Aberdeen — международная компания маркетинговой разведки. Штаб-квартира Aberdeen находится в Уолтеме, Массачусетс , США , с дополнительным офисом в США в Уилтоне, Коннектикут , а также тремя европейскими офисами в Версале ( Франция ), Мадриде ( Испания ) и Чертси ( Великобритания ). [1] [ необходим неосновной источник ]
Компания Aberdeen была основана в 1988 году для использования корпоративных данных, чтобы помочь компаниям принимать бизнес-решения с помощью управления данными. [2] С тех пор Aberdeen была приобретена двумя разными компаниями: Harte Hanks в сентябре 2006 года и позднее Halyard Capital в апреле 2015 года. [3] [4] Изначально компания предоставляла данные о технологической отрасли и прогнозную аналитику для маркетологов и отделов продаж B2B, но с 2018 года предоставляет целевые данные о намерениях для маркетинга и продаж. [5] [6] [7]
С 2016 по 2018 год Группа сотрудничала с Bombora, поставщиком демографических и основанных на намерениях данных B2B. [8]
30 октября 2017 года Марк Ософски стал генеральным директором Aberdeen и членом совета директоров; Гэри Скидмор стал председателем Aberdeen. [9]
30 октября 2017 года Марк Ософски стал генеральным директором Aberdeen и членом совета директоров; Гэри Скидмор стал председателем Aberdeen. [10]
В декабре 2018 года компания Aberdeen приобрела The Big Willow, поставщика данных о намерениях. [11] The Big Willow собирает свои данные частично, отслеживая 3,7 миллиарда идентификаторов устройств на более чем 12 миллиардах веб-страниц. [12] [6]
Приобретение позволило Aberdeen улучшить свои предложения по данным о намерениях, предоставив возможность указывать конкретные местоположения компании и должности целевых контактов. [12] [13] [6] В рамках приобретения генеральный директор The Big Willow Чарли Тарзиан стал президентом и главным директором по инновациям в Aberdeen, а главный операционный директор The Big Willow Кит Блэквелл стал главным операционным директором Aberdeen. [13] [6] [12]
24 ноября 2020 года Spiceworks Ziff-Davis приобрела Aberdeen Group. [14]
Метод Aberdeen объединяет онлайн-взаимодействия (тема, ключевые слова, PageURL и Opt-in) с данными о таргетинге (компания, местоположение, контакты), а также собственной информацией о посетителях и историей выигрышей/проигрышей. [15] Aberdeen имеет базы данных пользователей, подписавшихся на подписку, которые прямо заявили, что ищут определенную технологию и хотят совершить покупку в определенные сроки. [16] В ходе слепых тестов, проведенных клиентами, модели Aberdeen достигли 91% точности в прогнозировании намерения покупки. [6]
Классификации предприятий в отчетах по секторным исследованиям варьируются от «лучших исполнителей» до «отстающих». [17]
В апреле 2019 года компания Aberdeen анонсировала «Aberdeen Intent for Salesforce» — инструмент, который работает совместно с Salesforce для улучшения продаж. [18]
Aberdeen Group провела несколько опросов, результаты которых были использованы несколькими средствами массовой информации:
Некоторые данные, которые собирает и анализирует Aberdeen, доступны в различных отчетах. [25] Один из отчетов Aberdeen, The Impact of Video Marketing , показал, что маркетологи, которые использовали видеоконтент для привлечения потенциальных клиентов, увеличили доход своих компаний на 49% быстрее в годовом исчислении, чем компании без видеоконтента. [26] В еще одном отчете, Understanding the Expanding Benefits of Marketing with Video, сообщается, что видеомаркетологи получают на 66% больше квалифицированных лидов в год и достигают 54%-ного увеличения узнаваемости бренда. [ необходима цитата ] Другое исследование было сосредоточено на успешных методах адаптации и показало, что сотрудники, которые посещают структурированную программу ориентации, более продуктивны и вовлечены в работу. Данные были предоставлены вместе с информацией о том, что средний работодатель в США тратит 4000 долларов на найм нового сотрудника. [27]
