октября 2017 г. Получено 24 апреля 2018 г.
  7. ^ Астор, Мэгги (8 октября 2017 г.). «Dove Drops an Ad Accised of Racism» (Компания Dove выпустила рекламу, обвиняемую в расизме). The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 18 февраля 2024 г.
  8. ^ Daneshkhu, Шехерезада (9 октября 2017 г.). «Unilever снимает рекламу Dove после жалоб на расизм». Financial Time . Получено 18 февраля 2024 г.
  9. ^ Никола Слоусон: «Dove извиняется за рекламу, в которой черная женщина превращается в белую» Архивировано 9 октября 2017 г. в Wayback Machine . The Guardian , 8 октября 2017 г.;
    Мэгги Астор: «Dove отказывается от рекламы после того, как ее раскритиковали за расизм» Архивировано 9 октября 2017 г. в Wayback Machine . The New York Times ;
    Кейси Квакенбуш: «Dove извиняется после того, как рекламу геля для душа раскритиковали за расизм» Архивировано 9 октября 2017 г. в Wayback Machine . Time ;
    Джефф Уикс: «Dove протягивает оливковую ветвь против «расистской» рекламы» Архивировано 9 октября 2017 г. в Wayback Machine . The Times . 9 октября 2017 г.;
    Наташа Бах: «Dove удаляет «расистскую» рекламу, которая, казалось, намекала на то, что чернокожие женщины грязные» Архивировано 9 октября 2017 г. в Wayback Machine . Fortune ;
    Дэниел Полити: «Dove извиняется за рекламу, в которой чернокожая женщина превращается в белую женщину» Архивировано 9 октября 2017 г. в Wayback Machine . Slate . 8 октября 2017 г.;
    Уитни Кимбалл: «О чем думала Dove, когда писала об этой рекламе о расовой трансформации» Архивировано 10 октября 2017 г. в Wayback Machine . Jezebel . 8 октября 2017 г.;
    Биба Канг: «Извинения Dove за рекламу в Facebook оскорбительны для цветных людей — «извините, что вы оскорблены» на самом деле недостаточно» Архивировано 7 января 2018 г. в Wayback Machine . The Independent . 8 октября 2017 г.;
    «Dove сталкивается с PR-катастрофой из-за рекламы, в которой чернокожая женщина становится белой» Архивировано 11 октября 2017 г. на Wayback Machine . CNBC , 9 октября 2017 г.;
    Лола Огуньеми: «Я женщина в «расистской рекламе Dove». Я не жертва» Архивировано 10 октября 2017 г. на Wayback Machine . The Guardian , 8 октября 2017 г.
  10. ^ «Настоящая красота, настоящий вред: отвратительная правда, стоящая за кампанией Dove «Настоящая красота» — Greenpeace UK». GreenPeace UK . 28 ноября 2023 г. Архивировано из оригинала 2 декабря 2023 г. Получено 18 июля 2024 г.
  11. ^ «Зелёные» заявления Unilever находятся под микроскопом CMA». Управление по конкуренции и рынкам Великобритании . 12 декабря 2023 г. Архивировано из оригинала 12 декабря 2023 г. Получено 19 июля 2024 г.
  12. ^ Бюро, Adgully (31 июля 2023 г.). «Британские потребители голосуют за Dove и Nike как за самые инклюзивные бренды». www.adgully.com . Архивировано из оригинала 4 августа 2023 г. . Получено 4 августа 2023 г. . {{cite web}}: |last=имеет общее название ( помощь )
  13. ^ "Индекс включения бренда". www.kantar.com . Архивировано из оригинала 4 августа 2023 г. . Получено 4 августа 2023 г. .

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме Dove (бренд) .
Викиновости имеют похожие новости:
  • Рекламу Dove посмотрели более 3 миллионов раз на YouTube