stringtranslate.com

Компания Beachbody

Компания Beachbody Company , которая сейчас называется Bodi, является публичной американской фитнес- и оздоровительной компанией, базирующейся в Эль-Сегундо, Калифорния . Она управляет брендами Beachbody On Demand, Team Beachbody, MYXfitness и Openfit. Компания также продает диетические добавки, такие как Shakeology и Beachbar [1], через прямую рекламную рекламу [2] и многоуровневый маркетинг через независимых «тренеров» Team Beachbody, которые выступают в качестве консультантов по продажам. [3] В 2023 году компания сменила название на BODi. [4]

История

Beachbody была основана в 1998 году Карлом Дайкелером и Джоном Конгдоном в Санта-Монике, Калифорния. [5] Ранее Дайкелер снимался в рекламных роликах для Lifeline Gym и :08 Min Abs в 1990-х годах. Основатели получили $500 000 в виде ангельских инвестиций , разработали серию видео с тренировками и купили веб-сайт Beachbody.com. [2] [6]

В 2005 году Тони Хортон создал P90X, или Power 90 Extreme, как коммерческий режим домашних упражнений и разработал его как преемник программы под названием «Power 90». Он состоит из программы тренировок, которая использует кросс-тренинг и периодизацию , в сочетании с планом питания и диетических добавок. [7] Он активно рекламировался через рекламные ролики и поддержку знаменитостей. [8] [ требуется проверка ]

В 2007 году клиенты начали продавать DVD-диски с тренировками. [2] В 2015 году компания объявила о разработке платформы потокового вещания OTT , которая будет функционировать аналогично Netflix, содержащему все ее тренировки, ранее доступные на DVD. Платформа приобрела популярность в начале пандемии COVID-19 , на тот момент у нее было более полумиллиона новых подписчиков. [9] [10]

В период с июня по ноябрь 2017 года организация по надзору за рекламой Truth in Advertising обнаружила, что дистрибьюторы Beachbody делали ложные и необоснованные заявления о доходах для продвижения деловых возможностей компании. [11]

В 2017 году Beachbody согласилась выплатить 3,6 млн долларов для урегулирования иска города Санта-Моника по поводу автоматического продления кредитных карт. Утверждалось, что Beachbody взимала плату с кредитных карт своих клиентов на автоматической, повторяющейся основе без требуемого письменного согласия этих клиентов. [12]

В 2018 году Конгдон стал соучредителем приложения для персонализированного программирования питания и отслеживания с групповыми занятиями « FaceTime для фитнеса» под названием Openfit. [13] Компания приобрела LeBron James and Arnold Schwarzenegger 's Ladder, которая разрабатывает продукты питания для помощи спортсменам с сильными спазмами после того, как у Джеймса возникли проблемы в финале НБА 2014 года . Условия сделки не разглашаются, Джеймс и Шварценеггер остались миноритарными акционерами. [14]

В феврале 2021 года состоялось трехстороннее слияние Forest Road Acquisition Corp, Myx Fitness Holdings и Beachbody, в результате чего новое объединение компаний было оценено в $2,9 млрд. Оно было известно как The Beachbody Company. [15]

В марте 2023 года компания сменила название на BODi. [4] [16] Компания стала объектом коллективного иска в Калифорнии относительно ее классификации как независимых подрядчиков. В иске требуется обязать Beachbody выплатить своим независимым дистрибьюторам («тренерам») до четырех лет невыплаченной заработной платы и деловых расходов, если они считаются сотрудниками. [17] Позже в том же году BODi объявила о партнерстве с высокоэффективным тренером Брендоном Берчардом  и об изменении своего плана компенсаций на 2024 год . [18]

Подразделения

Beachbody по требованию

В 2015 году компания представила услугу подписки на потоковую передачу видео по запросу , известную как Beachbody On Demand, с библиотекой домашних тренировок из таких программ, как Insanity и P90X. [19] По словам генерального директора, совет компании не решался предлагать все свои DVD-диски с тренировками по единой цене подписки. [2]

В число его программ входят Morning Meltdown 100, 80 Day Obsession, LIIFT4, 21 Day Fix и Insanity. [20] [5]

Из-за ограничений, связанных с пандемией COVID-19, Beachbody On Demand зафиксировал рост числа новых подписчиков более чем на 300 процентов, превысив общее число в 2 миллиона к апрелю 2020 года. [21] Компания объявила, что будет транслировать бесплатные занятия для детей на Vimeo во время пандемии. [22]

Команда Beachbody

Команда Beachbody призывает представителей широкой общественности регистрироваться в качестве «тренеров». Эти клиенты, ставшие продавцами, регистрируются онлайн как «тренеры» и продают фитнес-пакеты с использованием продуктов и программ Beachbody, включая DVD с тренировками, пищевые добавки и планы питания, и в свою очередь зарабатывают до 25% комиссии [23] за каждую продажу. [24] Карл Дайкелер, соучредитель, описал тренеров как «ходячих рекламных щитов и продавцов, которые хотят помочь своей семье и друзьям...» [3] и что «средняя продолжительность жизни» тренера составляет три месяца. В 2013 году CNN сообщил, что в течение двух лет с момента запуска Team Beachbody продажи продукции материнской компании выросли более чем на 60%. [25]

В 2015 году новостные агентства утверждали, что разделение было « схемой », поскольку любой желающий мог зарегистрироваться в качестве тренера. [24]

Позже сообщалось, что тренеры команды Beachbody зарабатывали в среднем 2600 долларов в год, а более половины тренеров не зарабатывали ничего. [23] [26]

Shakeology — это диетическая добавка, которую продает Team Beachbody. Она была разработана Дэрином Олиеном , который также был одним из создателей 21-дневной программы детоксикации Ultimate Reset на растительной основе. [27]

MYXфитнес

Компания Beachbody приобрела MYXfitness, производителя велотренажеров, после выхода на биржу в июне 2021 года. MYX осталась в Гринвиче, штат Коннектикут, и выпустила обновленный велотренажер в июле. Она интегрировала Beachbody On Demand и Openfit в существующую библиотеку контента для тренировок. [28] [29]

Ссылки

  1. ↑ Дэй, Ханна; Джонс, как рассказала Алексис (5 ноября 2019 г.). «При весе в 237 фунтов мне было стыдно ходить в спортзал. Поэтому я занималась по программе BeachBody дома — и потеряла 117 фунтов». Здоровье женщин . Получено 8 января 2021 г.
  2. ^ abcd Debter, Lauren (10 апреля 2018 г.). «Внутри миллиардной империи сжигания жира Beachbody». Forbes .
  3. ^ ab Rovell, Darren (31 января 2011 г.). «Beachbody растет экспоненциально благодаря сетевому маркетингу». CNBC. Архивировано из оригинала 13 октября 2012 г. Получено 1 апреля 2012 г.
  4. ^ ab Anne Stych (10 марта 2023 г.). «Компания Beachbody Co. проводит ребрендинг, используя название, которое способствует «уважению к здоровью»».
  5. ^ ab Диана Олик, CNBC. «Get really fit by hitting the base» (Получите настоящую форму, пройдя курс в подвале). 27 мая 2016 г. Получено 5 сентября 2018 г.
  6. ^ Ното, Энтони (5 мая 2017 г.). «Генеральный директор BeachBody обсуждает путь от «8-минутного пресса» до создания «Netflix для фитнеса»». www.bizjournals.com . Получено 7 февраля 2021 г.
  7. ^ «Что такое тренировка P90X? Член палаты представителей Пол Райан считает, что фитнес-программа Тони Хортона помогает ему оставаться в форме». NY Daily News. 15 августа 2012 г. Получено 15 августа 2014 г.
  8. ^ Таунсенд, Мэтт (7 сентября 2012 г.). «Эффект волны: Beachbody LLC напрягает мускулы после успеха программы P90X». Chicago Tribune .
  9. ^ «Бизнес стриминга фитнеса процветает на фоне пандемии». Новости с Шепардом Смитом . CNBC. 5 февраля 2021 г.
  10. ↑ Роб Смит (21 июня 2017 г.). «Генеральный директор Beachbody: обмен файлами и пиратство «стоят нам миллионы». Yahoo! Finance.
  11. ^ TINA (18 декабря 2017 г.). "БАЗА ДАННЫХ ЗАЯВЛЕНИЙ О ДОХОДАХ TEAM BEACHBODY". Truth in Advertising . Получено 15 сентября 2020 г.
  12. ↑ Howard Fine (29 августа 2017 г.). «Beachbody соглашается заплатить 3,6 миллиона долларов для урегулирования дела об автоматическом продлении кредитных карт». Los Angeles Business Journal . Получено 15 сентября 2020 г.
  13. ^ Эллингсон, Эннли (7 ноября 2019 г.). «Openfit запускает «FaceTime для фитнеса» с живыми тренировками». www.bizjournals.com . Получено 7 февраля 2021 г.
  14. ↑ Янг, Джабари (2 декабря 2020 г.). «Компания спортивного питания Леброна Джеймса и Арнольда Шварценеггера продает свою продукцию фитнес-платформе Openfit». NBC Los Angeles . Получено 7 февраля 2021 г.
  15. ^ Голдсмит, Джилл. «Forest Road SPAC с бывшими руководителями Disney Кевином Майером и Томом Стэггсом, покупающими Digital Fitness Group Beachbody». deadline.com . Deadline . Получено 8 октября 2021 г. .
  16. ^ «Beachbody меняет название на BODi в рамках своей миссии по созданию категории Health Esteem». Businesswire. 9 марта 2023 г.
  17. ^ Дин, Джейми (22 мая 2023 г.). «Многомиллиардная фитнес-компания из Санта-Моники сталкивается с обвинениями в эксплуатации тренеров по фитнесу». Los Angeles Times . Los Angeles Times.
  18. ^ «Представляем план игры роста BODi: трансформация сетевого бизнеса BODi» (пресс-релиз) . benzinga.com . 5 октября 2023 г.
  19. ^ Смит, Роб. «Генеральный директор Beachbody: обмен файлами и пиратство «стоят нам миллионы»». finance.yahoo.com . Получено 8 января 2021 г. .
  20. ^ Малик, Наурин С. (24 марта 2020 г.). «Почти за одну ночь индустрия фитнеса стоимостью 100 миллиардов долларов становится виртуальной». Bloomberg.com . Получено 8 января 2021 г.
  21. ^ Хайтман, Диана (18 мая 2020 г.). «Beachbody видит рост». labusinessjournal.com . Los Angeles Business Journal . Получено 7 февраля 2021 г. .
  22. ^ "Карантины из-за коронавируса привели к резкому росту числа программ домашнего фитнеса". Fox Business . Получено 7 февраля 2021 г.
  23. ^ ab Orso, Anna (21 мая 2018 г.). «Что стоит за фотографиями в Instagram «до и после»: деньги, маркетинг и заменители пищи». The Philadelphia Inquirer.
  24. ^ ab Мишель Руис (22 июля 2015 г.). «Эта культовая тренировка повсюду в ваших лентах социальных сетей — но законна ли она?». cosmopolitan.com.
  25. ↑ Хикен, Мелани (9 января 2013 г.). «Деньги, стоящие за Herbalife, Mary Kay и другими». CNNMoney .
  26. ^ "Заявление о доходах независимых тренеров 29 декабря 2016 г. – 27 декабря 2017 г. 1" (PDF) . Beachbody.com . Получено 5 марта 2019 г. .
  27. ↑ Rainbow, Sophie (14 июля 2020 г.). «Кто такой Дэрин Олиен? Познакомьтесь с автором и другом Зака ​​Эфрона». www.standard.co.uk . Получено 7 февраля 2021 г. .
  28. ^ I-Chun Chen (29 июня 2021 г.). «Beachbody приобретает Myx Fitness, становится публичной компанией в результате слияния SPAC». New York Business Journal.
  29. ^ Тайлер Лакома (20 июля 2021 г.). «MYXfitness присоединяется к Beachbody Company, выпускает обновленный велотренажер MYX II». Digital Trends.

Внешние ссылки