.jpg/1280px-McDonald's_Big_Mac_(23083531891).jpg)
Рекламная кампания McDonald 's к Олимпийским играм 1984 года была ошибкой с раздачей еды, которая в конечном итоге обошлась сети ресторанов быстрого питания гораздо дороже, чем ожидалось, когда Советский Союз и страны Восточного блока бойкотировали летние Олимпийские игры 1984 года в Лос-Анджелесе , штат Калифорния .
Имея опыт использования спортивных достижений для продажи продуктов быстрого питания , американская сеть ресторанов McDonald's приобрела статус главного спонсора Олимпийских игр 1984 года в Лос-Анджелесе, а также спонсировала несколько американских команд , участвовавших в этом мероприятии. McDonald's также вложил средства в крупную рекламную кампанию вокруг этого мероприятия. [1] [2] В дополнение к спонсорству и рекламе, McDonald's подготовился повторить успешную рекламную акцию, которую они провели во время летних Олимпийских игр 1976 года в Монреале , Квебек , Канада , где клиентам предлагался шанс выиграть продукты, когда американская команда выиграла. медаль. [2]
Готовясь к рекламной акции, McDonald's напечатал скретч- карты с изображением различных олимпийских мероприятий. Карты раздавались клиентам в концессиях в Соединенных Штатах, и их можно было обменять на конкретный продукт питания, если американская олимпийская сборная выиграла медаль на этом конкретном мероприятии. Золотая медаль стоила Биг Мака , серебряная — заказа картошки фри , а бронзовая — Кока-Колы . [1] [3] [2] [4] Лозунг «Когда побеждают США, побеждаете вы». был принят в кампанию. [2] [4] McDonald's составил смету расходов на продвижение на основе количества американских медалей на Олимпийских играх в Монреале 1976 года, которое составило 94 медали , включая 34 золотые медали.
Рекламная кампания McDonald's получила неожиданный импульс, когда Советский Союз вместе с тринадцатью странами Восточного блока бойкотировал Олимпийские игры 1984 года в Лос-Анджелесе в отместку за бойкот Соединенными Штатами летних Олимпийских игр 1980 года в Москве ( Россия ) в знак протеста против советской власти. Вторжение в Афганистан . Иран и Ливия также отказались от участия по другим причинам. [1] [3] Поскольку несколько олимпийских команд отсутствовали, США легко доминировали на Олимпийских играх и ушли с 174 медалями , 83 из них золотыми. [1] [3]
Когда начались Игры и американские команды завоевали подиумы, клиенты с энтузиазмом обменивали свои карты на бесплатную еду. С каждым новым заказом раздавалось больше карточек, что открывало больше возможностей для розыгрышей. По сообщениям, около 6600 торговых точек столкнулись с нехваткой продвигаемых товаров, особенно «Биг-Маков». [3] [2]
McDonald's не раскрывает стоимость рекламной акции, заявив лишь, что на сегодняшний день это самая дорогая рекламная акция в истории франшизы. [5] Эксперты по маркетингу оценивают эту сумму в миллионы долларов, тем более что сеть обычно получает щедрую прибыль от каждого Биг-Мака, который теперь раздавала бесплатно. [1] [3]
Несмотря на финансовые затраты, понесенные в 1984 году, McDonald's повторил акцию с продовольственными призами «Когда США побеждают, вы выигрываете», используя один и тот же формат игровых фигур как в 1988 , так и в 1996 году . [6] [7] [8] McDonald's продолжит сотрудничество с Олимпийскими играми до 2017 года. [5]
Симпсоны пародировали кампанию Макдональдса в эпизоде 1992 года « Первое слово Лизы ». В эпизоде, который включает в себя воспоминания о 1984 году, сеть ресторанов «Красти Бургер » клоуна Красти проводит рекламную акцию к Олимпийским играм 1984 года. В акции участвуют карты «сцарапай и выиграй», раскрывающие событие. Как и в случае с игрой в Макдональдсе, если олимпийская сборная США выиграет золото в этом соревновании, карту можно будет обменять на бесплатный «Красти Бургер». Но неизвестно общественности, что карты были подстроены на соревнованиях, в которых с наибольшей вероятностью выиграют спортсмены из коммунистических стран. Однако, когда Красти получает известие о советском бойкоте, его рекламная схема дает обратный эффект, и в конечном итоге он теряет 44 миллиона долларов от всех бесплатных гамбургеров Красти, раздаваемых гражданам Спрингфилда . В последний день Олимпийских игр разъяренный Красти появляется в прямом эфире, курит и плачет, называет своих клиентов «свиньями» и клянется лично плюнуть в каждый пятидесятый бургер, на что Гомер Симпсон отвечает: «Мне нравятся такие шансы!» . [3]