American Safety Razor Company — бренд средств личной гигиены, основанный в начале 20 века (1906 г.) в результате слияния компаний Gem Cutlery Company и Ever-Ready и являющийся основным конкурентом Gillette на протяжении столетия и более. Она не имеет отношения к компании Gillette, которая также использовала название «Американская компания по производству безопасных бритв» с 1901 по 1904 год, прежде чем она была переименована в честь своего основателя Кинга К. Джилетта . [1]
Компания производит широкий ассортимент лезвий для личной гигиены, медицинских, промышленных лезвий и режущих инструментов, имея международные производственные предприятия в Чехии , Германии , Израиле , Мексике и США . [2]
В 1870 году Фредерик, Отто и Рихард Кампфе иммигрировали из Саксонии , Германия, основав магазин инструментов и штампов в Бруклине , Нью-Йорк. Разочаровавшись в бритье, Фредерик модифицировал опасную бритву, укоротив лезвие и вставив его в оправу. Устройство стало известно как грабли Кампфе и производилось для друзей и покупателей в нью-йоркском магазине. В 1875 году братья основали компанию Star Safety Razor, а 15 июня 1880 года получили патент США на Star Razor, первую безопасную бритву, произведенную в Соединенных Штатах. [3] [4]
После 23 лет работы на братьев Кампфе Джерри Райхард в 1898 году основывает компанию Gem Cutlery Company. Ее первый продукт, Gem Safety Razor, во многом заимствовал дизайн у Star Razor, но вскоре превзошел Star по продажам. [5]
В 1903 году Джерри Райхард покидает компанию Gem Safety Razor Company, чтобы основать еще одного производителя бритв и лезвий. Вместе с Августом Шойбером компания кратко называлась «Reichard & Scheuber Manufacturing Company» [6] , прежде чем стала «The Yankee Company». Компания Yankee производила бритвы с клиновидными лезвиями под названием Yankee, Mohican & Winner. Компания Yankee Company была переименована в Ever-Ready в 1905 году. Gem & Ever-Ready объединились в 1906 году и были зарегистрированы как American Safety Razor Company. В 1906 году, отказавшись от клинообразной конструкции лезвия, они представили стандартное лезвие с одной кромкой и ребристой спинкой, которое используется до сих пор. [5] В 1915 году были впервые представлены кисточки для бритья Ever-Ready, которые продолжали производиться до начала 1990-х годов.
В декабре 1919 года компания Safetee Soap Corporation была образована как дочерняя компания American Safety Razor Corporation и выпустила линию мыла для бритья, кремов, пудр, талька и лосьонов после бритья, дополняющих бизнес по производству безопасных бритв. [7] Линия мыла Safetee рекламировалась в брошюрах, включенных в другие продукты ASR. [8]
В 1919 году Gem & Ever-Ready объединилась со Star и стала Американской корпорацией безопасных бритв. Она была зарегистрирована в Вирджинии, а производство бритв и лезвий осталось в Бруклине. К 1921 году было произведено 1 800 000 безопасных бритв; 110 000 000 бритвенных лезвий; 1 000 000 помазков для бритья; 2 000 000 кусков мыла для бритья. [9] К 1942 году была введена и популяризирована фраза « пятичасовая тень» . В 1953 году после покупки компании Pal Blade компания приобрела бренды Pal, Treet и Personna. Эти два последних названия продуктов продолжают производиться и сегодня. В 1954 году фабрика переехала в Стонтон, штат Вирджиния , после того, как запланированный Бруклинской комиссией по городскому планированию общественный центр вторгся на фабрику с планами перестроить промышленную зону под офисы и жилые помещения. [10] Здание завода по производству американских безопасных бритв на улице Джей-стрит, 333 затем стало новым кампусом Политехнического института Бруклина .
В поисках диверсификации Philip Morris приобрела American Safety Razor в 1960 году. В 1963 году компания American Safety Razor стала первым производителем лезвий из нержавеющей стали , которые продавались под торговой маркой Personna. В 1968 году Philip Morris приобрела компанию Burma-Vita, производителя средств для бритья Burma-Shave . В 1970 году было представлено первое лезвие, изготовленное из вольфрамовой стали, Personna 74. В 1974 году был представлен бренд промышленной продукции American Line, что расширило деятельность компании на производство промышленных лезвий. В 1977 году руководители приобрели компанию Personna American Safety Razor у Philip Morris в рамках выкупа менеджментом.
American Safety Razor подала заявление о банкротстве в июле 2010 года после снижения доходов с 2008 года и потери крупнейшего клиента Walmart в начале 2010 года . [11] [12] [13] Energizer Holdings купила American Safety Razor в ноябре 2010 года за 301 миллион долларов США. [14] В 2015 году Energizer Holdings выделила подразделение средств личной гигиены под названием Edgewell Personal Care . [15] Компания также объявила о намерении сократить производство промышленных лезвий или полностью продать подразделение средств личной гигиены. [16] Edgewell объявила о продаже своего промышленного подразделения Personna инвестиционной группе, которая переименовала его в AccuTec Blades. [17]