stringtranslate.com

Продукт красный

Логотип компании Красный

Product Red , стилизованный под (PRODUCT) RED или (PRODUCT)RED , — это лицензированный бренд компании Red , стилизованный под (RED) , которая стремится привлечь частный сектор к повышению осведомленности и выделению средств для помощи в ликвидации ВИЧ/СПИДа в восьми странах мира. Африканские страны, а именно Эсватини , Гана , Кения , Лесото , Руанда , Южная Африка , Танзания и Замбия . [1] Лицензия предоставлена ​​компаниям-партнерам, включая Apple Inc. , Nike , American Express (Великобритания), The Coca-Cola Company , Starbucks , Converse , Electronic Arts , Primark , Head , Buckaroo, Penguin Classics (Великобритания и международный рынок), Gap . , Armani , FIAT , Hallmark (США), SAP , Beats Electronics и Supercell .

Концепция была основана в 2006 году фронтменом U2 и активистом Боно вместе с Бобби Шрайвером из One Campaign и DATA . Получателем денег Product Red является Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией .

В рамках новой бизнес-модели каждая компания-партнер создает продукт с логотипом Product Red. [2] В обмен на возможность увеличить доход за счет лицензии Product Red до 50% [ нужны разъяснения ] прибыли, полученной каждым партнером, передается в Глобальный фонд. [3] [ нужно обновить ] Такое объединение гуманитарной помощи и коммерческого бизнеса является одним из примеров « этического потребительства ». В 2012 году One Campaign приобрела Red как подразделение One. [4] Обе организации были основаны Боно и Шрайвер. [5]

С 2020 года Product Red используется в глобальном фонде борьбы с пандемией COVID-19 .

Глобальный фонд

Созданный в 2006 году Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией поддерживает крупномасштабные программы профилактики, лечения и ухода за этими тремя инфекционными заболеваниями. [6] Сегодня 20 процентов всего международного финансирования программ по ВИЧ/СПИДу, 69 процентов по туберкулезу и 65 процентов по малярии во всем мире поступает от Глобального фонда. [7] Концепция «финансирования, основанного на результатах» занимает центральное место в организации, и только те получатели грантов, которые смогут продемонстрировать измеримые и эффективные результаты от полученных денег, смогут получать дальнейшее финансирование. [8] Все средства, полученные от партнеров и мероприятий Red, идут на программы Глобального фонда, которые предоставляют медицинскую помощь и услуги поддержки людям, пострадавшим от ВИЧ / СПИДа в Африке. Ни Red, ни Глобальный фонд не несут никаких накладных расходов. Red является крупнейшим донором Глобального фонда из частного сектора и по состоянию на июль 2019 года собрал более 600 миллионов долларов США на программы по ВИЧ в Африке. [9] В ноябре 2013 года Джони Айв и Марк Ньюсон провели аукцион на Sotheby's , чтобы собрать миллионы для фонд. [10] [11] В мероприятии приняли участие крупные знаменитости, в том числе Боно, Эдж, Хайден Панеттьери и Кортни Лав. [12]

Продукты

iPod Nano Product Red , один из продуктов, включенных в Product Red.

Продукты включают в себя: [13]

Критика

Продукт Red широко критиковали за то, что он не дает эффекта, пропорционального инвестициям в рекламу, за то, что он гораздо менее эффективен, чем прямые благотворительные взносы, [42] и за отсутствие прозрачности в отношении суммы денег, идущих на благотворительность в процентах. каждой покупки. Некоторые критики утверждают, что розничный посредник между донором и благотворительной организацией не нужен; доноры должны просто давать. [43]

Например, некоторые утверждали, что веб-сайт Gap поощряет потребление продуктов, тем самым побуждая компании использовать продукт для рекламы, а не для социальной ответственности. [44] Хотя Product Red помог выделить средства и привлечь внимание к проблеме, он не формирует отношения между донорами и получателями. Ученые утверждают, что это приносит в жертву цель таких движений, как Product Red. [45] Джессика Виргау, профессор Технологического института Вирджинии, заявила, что «Red не только упускает возможность способствовать гражданскому участию своей аудитории, но и ... дает корпорациям право решать, какие дела следует поддерживать и в какой степени». [45]

Другая критика заключается в том, что расширение Product Red за счет традиционных методов сбора средств, таких как аукционы произведений искусства, подрывает ее претензии на то, что она представляет собой другой и более устойчивый подход к сбору денег для борьбы со СПИДом. [46] Другие критики отмечают, что упор на финансирование лечения больных СПИДом означает, что большие суммы денег в конечном итоге окажутся у фармацевтических компаний, «не желающих распространять свои лекарства бесплатно». [47] Многие обвиняют кампанию в получении прибыли за счет использования болезней в качестве маркетингового средства, [47] за то, что она «приносит брендинг», а не корпоративную социальную ответственность. [48] ​​В Stanford Social Innovation Review Марк Розенман написал, что это был «пример корпоративного мира, согласующего свою деятельность с главной целью увеличения прибыли акционеров, но на этот раз он прикрыт патиной филантропии». [49]

Национальный трудовой комитет по защите прав работников и прав человека раскритиковал Product Red за его связи с Gap, [50] который исторически был мишенью активистов, выступающих против потогонной деятельности, хотя организация, выступающая против потогонной деятельности, Labor Behind the Label, утверждает, что Gap «продвинулся дальше, чем многие « [51] швейные компании для борьбы с эксплуатацией. [52] Одежда Gap Product Red производится в Лесото , а не в Китае, что выходит за рамки требований Product Red. Лейбористская партия «За этикеткой» раскритиковала Product Red за то, что она не требует дополнительных мер по защите прав рабочих, производящих их продукцию. [51]

Данные, опубликованные в 2007 году журналом Advertising Age, показали, что розничные участники Product Red, включая Gap, Motorola и Apple, вложили 100 миллионов долларов в рекламу и собрали только 18 миллионов долларов для Глобального фонда . [42] Однако в июле 2010 года Рэд заявил, что собрал более 150 миллионов долларов. [53]

В попытке бороться с критикой, особенно в отношении прозрачности продукта Red, примерно в 2008 году они внедрили калькулятор, показывающий потребителям, сколько доз лечения будет получено при покупке красного продукта. [54] При этом некоторые заявили, что «кампания создает иллюзию активизма, не требуя изменения поведения или политического участия». Хотя этот критик показывает, что у этой программы есть и отрицательные стороны, он также заявляет, что «она находит способ извлечь что-то положительное из существующей в настоящее время системы». [54]

График

Смотрите также

Примечания

  1. ^ «КАК (RED) ИЗМЕНЯЕТ РЕАЛЬНУЮ разницу. Деньги используются для финансирования грантов по ВИЧ / СПИДу в Гане, Кении, Лесото, Руанде, Южной Африке, Свазиленде, Танзании и Замбии» . Проверено 21 марта 2017 г.
  2. ^ "Кейс-исследование RED" . Вольф Олинс . Вольф Олинс. 2011. Архивировано из оригинала 12 января 2012 года . Проверено 15 октября 2012 г.
  3. ^ [1] Архивировано 5 июля 2011 г. в Wayback Machine .
  4. ^ "Майкл Эллиотт". ОДИН . 28 сентября 2012 года. Архивировано из оригинала 20 ноября 2016 года . Проверено 18 ноября 2016 г.
  5. ^ «Часто задаваемые вопросы и контакты - (КРАСНЫЙ)» . (КРАСНЫЙ) . Архивировано из оригинала 25 июня 2020 года . Проверено 19 ноября 2016 г.
  6. ^ «Финансирование борьбы с ВИЧ и СПИДом». АВЕРТ . Проверено 6 мая 2015 г.
  7. ^ «Отчет о результатах за 2019 год» (PDF) . Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Проверено 20 декабря 2019 г.
  8. ^ «Живое доказательство | ОДИН». Gatesfoundation.org. Архивировано из оригинала 9 февраля 2013 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  9. ^ "(КРАСНЫЙ)" . Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Глобальный фонд для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией . Проверено 20 декабря 2019 г.
  10. ^ "Аукцион Джони Айва и Марка Ньюсона (RED) | Sotheby's" . Sothebys.com. 23 ноября 2013 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  11. ^ [2] Архивировано 11 августа 2010 г. в Wayback Machine .
  12. ^ «Осенний сезон 2013: Эпизод 8 | В Mixx» . Inthemixxshow.com. 17 октября 2013 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  13. ^ "Магазин". Присоединяйтесь к Red.com. Архивировано из оригинала 3 декабря 2009 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  14. ^ «Голландская компания Bugaboo присоединяется (Red) и пожертвует долю доходов» . www.theglobalfund.org . Проверено 10 декабря 2020 г.
  15. ↑ Льюис, Роб (26 января 2006 г.). «Красная карточка Американ Экспресс». Money Watch — Блог о личных финансах . Проверено 10 декабря 2020 г.
  16. ^ «GAP ВЫПУСКАЕТ ОГРАНИЧЕННУЮ ВЫПУСК СУМКУ GAP (ПРОДУКТ) RED™ MULBERRY НА ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА» . Компания Gap Inc. Проверено 10 декабря 2020 г.
  17. ^ Нью-Йорк, Аннанси Хроники »Новостиникеры; говорит, Гавайи (17 апреля 2006 г.). «Converse видит RED для Африки». Аннанси.com . Проверено 10 декабря 2020 г.
  18. ↑ Илари, Алессандра (21 ноября 2007 г.). «Джулия Робертс, команда Armani для (продукта) Red». ВВД . Проверено 10 декабря 2020 г.
  19. ^ Карта, Магна (13 октября 2006 г.). «Моторола присоединяется (RED), чтобы помочь искоренить СПИД в Африке». ITWeb . Проверено 10 декабря 2020 г.
  20. ^ «Independent Publishs Special Issue, чтобы начать партнерство с продуктом RED» . Новости здоровья Кайзера . 16 мая 2006 года . Проверено 10 декабря 2020 г.
  21. ^ Лот | Сотбис. Sothebys.com (23 ноября 2013 г.). Проверено 06 марта 2014 г.
  22. ^ Единственные в своем роде продукты, разработанные Джони Айвом и дизайнером Марком Ньюсоном, проданы на аукционе (RED). Слухи о Маке (24 ноября 2013 г.). Проверено 06 марта 2014 г.
  23. ^ «Apple расширяет партнерство с (RED) для борьбы с ВИЧ / СПИДом и COVID-19» . Apple Inc., 1 декабря 2020 г. Проверено 1 декабря 2020 г.
  24. ^ "" Зашнуровать. Спасите жизни» журнала NIKE(RED) | SENATUS Magazine». СЕНАТУС . Проверено 10 декабря 2020 г.
  25. ^ «Hallmark видит красный цвет для усилий по социальному маркетингу» . Проверено 10 декабря 2020 г.
  26. ↑ Product Red (25 января 2008 г.). «Dell и Microsoft запускают продукты под брендом RED (PRODUCT) для помощи в ликвидации СПИДа в Африке». Архивировано из оригинала 29 сентября 2015 года . Проверено 26 мая 2015 г.
  27. ↑ Фрид, Ина (8 декабря 2008 г.). «Microsoft: купите Vista, боритесь со СПИДом в Африке». CNET . CBS Интерактив . Проверено 26 мая 2015 г.
  28. ^ «Может ли красный латте победить СПИД в Африке? | Юврадж Джоши» . Хранитель . 1 декабря 2009 года . Проверено 10 декабря 2020 г.
  29. ^ "The Killers выпускают рождественский альбом Benefiting (RED)" . Журнал «Музыкальная связь» . 13 декабря 2016 года . Проверено 10 декабря 2020 г.
  30. ^ «Избранные продукты и коллекции Beats» . Beatsbydre.com. Архивировано из оригинала 16 марта 2010 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  31. ^ «Наушники New Beats™ by Dr. Dre™ Solo™ HD (PRODUCT)RED™ Special Edition от Monster, доступные на HSN.com» . www.businesswire.com . 6 февраля 2010 г. Проверено 10 декабря 2020 г.
  32. ↑ Сотрудники Harper's Bazaar (12 июля 2010 г.). «Глобальному фонду повезло с Каролиной Буччи». Харперс БАЗАР . Проверено 10 декабря 2020 г.
  33. ^ "RED.org". Присоединяйтесь к Red.com. Архивировано из оригинала 14 июля 2012 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  34. ^ «Belvedere Vodka выпускает бутылку продукта (красного) для борьбы со СПИДом» . www.luxuryfacts.com . Проверено 10 декабря 2020 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  35. ^ "КРАСНЫЙ - ХЭД Теннис" . Head.com. Архивировано из оригинала 12 июля 2015 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  36. ^ (КРАСНЫЙ). «(RED), U2 и Bank of America сотрудничают в борьбе со СПИДом». www.prnewswire.com . Проверено 10 декабря 2020 г.
  37. ^ «U2 собирает более 3 миллионов долларов для (RED) с бесплатной загрузкой Invisible» . Рекламный щит . Проверено 10 декабря 2020 г.
  38. ^ "RED.org". RED.org. Архивировано из оригинала 5 мая 2015 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  39. ^ «Информация для прессы - Apple объявляет кампанию (RED) ко Всемирному дню борьбы со СПИДом 2014 г.» . Apple.com. 23 ноября 2014 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  40. ^ «Amazon Echo — новейшее устройство, принесшее пользу (RED)» . Engadget . Проверено 10 декабря 2020 г.
  41. ^ «Amazon только что представила новый яркий динамик PRODUCT (RED) Echo» . СлэшГир . 18 ноября 2020 г. . Проверено 10 декабря 2020 г.
  42. ^ ab [3] Архивировано 24 июня 2007 г. в Wayback Machine.
  43. ^ «Philanthropyaction.com, Новости и комментарии: (Красный) терпит поражение, Архив от 20 марта 2007 г.» . Архивировано из оригинала 12 октября 2008 года . Проверено 21 апреля 2008 г.
  44. ^ аб Амазин, Мишель (2011). «Gap (RED): кампания по социальной ответственности или показуха?». Журнал деловой этики . 99 (2): 167–182. дои : 10.1007/s10551-010-0647-2. S2CID  154859406.
  45. ^ аб Виргау, Джессика (2010). «Деловой дискурс колонизирует филантропию? Критический дискурс-анализ (ПРОДУКТА) RED». Voluntas: Международный журнал добровольных и некоммерческих организаций . 21 (4): 611–630. doi : 10.1007/s11266-010-9122-z. S2CID  144906021.
  46. ↑ Старита, Лаура (29 апреля 2008 г.). «Глобальный фонд не видит красного». Philanthropyaction.com . Проверено 6 мая 2015 г.
  47. ^ ab «Использование духа добродетельности покупателей - Бизнес - Праздничная розничная торговля | NBC News» . Новости Эн-Би-Си. 2 декабря 2006 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  48. ^ Юврадж Джоши (декабрь 2009 г.). «Может ли красный латте победить СПИД в Африке? | Юврадж Джоши | Комментарий бесплатный». Guardian.co.uk . Проверено 6 мая 2015 г.
  49. ^ "Патина филантропии | Стэнфордский обзор социальных инноваций" . Ssireview.org . Проверено 6 мая 2015 г.
  50. ↑ Грей, Джеффри (24 октября 2007 г.). «Партнерство Боно с Gap возмущает активистов, выступающих против потогонной деятельности - журнал New York Magazine». Nymag.com . Проверено 6 мая 2015 г.
  51. ^ ab "Труд за этикеткой". Labourbehindthelabel.org. Архивировано из оригинала 17 июня 2009 года . Проверено 7 апреля 2013 г.
  52. ^ [4] Архивировано 18 апреля 2009 г., в Wayback Machine.
  53. ^ (КРАСНЫЙ) Архивировано 4 июля 2007 г. в Wayback Machine . Присоединяйтесь к Red.com. Проверено 06 марта 2014 г.
  54. ^ Аб Юде, Джереми (2009). «Этическое потребительство или овеществленный неолиберализм? Продукт (RED) и частное финансирование общественных благ». Новая политическая наука . 31 (2): 201–220. дои : 10.1080/07393140902872369. S2CID  145051023.
  55. ^ "Официальный пресс-релиз Emporio Armani" . Архивировано из оригинала 11 марта 2007 года . Проверено 29 октября 2006 г.
  56. ^ «Красный iPod поддерживает благотворительную организацию по борьбе со СПИДом» . News.cnet.com . Проверено 7 апреля 2013 г.
  57. ^ «Apple Store для бизнеса». Магазин.apple.com. Архивировано из оригинала 18 февраля 2008 года . Проверено 7 апреля 2013 г.
  58. ^ «Почему Windows - Microsoft Windows» . Microsoft.com. Архивировано из оригинала 27 января 2008 года . Проверено 6 мая 2015 г.
  59. ^ abc «(PRODUCT)RED — Помогите бороться со СПИДом в Африке». Apple.com . Проверено 6 мая 2015 г.
  60. ^ "Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle" . КРАСНЫЙ . 25 октября 2015 года. Архивировано из оригинала 25 октября 2015 года . Проверено 23 ноября 2016 г.
  61. ^ «Чехлы, нарукавные повязки и пленки — Аксессуары для iPhone — Apple Store (США)» . Магазин.apple.com . Проверено 6 мая 2015 г.
  62. ^ "Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle" . КРАСНЫЙ . 26 марта 2015 года. Архивировано из оригинала 26 марта 2015 года . Проверено 23 ноября 2016 г.
  63. ^ "Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle" . КРАСНЫЙ . 23 октября 2015 года. Архивировано из оригинала 23 октября 2015 года . Проверено 23 ноября 2016 г.
  64. ↑ Рао, Лина (19 февраля 2014 г.). «Square And (RED) борются со СПИДом с помощью специального издания Reader и ссылок на пожертвования в квитанциях» . ТехКранч . Проверено 19 февраля 2016 г.
  65. ^ "Боно вместе с Гретч создает фирменную гитару для его благотворительной организации Red - NME" . НМЕ . 22 декабря 2014 года . Проверено 3 марта 2018 г.
  66. ^ «Apple представляет iPhone 7 и iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition» . Яблоко . 21 марта 2017 года . Проверено 21 марта 2017 г.
  67. ^ «Apple представляет iPhone 8 и iPhone 8 Plus (PRODUCT)RED Special Edition» . Яблоко . 9 апреля 2018 года . Проверено 13 сентября 2018 г.
  68. ^ «Apple представляет iPhone XR» . Отдел новостей Apple . 12 сентября 2018 г. . Проверено 13 сентября 2018 г.
  69. ^ «Apple представляет новый iPhone SE за 419 фунтов стерлингов, чтобы захватить рынок среднего класса» .
  70. ^ «Apple Watch Series 6 — это революционные возможности для здоровья и фитнеса» . Отдел новостей Apple . Проверено 30 сентября 2020 г.

Рекомендации

Внешние ссылки