stringtranslate.com

Реклама на Ближнем Востоке

Реклама на Ближнем Востоке формируется под влиянием традиций, общества, политики и религии.

Египет

Из стран Ближнего Востока Египет более снисходителен, чем другие, к правилам и нормам рекламы и СМИ. Конституция Египта гарантирует свободу СМИ, и в большинстве случаев правительство уважает это, но все еще существуют законы, ограничивающие СМИ. [1] Однако на президентских выборах 2005 года директор офиса министра информации Ахмед Селим заявил, что они вступают в эпоху «свободных, прозрачных и независимых египетских СМИ». [2]

Египет традиционно использует печатную рекламу в СМИ. Только в 1995 году в Египте появилось около 100 телевизионных каналов. После того, как телевидение стало популярным, частным вещателям не разрешалось транслировать собственные новости, вместо этого им пришлось придерживаться развлекательной программы. Министерство информации было организацией, которая контролировала контент в государственных вещательных СМИ. [3] К счастью, Египет был первой страной Ближнего Востока, у которой появился собственный спутник. Традиционно реклама в Египте была очень консервативной по содержанию. Гендерные роли были сильно усилены, а спорные темы не затрагивались. Тогда, и даже сейчас, некоторые объекты все еще не показываются в рекламе, такие как алкоголь и нижнее белье, поскольку они считаются «безнравственными» государственными органами и некоторой частью общественности. В более современные времена женщины становятся силой в рекламе. [ необходима цитата ]

Египет сейчас находится в постреволюционной эпохе. В результате, многое открылось для маркетологов и рекламодателей в отношении того, что они могут и хотят делать. Эту революцию можно очень хорошо извлечь, если маркетологи уважают и чтят дух движения. Теперь реклама будет видеть новую аудиторию с другими желаниями, потребностями и ожиданиями. [4] Движения за права и проблемы женщин начинают происходить через рекламные кампании, а также социальные сети в Египте набирают обороты, особенно Facebook . Национальный совет по делам женщин начал кампанию еще в 2016 году, наделяя женщин полномочиями «ломать барьеры и не принимать узкие представления общества». [5] Кроме того, из-за популярности Facebook многие рекламные носители используют классический значок «кнопки «Нравится»» в своих объявлениях, чтобы привлечь свою новую информированную аудиторию. Онлайн-реклама также оказывается очень успешной, поскольку теперь ее гораздо легче получить и увидеть. Существует также огромный рынок для онлайн-рекламы, поскольку около половины населения Египта составляет 29 лет или моложе. [6]

Для будущего Египта это означает, что рынок труда в растёт. В результате будут созданы новые агентства и корпоративные должности, что повысит спрос на специалистов в области СМИ. [7] Это также означает, что будут предприняты дополнительные шаги в направлении свободы в сфере СМИ. С приходом более прогрессивного поколения во главе СМИ мы увидим, как они начнут меняться и расширяться, чтобы соответствовать их меняющимся потребностям и налаживать связи с остальным миром. [ требуется ссылка ]

Израиль

Первая страница ивритского и английского изданий газеты «Гаарец» .

В 1922 году в Иерусалиме было основано первое израильское рекламное агентство. Многие рекламные агентства переехали за границу после некоторых успехов, но во время Холокоста ; однако многие еврейские рекламные агентства были вынуждены закрыться. [8] Позже, в середине-конце 1930-х годов, немецкие иммигранты начали открывать больше агентств, что привело к обильной рекламной индустрии. После Второй мировой войны расширение американских рекламных агентств позволило еврейским агентствам завоевать доверие в сфере рекламы.


Haaretz , или «The Land» на английском языке, — ежедневная газета, расположенная в Тель-Авиве, Израиль. Она печатается на иврите и имеет английское издание. [9] Haaretz описывает себя как «широко либеральную точку зрения как на внутренние вопросы, так и на международные дела. Haaretz имеет репутацию очень либеральной газеты среди всех политических и религиозных конфликтов в Израиле. [10]

Ежедневная газета Hamodia , которая издается в Бруклине, Нью-Йорк, была основана на идеалах иудаизма харедим и является популярным изданием в Израиле. [11] Издание выступает против печати и публикации фотографий женщин и описывается как пишущее истории, которые соответствуют Торе и традиционным взглядам. [12]

Globes — ежедневное деловое издание, базирующееся в Ришон-ле-Ционе , Израиль. Globes было одним из первых ежедневных изданий в Израиле, опубликованных в Интернете. Издание остается нейтральным, когда дело касается политической вовлеченности, поскольку оно в первую очередь ориентировано на бизнес. [13]

Израильское правительство соблюдает свободу прессы, которая защищена основными законами Израиля и независимой судебной системой. Израильское правительство ввело более строгие правила, которым должны следовать палестинские журналисты при освещении событий в Израиле. Однако израильские СМИ работают с небольшими ограничениями. [14]

В 2017 году Freedom House назвал Израиль одной из самых свободных стран. [15] Сегодня цензура в израильских СМИ довольно низкая, и большинство рекламы публикуется в печатных изданиях. Существуют ограничения на алкоголь, сигареты и фармацевтические препараты. Реклама алкогольных напитков запрещена во время детских программ, а если она выходит в эфир, то должна сопровождаться уведомлениями о конфиденциальности. Реклама сигарет и пропаганда употребления табака запрещены, равно как и пропаганда использования фармацевтических препаратов вне профессиональной или научной среды. [16]

Поскольку существует мало правил рекламы, есть много места для ложной рекламы. По данным Haaretz , 20% рекламы в Израиле, содержащей заявления о пользе для здоровья, вводят в заблуждение. Министерство здравоохранения работает над распространением информации об этой лжи и призывает потребителей изучать продукты перед покупкой. [17] Израиль, хотя и считается небольшим рынком, имеет ряд глобальных рекламных агентств (в основном сосредоточенных в Тель-Авиве) — включая McCann , FCB, JWT и Saatchi & Saatchi — которые имеют следы на израильском рынке. [18]

Саудовская Аравия

Саудовская Аравия , арабское государство, расположенное на Ближнем Востоке и родина религии ислама, является страной, состоящей из суровых географических условий, включая пустыни и горные районы. Согласно исследованию, проведенному по рекламе в регионе, ее народ глубоко укоренен в исламской вере, и последователи со всего мира совершают паломничество в страну, чтобы посетить одну или обе из ее двух святынь: Мекку и Медину. [19] В последние годы регион стал горячей точкой для таких проблем, как внутренний терроризм и экстремистские настроения. Однако в последние годы наблюдалось несколько положительных тенденций. Фактически, The Washington Post сообщила, что на выборах 2015 года, на которых Салман был назначен лидером страны, женщины впервые смогли голосовать и участвовать в избирательном процессе. Хотя это и положительные изменения, страна по-прежнему сталкивается с проблемами, когда дело доходит до будущего, и, вероятно, останется на переднем крае международных проблем, отчасти из-за избытка нефти и природного газа. [20]

В таком регионе, как Саудовская Аравия, где традиции играют огромную роль в общей культуре, рекламе пришлось адаптироваться к арабским ценностям, которые диктуют повседневную жизнь. Это особенно верно, когда дело касается того, как изображаются женщины, если они вообще изображаются. Согласно статье из Business Insider , в типичной саудовской рекламе не редкость показывать только женские глаза. [21]

В настоящее время на Саудовскую Аравию приходится 40% всех рекламных расходов в регионе. В отличие от западных стран, таких как США, печать по-прежнему является самым популярным средством массовой информации, при этом на газеты приходится 61% потраченных денег, что затмевает даже бюджет телевидения. До конца 1990-х годов реклама не была частью саудовской культуры. [22] Большинство кампаний проводились в меньших масштабах, на более локальном уровне. Однако в последние годы, даже после начала войны в Ираке, реклама и коммерциализация увеличились в объеме. [ необходима цитата ]

Несмотря на то, что регион может быть более насыщенным разнообразными сообщениями, влияние цензуры все еще широко распространено. Согласно исследованию, правительство даже известно, что нанимает людей, чтобы разрывать рекламу в журналах и газетах, которая не соответствует установленным исламским законам. Из-за этих чрезвычайно строгих правил многие компании, которые размещают рекламу в Саудовской Аравии, должны полностью изменить свою коммуникационную стратегию, когда ориентируются на этот регион. Нередко правительство изменяет рекламу, чтобы соответствовать ограничениям относительно того, как изображаются субъекты. [23]

Такие крупные компании, как IKEA и Starbucks, столкнулись как с давлением, направленным на то, чтобы соответствовать скромным, консервативным ценностям региона, так и с негативной реакцией остального мира после этого. В 2012 году IKEA выпустила стандартный каталог, демонстрирующий линейку продукции компании на предстоящий сезон. В выпусках, распространяемых среди людей в Швеции, Соединенных Штатах и ​​других странах мира, на протяжении всего каталога были изображены женщины. Однако в Саудовской Аравии женщины были заретушированы. В конечном итоге IKEA опубликовала заявление, в котором извинилась за решение и объяснила, что решение исключить женщин из повествования полностью противоречит их ценностям. [24] Starbucks столкнулась с похожей проблемой, когда франшиза открыла свои первые магазины в Саудовской Аравии, и удалила свою фирменную русалку из логотипа, заменив ее просто короной. [25]

Сирия

Сирия находилась под «чрезвычайным положением» с 1963 по 2011 год, когда ею правила партия Баас , которая фактически позволяла однопартийному правительству создавать и применять любые законы по своему выбору. Несмотря на то, что запрет был снят из-за протестов, правительство Сирии по-прежнему является авторитарной диктатурой. [26] Хотя статья 43 новейшей сирийской конституции гарантирует свободу СМИ, реклама подвергается жесткой цензуре. Национальный совет по СМИ регулирует СМИ, включая распространение лицензий на рекламу, но фактически является рупором правительства . [27] Издателям запрещено предоставлять контент, который влияет на «национальное единство и национальную безопасность». [28] В целом Сирию описывают как страну с небольшим количеством рекламы. [29] По данным Всемирной организации здравоохранения , в стране запрещена реклама пива, вина и спиртных напитков. [30] В 1996 году был издан указ, запрещающий рекламу табачных изделий. [31] Некоторые продукты или услуги просто запрещены в стране, что, вероятно, означает, что реклама этих продуктов также запрещена. Facebook и, предположительно, реклама, продвигающая его, были запрещены в 2007 году (запрет был снят в 2011 году). Другие сайты социальных сетей, включая YouTube, также запрещены. [32] Независимые новостные СМИ в Сирии запрещены, как и использование иностранной валюты в деловых сделках. [33]

Хотя Freedom House напрямую не ссылался на рекламу, в 2017 году организация заявила, что пресса в Сирии не свободна, дав ей наихудшую возможную оценку. [28] Все СМИ в Сирии вынуждены практиковать самоцензуру, что означает, что им приходится ограничивать себя, чтобы продолжать работать. [34] Кроме того, страна уже более 7 лет охвачена гражданской войной, в результате чего многие районы находятся вне контроля правительства, что означает разные правила для рекламы в разных районах. [35] В районах, контролируемых Исламским государством Ирака и Леванта (ИГИЛ), гражданские свободы, включая свободу рекламы, иногда ограничиваются сильнее, чем в районах, контролируемых правительством, поскольку верховенство закона ИГИЛ основано на законах шариата . [36] В районах, контролируемых сирийскими курдами , как правило, больше гражданских свобод (включая свободу рекламы). [ необходима ссылка ]

Объединенные Арабские Эмираты

Основанные в 1971 году, Объединенные Арабские Эмираты (ОАЭ) имеют сильное религиозное влияние, которое диктует большую часть правительства. Реклама сталкивается с теми же правилами, причем негативная и ложная информация в большинстве случаев наказуема. [ необходима цитата ]

Вместо центрального регулирующего совета различные отделы правительства устанавливают правила и руководящие принципы относительно того, что приемлемо. Как правило, это сводится к уважению государства и ислама. Это можно увидеть в правилах, установленных Национальным советом по СМИ ОАЭ , который регулирует медиакомпании, утверждая, что реклама не может «оскорблять» исламские убеждения или «оскорблять экономическую систему государства». [37] Образовательные компании не могут унижать другие компании таким образом, чтобы «дискредитировать или несправедливо нападать» на другую компанию. [38] Изображение употребления алкоголя или наркотиков в рекламе является незаконным наряду с расизмом или другими оскорбительными идеями. Заявления и претензии, сделанные в рекламе, должны быть точными. Регулирующие органы также могут просить перефразировать предложения, чтобы избежать путаницы. [37]

Большая часть этих правил применяется после того, как была выпущена незаконная реклама. Имея возможность оштрафовать или закрыть компанию и посадить в тюрьму вовлеченных лиц, многие компании саморегулируются, чтобы избежать проблем. Процесс создания рекламы в целом сопоставим с более западной структурой, где агентства работают с клиентами и проводят маркетинговые исследования для создания рекламы. [39] Рекламная бизнес-группа (ABG), сформированная такими членами, как Google и Facebook, саморегулируется, чтобы избежать нарушений правил ОАЭ. ABG является крупнейшей группой в этом регионе и в будущем планирует сосредоточиться на том, как рекламировать на других рынках в ОАЭ. [40] Реклама в ОАЭ является самой высокой в ​​регионе Персидского залива. В первом квартале 2017 года на них приходилось 46% всех рекламных расходов в регионе. [41]

Рекламодатели охватывают жителей ОАЭ большим количеством цифрового контента, чем другие страны Ближнего Востока. По состоянию на 2015 год 96% жителей ОАЭ пользовались Интернетом. В целом жители Ближнего Востока также склонны больше доверять рекламе по сравнению с Северной Америкой и Европой. [42]

Ссылки

  1. ^ "Египет". Freedom House . Freedom House . Получено 10 октября 2017 г. .
  2. ^ "Plus ca Change: The Role of the Media in Egypt's First Contested Presidential Elections". TBS. 2006. Архивировано из оригинала 16 августа 2006 года.
  3. ^ Хэхтен, Уильям. The World News Prism: Digital, Social and Interactive (9-е изд.). John Wiley & Sons. С. Глава 11.
  4. ^ Венц, Лорел. «Как египетская революция меняет местную рекламу». Ad Age . Получено 10 октября 2017 г.
  5. ^ Мокбель, Рехам. «Новая рекламная кампания стремится расширить возможности египетских женщин». Al-Monitor . Получено 10 октября 2017 г.
  6. ^ "Расходы на рекламу растут в Египте". Oxford Business Group . 27 января 2016 г. Получено 10 октября 2017 г.
  7. ^ "Work". www.vision-egypt.com . Получено 10 октября 2017 г. .
  8. ^ Ласкер, Альберт. «Современная еврейская история: реклама». Еврейская виртуальная библиотека . Американо-израильское кооперативное предприятие . Получено 5 октября 2017 г.
  9. ^ Кейн, Хадар. «20% израильской рекламы с утверждениями о пользе для здоровья вводят в заблуждение, говорится в отчете». Haaretz . Haaretz . Получено 5 октября 2017 г. .
  10. ^ Такер, Нати. «5 тенденций, влияющих на будущее рекламного рынка Израиля». Haaretz . Haaretz . Получено 5 октября 2017 г. .
  11. ^ "О нас". Hamodia . Hamodia . Получено 5 октября 2017 г. .
  12. ^ Липка, Майкл. "7 ключевых выводов о религии и политике в Израиле". Pew Research Center . Pew Research Center . Получено 5 октября 2017 г.
  13. ^ "О нас". Globes . Globes . Получено 5 октября 2017 г. .
  14. ^ Gov.il. "Правительственные услуги и информация". gov.il . Получено 5 октября 2017 г. .
  15. ^ "Свобода в мире 2017". Freedom House . Freedom House . Получено 5 октября 2017 г. .
  16. ^ "Израиль: Достижение потребителя". Santander . Export Enterprise, SA . Получено 5 октября 2017 г. .
  17. ^ "Домашняя страница, Министерство здравоохранения". Министерство здравоохранения Государства Израиль . Министерство здравоохранения . Получено 6 октября 2017 г. .
  18. ^ «'You cannot bullshit them': руководство для инсайдеров по рекламе в Израиле». Digiday . 3 ноября 2015 г. Получено 11 октября 2021 г.
  19. ^ Филипп, Тониэль. «Реклама в Саудовской Аравии» (PDF) . ISCOM . Получено 5 октября 2017 г.
  20. ^ Мерфи, Брайан. «Женщины в Саудовской Аравии голосуют впервые». The Washington Post . Получено 7 октября 2017 г.
  21. ^ Эдвардс, Джим. «Вот как выглядит исламская реклама в Иране, Саудовской Аравии и других мусульманских странах». Business Insider . Business Insider . Получено 9 октября 2017 г. .
  22. ^ Филипп, Тониэль. «Реклама в Саудовской Аравии». ISCOM. {{cite web}}: Отсутствует или пусто |url=( помощь )
  23. ^ Филипп, Тониэль. «Реклама в Саудовской Аравии» (PDF) . ISCOM . Получено 10 октября 2017 г.
  24. ^ Куинн, Бен. «Ikea извиняется за удаление женщин из каталога Саудовской Аравии». The Guardian . Получено 7 октября 2017 г.
  25. ^ Вуд, Шон Пол. «Женщинам вход в Starbucks в Саудовской Аравии запрещен». Ad Week . Ad Week . Получено 5 октября 2017 г. .
  26. ^ Якуб Овейс, Халед. «Сирия блокирует Facebook в ходе интернет-репрессий». Reuters . Получено 10 октября 2017 г.
  27. ↑ Изменения в конституции Сирии. 2 февраля 2012 г. стр. 39. Получено 10 октября 2017 г.
  28. ^ ab "Сирия". Freedom House . Получено 10 октября 2017 г.
  29. ^ Флетчер, Дэвид (2013). Ситуация в Сирии. Matador. стр. 174. ISBN 9781780885452. Получено 10 октября 2017 г.
  30. ^ «Ограничения на рекламу в печатных СМИ. Данные по странам». Всемирная организация здравоохранения .
  31. ^ "Асад издал указ о запрете курения в Сирии". BBC . 12 октября 2009 г.
  32. ^ Даффетт, Клэр (18 ноября 2010 г.). «Facebook, запрещенный в Сирии, широко используется – даже правительством». Christian Science Monitor .
  33. ^ "10 самых цензурируемых стран – Комитет по защите журналистов". Комитет по защите журналистов .
  34. ^ "Профиль Сирии". BBC News . 13 февраля 2015 г. Получено 10 октября 2017 г.
  35. ^ "Гражданская война в Сирии объяснена с самого начала". www.aljazeera.com . Получено 10 октября 2017 г.
  36. ^ "ISIS Fast Facts". CNN . 8 августа 2014 г. Получено 10 октября 2017 г.
  37. ^ ab "FAQ". Национальный совет по СМИ . Объединенные Арабские Эмираты . Получено 10 октября 2017 г.
  38. ^ "Руководство по рекламе и маркетингу" (PDF) . Управление по вопросам знаний и развития человеческого потенциала .
  39. ^ Салим Саджи, Бина; Дас Джон, Решма; Наир, Малини; Худжейр, Рудайна (декабрь 2015 г.). «Процесс управления в регулировании рекламы в Объединенных Арабских Эмиратах». Европейский журнал бизнеса и экономики . 10 (2): 69–75 . Получено 10 октября 2017 г.
  40. ^ Наир, Манодж. «Гиганты отрасли берутся за вводящую в заблуждение рекламу в ОАЭ». Gulf News Media . Получено 10 октября 2017 г.
  41. ^ "ОАЭ опережает Персидский залив с расходами на рекламу в размере 410 млн долларов в первом квартале". Arabian Business . Получено 10 октября 2017 г. .
  42. ^ "Global Trust in Advertising" (PDF) . Nielsen . Архивировано из оригинала (PDF) 17 ноября 2017 г. . Получено 10 октября 2017 г. .