Aldi (стилизовано под ALDI [6] ) — это общая торговая марка двух немецких многонациональных семейных сетей дисконтных супермаркетов , имеющих более 12 000 магазинов в 18 странах. [7] [8] Сеть была основана братьями Карлом и Тео Альбрехтами в 1946 году, когда они приобрели магазин своей матери в Эссене . В 1960 году бизнес был разделен на две отдельные группы, которые позже стали Aldi Nord со штаб-квартирой в Эссене и Aldi Süd со штаб-квартирой в Мюльхайме . [9] [10]
В 1962 году они ввели название Aldi ( слоговое сокращение от Al brecht Di skont), [11] которое произносится как [ˈaldiː] ⓘ . В Германии Aldi Nord и Aldi Süd финансово и юридически разделены с 1966 года, хотя названия обоих подразделений могут выглядеть так, как если бы они были одним предприятием с определеннымиторговыми маркамиили при переговорах сподрядчиками. Официальное название Aldi Nord — Aldi Einkauf GmbH & Co., а официальное название Aldi Süd — ALDI SÜD Dienstleistungs-SE & Co. Каждая компания владеет и управляет независимо, но у них есть договорные отношения друг с другом. [12]
Немецкие подразделения Aldi состоят из 35 отдельных региональных компаний Aldi Nord, имеющих около 2200 магазинов в западной, северной и восточной Германии, а также 32 региональных компаний Aldi Süd с 2000 магазинов в западной и южной Германии. [13] На международном уровне Aldi Nord работает в Бельгии , Нидерландах , Франции , Люксембурге , Польше , Португалии и Испании , а Aldi Süd работает в Австралии , Австрии , Китае , Венгрии , Ирландии , Италии , Словении , Швейцарии , Великобритании и США. . В Австрии и Словении Aldi управляет магазинами под брендом Hofer. Aldi Nord также владеет сетью продуктовых магазинов Trader Joe's в США, которая работает отдельно от группы. [14] [15] В августе 2023 года компания Aldi Süd объявила, что купит 400 супермаркетов Winn-Dixie и Harveys на юге США. [16]
Мать Карла и Тео Альбрехтов открыла небольшой магазин в пригороде Эссена , Германия, в 1913 году. [15] Их отец работал шахтером, а затем помощником пекаря. Карл и Тео родились в 1920 и 1922 годах соответственно. [17] Тео Альбрехт прошел обучение в магазине своей матери, а Карл Альбрехт работал в гастрономе .
Карл Альбрехт взял на себя управление продовольственным магазином, которым раньше управлял Ф. В. Джадт, а затем служил в немецкой армии во время Второй мировой войны . В 1945 году братья взяли на себя дело матери и вскоре открыли неподалеку еще одну торговую точку. [15] К 1950 году братья Альбрехт владели 13 магазинами в Рурской долине . [18]
Идея братьев заключалась в том, чтобы перед продажей вычесть установленную законом максимальную скидку в размере 3%. Лидеры рынка того времени, часто являвшиеся кооперативами , требовали от своих клиентов собирать марки со скидкой и через регулярные промежутки времени присылать им обратно свои деньги. Братья Альбрехт также тщательно убрали со своих полок товары, которые не продавались, сократив расходы за счет отсутствия рекламы и продажи свежих продуктов и сохранения размеров своих торговых точек небольшими. [15] К 1960 году в Германии было 300 магазинов. [17]
Братья разделили компанию в 1960 году из-за спора о том, следует ли им продавать сигареты. [19] Карл считал, что они привлекут магазинных воров, а его брат Тео - нет. Это привело к тому, что Тео возглавил Aldi Nord, а Карл — Aldi Süd. В то время они совместно владели 300 магазинами. [20] В 1962 году они представили название Aldi — сокращение от Al brecht- Di skont, что переводится на английский как «Скидка Альбрехта». [21] Aldi Nord и Aldi Süd финансово и юридически разделены с 1966 года. [20]
Первоначально отдельные группы принадлежали братьям и управлялись ими совместно. [22] После смерти сына Тео Бертольда Aldi Nord продолжает контролироваться семьей Альбрехт через свои фонды Маркуса, Лукаса и Якобуса, которым принадлежит в общей сложности 80,5 процентов выпущенного капитала компании. [23]
Aldi начала международную экспансию в 1967 году, когда Aldi Süd приобрела сеть продуктовых магазинов Hofer в Австрии ; [24] Aldi Nord открыла свои первые магазины за границей в Нидерландах в 1973 году, [25] и другие страны последовали примеру. В 1976 году Aldi Süd открыла свой первый магазин в США в Айове , [a] , а в 1979 году Aldi Nord приобрела Trader Joe's . [15] После воссоединения Германии и падения железного занавеса Aldi пережила быстрое расширение. Братья ушли с поста генерального директора в 1993 году; контроль над компаниями был передан в руки частных семейных фондов , Фонда Зипмана (Aldi Süd) и Фонда Маркуса, Якобуса и Лукаса (Aldi Nord, Trader Joe's). [8]
16 августа 2023 года ALDI Süd заключила окончательное соглашение о приобретении Winn-Dixie и Harveys Supermarket , включая около 400 магазинов в Алабаме, Флориде, Джорджии, Луизиане и Миссисипи. [27]
Группа Aldi Nord в настоящее время состоит из 35 независимых региональных филиалов и примерно 2500 магазинов. Aldi Süd состоит из 24 компаний с 2000 магазинами. Граница между их территориями широко известна как «Альди-Экватор» (буквально: экватор Альди) [28] [29] и проходит от Рейна через Мюльхайм-ан-дер-Рур , Вермельскирхен , Марбург , Зиген и Гиссен на восток и к северу от Фульда .
Бывшую Восточную Германию обслуживает Aldi Nord, за исключением Aldi Süd в Зоннеберге , Тюрингия , региональный офис которого находится в Баварии . Региональные филиалы организованы как товарищества с ограниченной ответственностью , в каждом филиале есть региональный менеджер, который подчиняется непосредственно головному офису в Эссене (Aldi Nord) или Мюльхайме-ан-дер-Руре (Aldi Süd).
В декабре 2002 года опрос, проведенный немецким институтом исследования рынка Forsa , показал, что 95% рабочих , 88% служащих , 84% государственных служащих и 80% самозанятых немцев делают покупки в Aldi. [30] Одним из прямых конкурентов Aldi является Lidl . [31]
Группа Aldi управляет более чем 12 000 магазинами по всему миру. Aldi Nord отвечает за свои магазины в Северной Германии, Бельгии , Франции, Люксембурге , Нидерландах, Польше, Португалии и Испании. Aldi Nord также владеет сетью продуктовых магазинов Trader Joe's в США, которая работает отдельно от группы. [14] Aldi Süd отвечает за южную Германию, Австралию, Китай, Ирландию, Великобританию, США и через австрийскую дочернюю компанию Hofer AG в Австрии, Венгрии, Италии, Словении и Швейцарии. [32] В Австрии и Словении Aldi Süd управляет своими магазинами под брендом Hofer. Первый магазин Aldi Süd в Швейцарии открылся в 2005 году, а в Венгрии он работает с 2007 года. Aldi Süd инвестировала в Грецию около 800 миллионов евро (1 миллиард долларов; 670 миллионов фунтов стерлингов) с ноября 2008 года до закрытия 31 декабря 2010 года. [33]
В то время как Aldi Nord переименовала свои голландские и бельгийские дочерние компании Combi и Lansa в бренд Aldi Markt/Aldi Marché , Aldi Süd пытается сохранить региональное присутствие, брендируя свои магазины Aldi Süd в Германии, Aldi Suisse в Швейцарии и Hofer в Австрии и Словении. . [34]
_001.jpg/1280px-Opening_day,_Aldi,_Deighton_Road,_Wetherby_(13th_July_2017)_001.jpg)
Aldi начала свою деятельность в Великобритании 5 апреля 1990 года, когда она открыла свой первый магазин в Стехфорде , Бирмингем , используя полностью принадлежащую английской зарегистрированную компанию Aldi Stores Limited. В октябре 2013 года Aldi открыла 300-й магазин в Великобритании. [35] К 2017 году у Aldi было более 600 магазинов, и они открывались чаще, чем по одному в неделю. [36] В отчете за февраль 2020 года указывалось, что компания управляет примерно 874 торговыми точками в Великобритании и планирует открыть 1200 магазинов к 2025 году. [37] В 2022 году магазины Aldi в Великобритании сообщили, что из-за ежегодного веганского конкурса ее продажи продуктов растительного происхождения в январе того же года были на 500% выше, чем в январе 2021 года. [38] В сентябре 2022 года было подтверждено, что Aldi обогнала Morrisons и стала четвертым по величине супермаркетом Великобритании с долей рынка 9,3%. [39] В сентябре 2023 года Aldi открыла свою тысячную точку в Великобритании и поделилась своим планом открыть еще 500 в качестве долгосрочной цели. [40]
Aldi вышла на ирландский рынок в 1999 году. В марте 2022 года ее 150-й магазин в Ирландии открылся в Каерсивине (графство Керри). [41]
Aldi открыла свой первый австралийский магазин в Сиднее в 2001 году и с тех пор быстро росла, сохраняя долю рынка на уровне 12,6 % по состоянию на начало 2016 года . Австралия в крупных городах, таких как Хобарт или Дарвин , к большому разочарованию населения. [44] Финансовый сайт Canstar оценил австралийские супермаркеты на основе отзывов 2897 потребителей, посетивших один из них в прошлом месяце, причем первое место занял Aldi. [45] К августу 2019 года в Австралии было 540 магазинов Aldi; В прошлом году Aldi занимала примерно 11 процентов доли продуктового рынка Австралии с объемом продаж в 9,2 миллиарда долларов. В 2018 году Aldi открыла 26 новых магазинов, но генеральный директор Aldi Australia Том Даунт предсказал, что «рост магазинов в будущем будет медленнее». [46] [47]
Aldi Limited ( Новая Зеландия ) была зарегистрирована в 2001 году. [48] Компания не ожидала открытия магазинов в ближайшем будущем по состоянию на 2019 год. В новостях в январе 2020 года указывалось, что в стране недостаточно потребителей, чтобы гарантировать открытие новых супермаркетов. цепи; в отчете прогнозируется, что такие магазины появятся не «в ближайшее время». [49]
Aldi Süd расширилась на Соединенные Штаты под флагом Aldi, расширив свою деятельность на восточном и среднем западе США . [50] Aldi Süd объявила о планах расширения в 2015 году и вышла на рынок Южной Калифорнии , где базируется Trader Joe's Aldi Nord . [51] В отчетах за август 2019 года говорилось, что компания использовала инвестиции в размере 3,4 миллиарда долларов для расширения до 2500 магазинов в стране к концу 2022 года; он также инвестировал дополнительные 1,6 миллиарда долларов в ремонт 1300 своих магазинов в США. [52] К февралю 2020 года в 36 штатах насчитывалось более 1900 магазинов Aldi. Продукты, заказанные онлайн, могут быть доставлены на дом в районах, где расположены 95 процентов магазинов в США; данная услуга была предоставлена совместно с Instacart .[53]
Aldi Süd открыла свои первые 10 магазинов в Италии 1 марта 2018 года . [54] За первый год работы был открыт 51 магазин. К октябрю 2019 года на севере Италии было 66 магазинов. [55] В то время компания планировала открыть 80 новых магазинов в стране, а также распределительный центр в Ландриано. [56]
В середине 2019 года Aldi Süd открыла два небольших высококлассных магазина в Шанхае . Еще два были открыты в конце 2019 года. [57] [58] Это первое из запланированных ста таких мест в городе. В компании заявили, что «акцент делается на свежие продукты и готовые блюда». [59]
В декабре 2020 года Aldi купила у Casino Group 545 супермаркетов и три склада Leader Price и еще 2 супермаркета Casino во Франции за €717 млн . [60] Сделка является частью плана Aldi по догону Lidl во Франции. [61]
В феврале 2021 года Aldi заявила, что планирует открыть 100 новых магазинов в 2021 году в США (Аризона, Калифорния, Флорида и северо-восточный регион). [62]
В январе 2022 года Aldi запустила концепцию Shop&Go в Гринвиче, Лондон. [63]
9 декабря 2022 года Aldi Nord выпустила пресс-релиз, в котором говорилось, что Aldi уходит из Дании [64] после 45 лет работы там. 114 из 188 магазинов сети будут поглощены норвежским конкурентом Rema 1000 . [65] [66] В августе 2023 года было объявлено, что Управление по конкуренции и защите прав потребителей Дании одобрило приобретение Rema 1000. [67]
9 августа 2018 года компания Aldi (Nord) объявила о планах расширить ассортимент своей продукции, предложив более органические, свежие и простые в приготовлении блюда. Aldi также намерена к 2022 году расшириться примерно до 2500 магазинов в США. [71] [72] 18 сентября 2018 года Aldi объявила о своем намерении предлагать доставку продуктов в США. Aldi начала тестировать доставку продуктов в 2017 году в некоторых городах, таких как Атланта, штат Джорджия , и Чикаго, штат Иллинойс . [73]
4 марта 2020 года Aldi объявила, что к 2025 году все ее поставщики должны использовать перерабатываемую, многоразовую или компостируемую упаковку. [74]
Магазины Aldi отмечены как примеры так называемых магазинов без излишеств , которые часто предлагают различные товары по сниженным ценам и специализируются на товарах первой необходимости, таких как продукты питания, напитки , туалетная бумага, предметы гигиены и другие недорогие предметы домашнего обихода. Многие из его продуктов являются собственными торговыми марками , при этом количество других брендов обычно ограничивается максимум двумя для одного товара.
Aldi в основном продает эксклюзивные продукты под индивидуальными торговыми марками (часто очень похожие на крупные бренды и производимые ими [75] ) под такими торговыми марками, как Grandessa, Happy Farms, Millville, Simply Nature и Fit & Active .
Продаваемые фирменные продукты включают HARIBO в Германии, Knoppers в Бельгии, Франции и США, Marmite и Branston Pickle в Великобритании; и Веджимайт и Майло в Австралии. В отличие от большинства магазинов, Aldi не принимает купоны производителей , хотя некоторые магазины в США успешно экспериментировали с магазинными купонами (например, скидка 10 долларов при покупке за 25 долларов).
В дополнение к стандартному ассортименту Aldi предлагает еженедельные специальные предложения, [76] некоторые из которых касаются более дорогих товаров, таких как электроника, инструменты, бытовая техника или компьютеры. Товары со скидкой могут включать одежду, игрушки, цветы и подарки. Специальные предложения имеют ограничения по количеству и действуют в течение одной недели. Первые предложения компьютеров Aldi в Германии, такие как Commodore 64 в 1987 году, привели к тому, что эти продукты были распроданы за несколько часов. [77]
Aldi — крупнейший винный ритейлер в Германии. [78] Многие австралийские магазины теперь продают алкогольные напитки. В некоторых магазинах США также продаются алкогольные напитки, в основном пиво и вино, если это разрешено местными законами и законами штата.
В марте 2019 года Aldi Süd запустила магазины меньшего формата в Великобритании под названием Aldi Local с первым магазином в Бэлеме на юге Лондона. В магазине немного меньше товаров, чем в обычном Aldi, предпочтение отдается свежим продуктам, корзинам двух размеров, а не тележкам, и отсутствует заметный «средний проход» еженедельных предложений. [79]
В магазинах Aldi обычно не звучит музыка, хотя в некоторых магазинах Шотландии в декабре звучит рождественская музыка. В некоторых есть система громкой связи для объявлений (не рекламы), но в большинстве нет аудиосистемы. В Нидерландах и Бельгии Aldi также продает бренды А.
В 2021 году Aldi UK открыла свой первый магазин без касс в Гринвиче . [80]
До 2004 года магазины Aldi принимали только наличные (с тех пор немецкие магазины принимают внутренние дебетовые карты Girocard , а в настоящее время они также принимают такие распространенные способы оплаты, как Visa, Mastercard, Apple Pay, Google Pay и другие). Дебетовые карты также принимаются в США, Великобритании, Италии, Австрии, Бельгии, Дании, Франции, Португалии, Испании, Нидерландах, Швейцарии, Ирландии, Австралии, Словении и Венгрии. Магазины Aldi в США разрешают выплаты по программе дополнительной продовольственной помощи через EBT (электронный перевод льгот), но не поддерживают выплаты по программе WIC (для женщин, младенцев и детей).
В Ирландии магазины ALDI принимают дебетовые и кредитные карты Visa и MasterCard EMV («чип-и-ПИН»), а также Apple Pay и Google Pay. Также принимаются дебетовые карты Visa Electron , Visa Debit (ранее Delta) и Maestro . Карточные, телефонные и бесконтактные платежи не облагаются никакими комиссиями, а телефонные платежи можно использовать на любую сумму при условии биометрической аутентификации. AmEx не принимается, а карты без чипа и ПИН-кода (больше не используемые в Ирландии) не могут быть обработаны. [81]
С марта 2016 года в США принимаются все четыре основные кредитные карты (MasterCard, Visa, American Express и Discover Card ). Карты электронного перевода пособий также принимаются в США. [82] За пределами Великобритании, Ирландии, Италии, США, Нидерландов и Франции Aldi обычно не принимает кредитные карты , хотя Aldi Australia принимает MasterCard и Visa за дополнительную плату в размере 0,5%. С самого начала деятельности Aldi во Франции все кредитные карты (называемые по-французски Carte Bleue ) (Visa, American Express или MasterCard) принимались во французской банковской системе. Aldi принимает карты Visa/MasterCard без дополнительной комиссии с октября 2014 года на всей территории Великобритании (ранее только в Шотландии) [83] и аналогично по всей Германии с сентября 2015 года. [84] [85] [86]
7 июля 2016 года Aldi Suisse стала одной из первых компаний, принявших систему бесконтактных платежей Apple Pay . [87] [88]
В США он размещает рекламу в газетах и на телевидении, а также печатную рекламу, распространяемую в магазинах, и через Интернет.
В Великобритании и Ирландии реклама в печати и на телевидении появилась с мая 2005 года. А с 2016 года Aldi начала выпускать серию рождественских рекламных роликов, способных конкурировать с рекламой Джона Льюиса, с участием морковки по имени Кевин. В 2024 году Aldi стала партнером британского телеканала Channel 4 , чтобы спонсировать свои программы о еде. [89]
В Австралии телевизионная реклама является обычным явлением, и текущие рекламные объявления размещены на австралийском веб-сайте. [90]
В Бельгии реклама в печати, на радио и телевидении начала появляться в конце 2017 года. Эта реклама была основана на положительных результатах дегустационных тестов, в ходе которых сеть сравнивала свою собственную продукцию с продукцией известных брендов.
Два магазина Nord и Süd имеют разные логотипы: Nord отображает всю букву «А», обозначающую Aldi, а Süd в 1982 году представила логотип, на котором отображается только половина. В 2006 году компания Aldi Süd немного изменила логотип, а затем, в марте 2017 года, представила новый логотип, в котором была удалена синяя рамка вокруг художественной буквы «А» и появился более округлый трехмерный вид логотипа, а также новый шрифт для слово «ALDI», что еще больше отличает его от логотипа Aldi Nord, который до этого использовал тот же шрифт для бренда. [91] [92]
В январе 2024 года компания объявила о планах отказаться от пластиковых пакетов в своих 2300 магазинах в США. Тканевые сумки по-прежнему будут доступны для использования покупателями. Компания также заявила, что будет стремиться использовать натуральные хладагенты в своих магазинах в США к концу 2035 года. На момент объявления аналогичные шаги предпринимали и другие продуктовые ритейлеры. [93] [94]
В Соединенном Королевстве Aldi два года подряд становился «Супермаркетом года» (2012/13), [95] а в 2013 году Aldi получила награду «Бакалейщик года» . [96] В феврале 2015 года Aldi с небольшим перевесом проиграла Waitrose в звании «Супермаркет года 2015». В апреле 2015 года Aldi обогнала Waitrose и стала шестой по величине сетью супермаркетов в Великобритании. [97]
В феврале 2017 года Aldi обогнала Co-op и стала пятой по величине сетью супермаркетов Соединенного Королевства. [98] В мае 2017 года Aldi уступила Marks & Spencer титул «Супермаркет года 2017» (опубликовано журналом Which? ). [99] По данным исследовательской компании Kantar Worldpanel, почти две трети домохозяйств в Великобритании теперь посещают отделения Aldi или Lidl не реже одного раза в 12 недель. [100]
В период с 2012 по 2019 год деятельность Aldi в Великобритании стала « углеродно-нейтральной », благодаря инвестициям в солнечную , зеленую энергетику , энергоэффективность и компенсациям , которые сократили выбросы парниковых газов на 53 процента на квадратный метр торгового зала. [101]
В Соединенных Штатах из-за относительно небольшого количества сотрудников в точках Aldi по сравнению с другими сетями супермаркетов Aldi имеет репутацию компании, нанимающей сотрудников с заработной платой, значительно превышающей минимальную , что необычно для американских супермаркетов. [102] [103]
В Ирландии Ирландская ассоциация фермеров обвинила Aldi в «отсутствии корпоративной ответственности» перед своими фермерами-поставщиками . [104]
Aldi была названа «Ритейлером года» в 2018 году по версии журнала Supermarket News. [105]
Австралийский гигант грузоперевозок Scott's ried Logistics был подвергнут конкурсному производству и ликвидации 3 марта 2023 года после перехода в добровольное управление в феврале того же года. Это вызвало протесты со стороны Профсоюза транспортников , который возложил вину на ALDI Australia за усиление нагрузки на компанию [106] в течение последних нескольких лет дефицита и инфляции.
Дочерние компании включают оператора мобильной связи «Aldi Talk», бренд алкогольных напитков «Aldi Alcohol» и розничную сеть на автозаправочных станциях «Дисконт». Мультимедийные продукты, такие как записываемые носители CD-R и DVD-R , бумбоксы , DVD-плееры , цифровые камеры , видеокамеры и проигрыватели , выпускаются под торговыми марками «Tevion» и «Maginon». [107] [108] [109] [110] Персональный компьютер и компьютерный монитор , компьютерная мышь , клавиатура , ноутбук и планшетный компьютер торговой марки Medion.
У Aldi есть оператор мобильной виртуальной сети в Германии и Нидерландах под названием Aldi Talk, также известный как «MEDIONmobile» ( поставщик услуг — Medion ). [111] [112] [113] Aldi также управляет аналогичной сетью в Австралии, используя сеть 4G Telstra , под названием Aldimobile. [114] Aldimobile также находится в Швейцарии.
В Австрии и Словении магазины Hofer являются дистрибьюторами бренда HoT by Ventocom.
Aldi продает недорогой алкоголь в своих алкогольных магазинах. До марта 2016 года у Aldi был алкогольный веб-сайт, обслуживающий восточное побережье Австралии. Сейчас он закрыт, сославшись на то, что хочет сосредоточиться на расширении сети супермаркетов по всей Австралии. В ноябре 2019 года Aldi объявила о доставке пива и вина в тот же день в рамках партнерства с Instacart в США. [115]
В Австрии через свою дочернюю компанию Hofer Aldi имеет совместное предприятие с местным розничным продавцом бензина OMV Downstream GmbH , чтобы создать несколько простых заправочных станций под названием Diskont. [116] В Австрии 85 заправок расположены на территории магазинов или рядом с ними, обеспечивая самообслуживание неэтилированным топливом или дизельным топливом с помощью насосов с карточным управлением. Они работают с 2009 года.
Американский супермаркет Costco собирается открыть трехуровневый магазин в Вестгейте в следующем году, но, несмотря на энтузиазм общественности по поводу того, что иностранные супермаркеты Aldi, Coles, Lidl или Kaufland последуют этому примеру, их открытие не ожидалось в ближайшее время.
