Always — американский бренд средств гигиены во время менструации , включая прокладки Maxi , ультратонкие прокладки, ежедневные прокладки , одноразовое нижнее белье для ночного ношения и вагинальные салфетки . Дочерняя компания Procter & Gamble , она была впервые изобретена и представлена в Соединенных Штатах в 1983 году Томом Осборном, сотрудником среднего звена в Procter & Gamble, а затем на национальном уровне в мае 1984 года. К концу 1984 года Always также был представлен на международном уровне в Великобритании , Канаде , Франции , Германии , арабском мире , Пакистане и Африке . Несмотря на ошеломительный международный успех прокладок Always, Procter & Gamble дважды почти уволила Тома Осборна в начале 1980-х годов, когда он разрабатывал этот продукт. [1]
Гигиенические прокладки и другие продукты Always продаются под торговой маркой Whisper в Японии , Сингапуре , Индии , Бангладеш , Непале , Китае , Южной Корее , Филиппинах , Таиланде , Гонконге , Тайване , Вьетнаме , Малайзии , Австралии , Камбодже и Индонезии , Lines в Италии , Orkid в Турции , а также Evax и Ausonia в Испании и Португалии . Название «Always» применимо к продуктам, продаваемым в США, Африке ( в первую очередь в Кении и Нигерии ), Пакистане и некоторых европейских странах.
Продукция Always производится в Белвилле , Онтарио , Канада, на заводе площадью 700 000 кв. футов (65 000 м 2 ) со складскими помещениями площадью 175 000 кв. футов (16 300 м 2 ). Завод является одним из крупнейших в Северной Америке у Procter & Gamble. Хотя Always имеет местные заводы в странах, где она продается, в некоторых случаях ее продукция производится и экспортируется. [2]
Согласно отчету Rising Tide: Lessons of 165 Years of Brand Building in Procter & Gamble , Always был «первым по-настоящему глобальным брендом» Procter & Gamble. [3]
Always продает гигиенические средства защиты, такие как гигиенические прокладки, тампоны и ежедневные прокладки, на всех своих рынках. Они продаются под торговыми марками Whisper , Lines , Orkid , Evax и Ausonia . [4] [5] В некоторых странах, таких как Камбоджа и Кения, продаются только гигиенические прокладки и ежедневные прокладки.
В 2001 году пакистанские версии бренда приобрели свой собственный стиль в упаковке.
В 2009 году
В июне 2020 года Always запустила смелую новую кампанию на фоне глобальной пандемии и национальных локдаунов. «The New Brave» — это движение, которое чтило стойкость женщин по всему миру во время — мужественно и решительно встречая вызовы нового мира. Кампания подчеркивала самоукрепление женщин во время пандемии, включая тех, кто борется с изоляцией дома, не видит семью в течение длительного времени, справляется с удаленной работой и школой, преподает и учится с детьми и адаптируется к новому определению.
Рекламная кампания «Like a Girl», которая была запущена по всему миру с большим акцентом на рынки США и Африки, от Leo Burnett выиграла премию «Эмми» 2015 года за выдающуюся рекламу. Лорен Гринфилд срежиссировала ролик, который дебютировал в июне 2014 года и транслировался во время Суперкубка XLIX . В рекламе задавался вопрос: «Когда делать что-то «как девчонка» стало оскорблением?» [6] Бег, метание или драка как девчонка воспринимаются взрослыми как эквивалент слабости, но молодыми девушками как сила. [6] [7]
Школьная программа, проводимая Whisper (в Индии ), помогла научить молодых девушек женской гигиене в стране, где менструация по-прежнему является большим табу. [8] [9] Always также проводила подобные программы в Кении , Нигерии и других частях Африки, чтобы повысить осведомленность о менструации, отметить День менструальной гигиены и обеспечить легкий доступ к средствам гигиены для школьниц. [10] [11]
Программа «Always Keeping Girls in School», реализуемая Always Africa, является постоянной попыткой бренда повысить осведомленность о менструации и менструальной бедности в регионе. В Кении, где Always продает гигиенические прокладки (синего и розового цвета) и ежедневные прокладки, эта программа помогла тысячам девочек-подростков, посещающих школу, узнать о менструации и менструальной гигиене. Always Kenya также регулярно распространяет гигиенические прокладки и другие менструальные средства среди школьниц, чтобы мотивировать их использовать гигиенические салфетки вместо ткани и бумажных салфеток. Это делается через подразделение FemCare компании P&G, которое отвечает за безопасное производство гигиенических прокладок и тампонов. [12]
Образовательный маркетинг продукта включает веб-сайт компании BeingGirl . Эта программа также была распространена в Кении и других африканских странах через официальные социальные платформы Always Africa. [13] [14]
В 2018 году Always провела кампанию под названием «Конец периоду бедности», в рамках которой за каждую проданную упаковку нуждающейся женщине/девочке жертвовалась одна прокладка. Эта кампания в основном проводилась в африканских странах, таких как Кения, для повышения осведомленности о менструальной бедности и менструальном здоровье. [15]
В 2019 году бренд убрал женский символ из своей маркетинговой стратегии. [16]
В 2020 году бренд заявил, что 60% женщин используют прокладки неправильного размера, и построил кампанию вокруг этой идеи. [17]
В 2019 году кенийский активист и политик Шеффер Окоре начал #MyAlwaysExperience (тренд в Twitter), чтобы поделиться опасениями кенийских потребителей бренда Always Kenya. Окоре подчеркнул необходимость выпуска на африканских рынках более щадящих средств по уходу за кожей (гигиенических прокладок, ежедневных прокладок, тампонов). После этого команда бренда Always Kenya провела ряд встреч с потребителями, чтобы лучше понять потребности кенийских женщин. Это привело к запуску #GenerationOfChange [18] — кампании, которая восхваляла женщин, которые высказываются и мобилизуются. Always Kenya также представила две новые инновации, разработанные для максимального комфорта кожи — новые прокладки Always Feather Soft (Кения) и новый Always Pure Organic Top Sheet (Южная Африка). Эти две модели дополнили существующий портфель гигиенических прокладок Always, которые бренд имеет в Кении и Южной Африке. В рамках кампании Always Kenya также усилила идею строгого процесса, который лежит в основе производства ее синих и розовых прокладок в регионе. [19] [20] [21] [22] Послание кампании — «Вы говорили, мы слушали, мы совершенствовались» — признавало позитивную роль диалога в инновациях продуктов.
В Великобритании цены на фирменные продукты, такие как прокладки Always, были предметом обсуждения Целевой группы по борьбе с бедностью в конце периода в Вестминстере. P&G была членом целевой группы. [23]
Always уже много лет реализует свою «Программу по сохранению девочек в школе» в Южной Африке, Кении, Уганде и Индии. В 2020 году, осознавая, что их девочки непропорционально сильно страдают от пандемии, Whisper запустила мобильную образовательную программу под названием «Whisper MobileShaala», чтобы девочки могли продолжать учебу в школе, даже находясь дома. MobileShaala предоставляет девочкам из неблагополучных семей в Индии доступ к школе через веб-обучение, включая такие предметы, как естественные науки, география, английский язык, математика и образование в период полового созревания на 6 индийских языках.
В 2020 и 2021 годах кампания Always #EndPeriodPoverty проводилась в Эстонии, Латвии и Литве, где за каждую покупку в магазине компания жертвовала средства гигиены нуждающимся девочкам.
.jpg/1280px-Dzveli_Tbilisi,_Tbilisi,_Georgia_-_panoramio_(307).jpg)
В Тбилиси , Грузия, Мост Мира прозвали Мостом Всегда Ультра из-за его сходства с макси-падом. [24] [25]
