Логотип Australian Made, Australian Grown (также известный как логотип Australian Made или логотип AMAG) — это зарегистрированный логотип сертификационной торговой марки и этикетка страны происхождения, которая подтверждает, что продукт был произведен или выращен в Австралии . Треугольный зелено-золотой логотип с изображением кенгуру был представлен в 1986 году. Логотип Australian Made, Australian Grown администрируется Australian Made Campaign Limited (AMCL). [1] [2] [3]
В 1930-х годах группа предприятий объединилась и организовала медиакампанию для рекламы продукции австралийского производства.
В 1961 году Ассоциация производителей Австралии начала национальную кампанию «Покупайте австралийское». Кампания была запущена премьер-министром Робертом Мензисом в мае 1961 года. [4] В то время кампания была известна как «Операция Бумеранг » . [5] Красный бумеранг на синем круглом фоне, изображающий Южный Крест. [6] [7]
В 1986 году в рамках кампании «Сделано в Австралии», начатой премьер-министром Бобом Хоуком 31 августа 1986 года, был представлен новый логотип «Сделано в Австралии» зелёно-золотого цвета с изображением стилизованного кенгуру в треугольнике. [8] [9] Логотип был разработан Кеном Като. [7]
В 2002 году правительство Австралии передало право собственности и управление логотипом Australian Made компании Australian Made Campaign Limited (AMCL) посредством Акта о передаче и управлении с правительством Австралии. AMCL — некоммерческая организация, которая управляет логотипом с помощью процессов проверки третьей стороной и регулярных аудитов, чтобы гарантировать, что только продукты, которые действительно производятся (существенно трансформируются) или выращиваются в Австралии, имеют лицензию на использование логотипа. [10]
В 2016 году правительство Австралии изменило законы о маркировке продуктов питания, добавив полосу, показывающую процент австралийских ингредиентов для любого продукта, произведенного в Австралии. Австралийские продукты питания, продаваемые внутри страны, больше не могут использовать торговую марку сертификации AMAG как отдельный символ страны происхождения. Однако новые требования к маркировке не являются обязательными для экспортируемых продуктов питания. Предприятия, желающие использовать логотип AMAG на экспортируемых продуктах питания, имеют возможность использовать новые этикетки или использовать логотип по лицензии Australia Made. Правительство Австралии финансирует ACCC для управления соответствием новых этикеток страны происхождения для продуктов питания. [11]
Южная Африка, Новая Зеландия и Канада консультировались с Australian Made по вопросам разработки собственных кампаний по брендингу. [12]
В Кодексе практики AMCL изложены требования, согласно которым продукт должен быть лицензирован для использования логотипа «Сделано в Австралии». [13]
В Части 1 Кодекса практики говорится:
Сертификационный товарный знак Australian Made Logo был создан австралийским правительством в 1986 году для продвижения австралийских товаров на местных и экспортных рынках. Логотип предоставляет потребителям в Австралии и за рубежом информацию о том, что товары, использующие логотип, соответствуют определенным требованиям австралийского законодательства, чтобы их можно было описать как австралийские.
Чтобы претендовать на лицензию на использование логотипа Australian Made, продукт должен быть «существенно преобразован» в Австралии. Кодекс практики гласит, что «товар был существенно преобразован в определенной стране, если товар:
а. был выращен в определенной стране (где каждый ингредиент или значительный компонент товара был выращен в этой стране; и все или практически все процессы, связанные с производством или изготовлением товара, происходили в этой стране); или
1. является продуктом или продукцией определенной страны (где страна была страной происхождения каждого существенного ингредиента или существенного компонента товара; и все или практически все процессы, связанные с производством или изготовлением товара, происходили в этой стране); или
2. в результате одного или нескольких процессов, осуществляемых в этой стране, принципиально отличается по своей идентичности, природе или основным характеристикам от всех своих ингредиентов или компонентов, которые были импортированы в эту страну
Стоимость использования логотипа Australian Made составляет от 300 австралийских долларов + налог на товары и услуги до 25 000 австралийских долларов + налог на товары и услуги, в зависимости от выручки от продаж. [14]
Логотип Australian Made используется в качестве маркетингового инструмента для австралийских компаний, поскольку он рассматривается как символ подлинности и удостоверяет, что продукт действительно произведен или выращен в Австралии. Исследование Роя Моргана показало, что 99% австралийцев узнают логотип Australian Made, 93% австралийцев уверены, что продукты с этим логотипом являются подлинно австралийскими, 97% ассоциируют с логотипом местные рабочие места, а 94% ассоциируют логотип с безопасностью и высоким качеством.
В 2021 году Australian Made Campaign Ltd запустила первую Australian Made Week — ежегодную многоканальную медиакампанию, которая призывает австралийских покупателей покупать местные продукты и обращать внимание на знаковый зеленый и золотой логотип кенгуру во время покупок, а также продвигает лицензированные австралийские продукты и предприятия. С 2021 года медиакампания проводится каждый год со следующими послами:
