Google AdSense — это программа, запущенная Google , с помощью которой издатели веб-сайтов в сети Google Network контентных сайтов размещают текстовую, графическую, видео или интерактивную рекламу, ориентированную на контент и аудиторию сайта. Эти объявления администрируются, сортируются и поддерживаются Google. Они могут приносить доход либо за клик , либо за показ . Google провела бета-тестирование сервиса с оплатой за действие , но прекратила его в октябре 2008 года в пользу предложения DoubleClick (также принадлежащего Google). [2] В первом квартале 2014 года Google заработала 3,4 млрд долларов США (13,6 млрд долларов США в годовом исчислении), или 22% от общего дохода, через Google AdSense. В 2021 году более 38 миллионов веб-сайтов использовали AdSense. [3] Он является участником программы AdChoices , поэтому объявления AdSense обычно включают треугольный значок AdChoices . [4] Эта программа также работает на файлах cookie HTTP .
Google использует свою технологию для показа рекламы на основе содержимого веб-сайта, географического положения пользователя и других факторов. Те, кто хочет размещать рекламу с помощью целевой рекламной системы Google, могут зарегистрироваться через Google Ads . AdSense стала одной из самых популярных программ, специализирующихся на создании и размещении баннеров и адаптивных объявлений на веб-сайтах и в блогах. Адаптивные объявления [5] подстраиваются под размер устройства пользователя. Эти объявления менее навязчивы, а их содержание часто релевантно веб-сайту. Многие веб-сайты используют AdSense для получения дохода от своего веб-контента (веб-сайт, онлайн-видео, онлайн-аудиоконтент и т. д.), и это самая популярная рекламная сеть. [6] AdSense оказался особенно полезным для получения дохода от рекламы для небольших веб-сайтов, у которых нет достаточных ресурсов или других крупных источников дохода. Чтобы отображать контекстно-релевантную рекламу на веб-сайте, веб-мастера размещают на страницах веб-сайта краткий код JavaScript. Веб-сайты с богатым контентом добились большого успеха с этой рекламной программой, как отмечено в ряде тематических исследований издателей на веб-сайте AdSense. Google отменил политику ограничения объявлений AdSense тремя объявлениями на страницу. Теперь издатели AdSense могут размещать несколько объявлений AdSense на странице при условии, что на веб-странице достаточно контента. Согласно рекомендациям Google по обеспечению надлежащего размещения рекламы [7] , рекламные и промо-материалы не должны превышать содержимое страницы.
Некоторые веб-мастера прилагают значительные усилия для максимизации своего дохода от AdSense. Они делают это в основном, следуя [8] лучшим практикам:
Источником всех доходов AdSense является программа Ads, которая, в свою очередь, имеет сложную модель ценообразования, основанную на аукционе второй цены Викри . AdSense требует от рекламодателя подать запечатанную ставку (т. е. ставку, не наблюдаемую конкурентами). Кроме того, за каждый полученный клик рекламодатели платят только один шаг ставки сверх второй по величине ставки. В настоящее время Google делит 68% дохода, полученного от AdSense, с партнерами по контентной сети и 51% дохода, полученного от AdSense, с партнерами по AdSense for Search. [9] 18 июня 2015 года Google объявила о ребрендинге AdSense с новым логотипом. [10]
Google запустил свою программу AdSense, первоначально названную «Контент-таргетинговая реклама», в марте 2003 года. [11] Название AdSense изначально использовалось Applied Semantics, конкурентным предложением AdSense. Название было принято Google после того, как Google приобрел Applied Semantics в апреле 2003 года. [12] Некоторые рекламодатели жаловались, что AdSense дает худшие результаты, чем Google Ads , поскольку он показывал рекламу, которая была связана с контекстом на веб-странице, и что контент был менее связан с коммерческими желаниями пользователя, чем результаты поиска. Например, кто-то, просматривающий блог, посвященный цветам, с меньшей вероятностью был заинтересован в заказе цветов, чем тот, кто искал термины, связанные с цветами. В результате в 2004 году Google разрешил своим рекламодателям отказаться от сети AdSense. [13]
У Пола Бухейта , основателя Gmail , возникла идея размещать рекламу в почтовом сервисе Google. Но он и другие говорят, что именно Сьюзан Войчицки при поддержке Сергея Брина организовала команду, которая адаптировала эту идею в чрезвычайно успешный продукт. [14] К началу 2005 года на AdSense приходилось около 15 процентов от общего дохода Google. [13] В 2009 году Google AdSense объявила, что теперь будет предлагать новые функции, включая возможность «включить несколько сетей для показа рекламы». В феврале 2010 года Google AdSense начал использовать историю поиска в контекстном сопоставлении, чтобы предлагать более релевантную рекламу. [15] 21 января 2014 года Google AdSense запустил прямые кампании — инструмент, с помощью которого издатели могут напрямую продавать рекламу. Эта функция была закрыта 10 февраля 2015 года.
Контент-ориентированная реклама может быть нацелена на пользователей с определенными интересами или контекстом. Таргетинг может быть основан на CPC (стоимость за клик) или CPM (стоимость за тысячу показов), единственное существенное различие между CPC и CPM заключается в том, что при таргетинге CPC доход основан на кликах, тогда как доход CPM в последнее время фактически основан не только на просмотрах/показах, но и в большем масштабе, на тысяче показов, поэтому вытесняет его с рынка, что делает объявления CPC более распространенными.
Для контентной рекламы доступны различные размеры объявлений. Реклама может быть простым текстом, изображением, анимированным изображением, флэш-видео , видео или мультимедийной рекламой. Для большинства размеров объявлений пользователи могут выбрать, показывать ли как текстовую, так и мультимедийную рекламу или только одну из них. С ноября 2012 года [update]под текстовыми объявлениями AdSense отображается серая стрелка для более легкой идентификации. Google обновил политику относительно количества объявлений на странице, ограничение на три объявления на странице было снято. [16]
AdSense для поиска позволяет издателям отображать рекламу, связанную с поисковыми терминами, на своем сайте и получать 51% дохода, полученного от этой рекламы. [9] Объявления пользовательского поиска AdSense могут отображаться либо рядом с результатами из поисковой системы AdSense, либо рядом с результатами внутреннего поиска с помощью объявлений пользовательского поиска. Объявления пользовательского поиска доступны только издателям, включенным в « белый список ». Хотя доля дохода от AdSense для поиска (51%) ниже, чем от AdSense для контента (68%), можно достичь более высокой отдачи из-за потенциально более высоких показателей кликов.
AdSense для видео позволяет издателям с видеоконтентом (например, веб-сайтам видеохостинга) получать доход, используя размещение рекламы из обширной рекламной сети Google . Издатель может решить, какой тип рекламы будет показываться с его видеоинвентарем. Доступные форматы включают линейную видеорекламу (преролл или постролл), накладываемую рекламу, которая отображает текст AdSense и отображает рекламу поверх видеоконтента, а также формат TrueView. [17] Издатели также могут отображать сопутствующую рекламу — отображаемую рекламу, которая отображается вместе с видеоконтентом вне проигрывателя. AdSense для видео предназначен для издателей, запускающих видеоконтент в проигрывателе, а не для издателей YouTube .
Блоки ссылок тесно связаны с интересами пользователей. Поскольку пользователи напрямую взаимодействуют с рекламным блоком, они могут быть более заинтересованы в рекламе, которую они в конечном итоге увидят.
Издатели AdSense получают оплату за клики по объявлениям, связанным с темами блока ссылок, а не за клики по самим исходным темам. Реклама на связанной странице — это реклама Google с оплатой за клик, похожая на ту, что отображается в обычных рекламных блоках AdSense. Блоки ссылок
AdSense для мобильного контента позволил издателям получать доход от своих мобильных веб-сайтов с помощью таргетированной рекламы Google. Так же, как AdSense для контента, Google сопоставляет рекламу с контентом веб-сайта — в данном случае мобильного веб-сайта. Вместо традиционного кода JavaScript используются такие технологии, как Java и Objective-C. С февраля 2012 года AdSense для мобильного контента был включен в ядро предложения AdSense для контента, чтобы лучше отразить уменьшающееся разделение между контентом для настольных компьютеров и мобильных устройств. [18]
AdSense для доменов позволяет размещать рекламу на доменных именах, которые не были разработаны. Это дает владельцам доменных имен способ монетизировать (зарабатывать деньги) на доменных именах, которые в противном случае бездействуют или не используются. AdSense для доменов в настоящее время предлагается всем издателям AdSense, но не всегда был доступен всем. 12 декабря 2008 года TechCrunch сообщил, что AdSense для доменов доступен для всех издателей США. [19] 22 февраля 2012 года Google объявила о закрытии своей программы Hosted AdSense для доменов. [20]
В мае 2005 года Google анонсировала бета-версию AdSense for Feeds с ограниченным участием [21] , версию AdSense, которая работает на каналах RSS и Atom , имеющих более 100 активных подписчиков. Согласно официальному блогу Google, «рекламодатели размещают свои объявления в наиболее подходящих статьях каналов; издатели получают оплату за свой оригинальный контент; читатели видят релевантную рекламу — и в долгосрочной перспективе больше качественных каналов на выбор». [22] AdSense for Feeds работает путем вставки изображений в канал. Когда изображение отображается в RSS-ридере или веб-браузере, Google записывает рекламный контент в возвращаемое изображение. Рекламный контент выбирается на основе содержимого канала, окружающего изображение. Когда пользователь нажимает на изображение, он или она перенаправляется на веб-сайт рекламодателя так же, как и обычная реклама AdSense. AdSense for Feeds оставался в состоянии бета-тестирования до 15 августа 2008 года, когда он стал доступен всем пользователям AdSense. 3 декабря 2012 года Google прекратил программу AdSense For Feeds. [23]
Некоторые веб-мастера создают веб-сайты, специально предназначенные для привлечения пользователей Google и других поисковых систем на свой сайт AdSense, чтобы зарабатывать деньги на кликах. Такие веб-сайты часто содержат только большое количество взаимосвязанного автоматизированного контента (например, каталог с контентом из Open Directory Project или веб-сайты-«скрейперы», полагающиеся на RSS-каналы для контента). Возможно, самой популярной формой таких «ферм AdSense» являются сплоги ( спам- блоги), которые представляют собой плохо написанный контент, сосредоточенный вокруг известных высокооплачиваемых ключевых слов. Многие из этих веб-сайтов повторно используют контент с других веб-сайтов, таких как Wikipedia , для привлечения посетителей. Эти и связанные с ними подходы считаются спамом в поисковых системах и могут быть сообщены в Google. [28] Веб- сайт или веб-страница Made for AdSense (MFA) имеет мало или совсем не имеет контента, но заполнен рекламой, так что у пользователей нет выбора, кроме как нажимать на рекламу. Такие страницы были терпимы в прошлом, но из-за жалоб Google теперь отключает такие учетные записи. Также были сообщения о троянских конях, разработанных для производства поддельных рекламных объявлений Google, которые отформатированы так, чтобы выглядеть как настоящие. Троян загружает себя на компьютер ничего не подозревающего пользователя через веб-страницу, а затем заменяет оригинальные рекламные объявления собственным набором вредоносных рекламных объявлений. [29]
В мае 2014 года юридическая фирма Hagens Berman подала общенациональный коллективный иск против Google, утверждая, что компания незаконно отказывает в выплатах тысячам владельцев и операторов веб-сайтов, которые размещают на своих сайтах рекламу, продаваемую через Google AdWords. [30]
На форумах для обсуждения в Интернете было много жалоб на разницу в обращении с издателями из Китая и Индии, а именно на то, что сайты из этих стран должны быть активны в течение шести месяцев, прежде чем получить право на участие в AdSense. [31] [32] [33] Из-за предполагаемых опасений по поводу мошенничества с кликами Google AdSense подвергся критике со стороны некоторых фирм по поисковой оптимизации как крупный источник того, что Google называет «недействительными кликами», когда одна компания нажимает на рекламу конкурента в поисковой системе, чтобы увеличить расходы другой компании. [34] Условия оплаты для веб-мастеров также подверглись критике. Google задерживает оплату, пока счет не достигнет 100 долларов США. [35]
Google подвергся критике, когда официальный блог Google AdSense представил французский видеосайт Imineo.com. Этот сайт нарушил политику программы Google AdSense, отображая AdSense вместе с материалами откровенно сексуального характера. [ требуется ссылка ] Обычно веб-сайтам, отображающим AdSense, запрещается показывать такой контент. [36] Использование как AdSense, так и Google Ads может привести к тому, что веб-сайт будет платить Google комиссию, когда он рекламирует себя. [37] В некоторых случаях AdSense отображает ненадлежащие или оскорбительные объявления. Например, в новостном сюжете о террористическом акте в Индии была создана реклама (предположительно несуществующей) образовательной квалификации в области терроризма. [38] AdSense использует отслеживающие файлы cookie , которые некоторые пользователи рассматривают как угрозу конфиденциальности. [39] Условия обслуживания AdSense требуют, чтобы сайты, использующие AdSense, объясняли использование этих файлов cookie в своей политике конфиденциальности. [40]
Если вы считаете, что другой сайт нарушает рекомендации Google по качеству, сообщите об этом сайте по адресу https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport.
