Barb Audiences Ltd (ранее Broadcasters Audience Research Board ) — британская организация, которая занимается измерением аудитории и телевизионными рейтингами в Соединенном Королевстве. Она была создана в 1981 году для замены двух предыдущих систем, в которых рейтинги ITV составлялись JICTAR (Объединенным отраслевым комитетом по исследованию телевизионной аудитории), в то время как BBC проводила собственные исследования аудитории.
BARB совместно принадлежит BBC, ITV, Channel 4 , Channel 5 , Sky и Institute of Practitioners in Advertising . Участвующие зрители имеют коробку на своих телевизорах , которая отслеживает программы, которые они смотрят.
В феврале 2023 года Barb изменила название своей компании на Barb Audiences Ltd (ранее Broadcasters' Audience Research Board). [1]
В настоящее время в панели BARB участвует около 5100 домов (что эквивалентно примерно 12 000 человек) [2] . Это означает, что при общей численности населения Великобритании в 65 648 100 человек, согласно переписи 2016 года [3], каждый зритель с ящиком для отчетов BARB представляет более 5000 человек. Ящик записывает, какие именно программы они смотрят, и участники панели указывают, кто находится в комнате и смотрит, нажимая кнопку на пульте дистанционного управления. Данные собираются ночью и публикуются в качестве рейтингов за ночь около 9:30 следующего утра для использования телеканалами и рекламной индустрией. На следующей неделе публикуются окончательные цифры, которые представляют собой комбинацию цифр за ночь с цифрами «сдвига во времени» (люди записывают программу и смотрят ее в течение недели). Для программ с 15 декабря 2014 года и далее BARB начал публиковать цифры просмотра за период в 28 дней после первоначальной трансляции. [4]
Числа BARB чрезвычайно важны для коммерческих телевизионных станций. Торговая модель, используемая телевизионными компаниями и рекламными агентствами, зависит от количества людей, смотрящих шоу, и коммерческой привлекательности этих людей. Рекламное агентство будет платить телевизионной станции определенную сумму денег в зависимости от количества людей, смотрящих шоу. Числа BARB используются для расчета этого. Более высокие числа BARB обычно означают больший доход от рекламы для телевизионной станции. [ оригинальное исследование? ]
Это приводит к некоторым интересным ситуациям на небольших каналах. Поскольку существует много телевизионных станций и много часов в день, могут быть ситуации, когда BARB зафиксирует нулевых зрителей для определенных программ. Поскольку система телевизионной рекламы ориентирована на рейтинги BARB, все, кроме самых маленьких каналов, подписываются на BARB. [ оригинальное исследование? ]
BARB публикует, в частности, еженедельные 10 лучших чартов [5], еженедельную сводку просмотров программ [6] или использование жанров программ. [7]
Контракты на исследования BARB 2010 года были присуждены трем различным компаниям по исследованию рынка: RSMB, Ipsos MORI и Kantar Media. Контракты действовали с января 2010 года по конец 2015 года с возможностью дальнейшего продления.
RSMB отвечает за разработку опроса, контроль качества и методологию расчета. Роль Ipsos MORI заключается в исследовании характеристик населения, владеющего телевизором, включая элемент прямого набора в группу зрителей. Kantar Media отвечает за создание и поддержание новой группы зрителей BARB. У нее есть отдельный контракт, охватывающий установку панели счетчика, сбор данных, обработку и функции отчетности об аудитории. [8]