Bell Bajao (на хинди «звони в колокольчик») — это антидомашняя кампания в Индии. Она призывает местных жителей выступить против физического насилия посредством действий, призванных прервать домашнее насилие . [1] Жителей, особенно мужчин, призывают «позвонить в дверь» и задать простой вопрос, если они слышат, как происходит насилие в отношении женщины, например, попросить чаю, воспользоваться телефоном или выпить стакан воды. Это делается для того, чтобы дать понять обидчику, что другие могут его услышать и будут действовать, чтобы прервать насилие.
Кампания была запущена в Индии 20 августа 2008 года организацией Breakthrough в сотрудничестве с Министерством по делам женщин и развития детей , ЮНИФЕМ и Целевым фондом ООН. Глобальная кампания, известная на английском языке как «Ring The Bell», была запущена в рамках Глобальной инициативы Клинтона . [2] Генеральный секретарь Организации Объединенных Наций Пан Ги Мун присоединился к кампании в качестве первого глобального «чемпиона», и Breakthrough объединит усилия с его кампанией UNiTE to End Violence Against Women в качестве ее первого глобального партнера. [3]
Эта кампания поощряет индивидуальные действия против домашнего насилия. В ходе кампании были представлены отмеченные наградами объявления социальной рекламы, а также медиа- и обучающие инструменты. Кампания нацелена на мальчиков и мужчин и призывает их вмешаться, если они станут свидетелями домашнего насилия. Ключевым аспектом кампании было представление мужчин как партнеров в деле прекращения домашнего насилия, а не только как нарушителей. Социальная реклама охватила более 130 миллионов человек. Как и кампания «Это ли справедливость?», эта кампания была создана pro bono рекламным агентством Ogilvy and Mather и срежиссирована Бауддхаяном Мукерджи из Little Lamb Films.
Breakthrough — международная организация по правам человека, использующая силу популярной культуры, СМИ и мобилизации сообщества для изменения общественных взглядов и продвижения равенства, справедливости и достоинства. «Restore Fairness» (призывает правительство США восстановить надлежащую правовую процедуру в иммиграционной системе США), «Is this justice» (о домашнем насилии) и «What kind of man are you» (о ВИЧ / СПИДе и использовании презервативов ) — другие инициативы в Соединенных Штатах. Совсем недавно Breakthrough создала America 2049 , игру для Facebook, действие которой происходит в антиутопическом альтернативном будущем, в которой рассматриваются вопросы иммиграции , секс-торговли и трудовых прав . Breakthrough решает важнейшие глобальные проблемы, включая насилие в отношении женщин, сексуальность и ВИЧ/СПИД, расовую справедливость и права иммигрантов. [4]
Кампания Bell Bajao!, развернутая организацией в 2008 году, стала серьезным призывом положить конец домашнему насилию. [5] С помощью рекламы на телевидении, радио и в печати, а также программ по повышению осведомленности общественности по всей Индии, Bell Bajao! охватила более 130 миллионов человек. [6] В кампаниях также участвовал мобильный видеофургон, который ездил по трем штатам Индии - Карнатаке , Махараштре и Уттар-Прадешу, в дополнение к шести рекламным роликам, которые транслировались на всех основных телеканалах. [6] Деятельность мобильных фургонов поддерживалась интервью и просмотрами ведущих личностей и знаменитостей в рамках инициативы «Bell Bajao-Champion Voices». [6] Кроме того, чемпионами стали выдающиеся деятели из разных слоев общества, которые считаются вдохновляющими моделями, способными способствовать переменам в обществе. [6] Мероприятия с использованием видеофургонов помогли охватить 5,5 миллиона человек в четырех районах Карнатаки. [6] Кампания была в основном нацелена на мужчин и мальчиков и побуждала их играть более активную роль в предотвращении домашнего насилия, а также на кампанию по повышению осведомленности и вмешательству, которая финансировалась структурой «ООН-женщины» и реализовывалась организацией Breakthrough Trust. [6]
Видеофургон рекламировал номера телефонов доверия 103 и 1298 и будет иметь привлекательного ведущего, аудиовизуальную привлекательность, уличную театральную группу, интерактивные игры на тему гендерных различий, праздничные голоса чемпионов и брошюры. [6] Кампания также выиграла престижную награду в категории «Кинольги» Каннского фестиваля рекламы за рекламу под названием «Водитель автобуса», которая была основана на реальном инциденте в районе Аурангабад в Махараштре, где водитель автобуса отказался играть пассивную роль, когда женщину избивал ее муж. [6]
В дополнение к вышеуказанным инициативам было проведено около 23 семинаров и мероприятий по просвещению общественности с 575 сотрудниками и членами НПО, CBO и сети позитивных людей в Карнатаке и Уттар-Прадеше для улучшения их понимания этой проблемы. [6]
Breakthrough считает, что каждый человек в этом мире имеет право на фундаментальный набор прав человека, которые позволяют ему или ей жить с достоинством и самоуважением. Они считают, что женщины часто считались недостойными людей и, следовательно, не имели права на эти права человека. [ необходима ссылка ] Breakthrough пытается изменить отношение к женщинам. Одним из ключевых примеров является музыкальный клип Breakthrough Mann Ke Manjeere, в котором показано празднование женщиной самопознания и способности делать выбор в жизни. [7] [8] Кампания Bell Bajao! пытается привлечь внимание к домашнему насилию с помощью мощной серии социальных объявлений , которые фокусируют внимание на этой проблеме.
Breakthrough использует инновационные инструменты для вовлечения молодежи и создания культуры прав человека. Вот несколько способов, которыми Breakthrough распространяет послание Bell Bajao! по всей стране: