Berlei — бренд женского нижнего белья , в частности бюстгальтеров и корсетов . [1]
Компания была основана в Сиднее в 1910 году. Бренд Berlei появился в 1917 году. [2] [3] Нижнее белье Berlei в настоящее время продается в Австралии компанией Hanesbrands, а в Великобритании — компанией Courtaulds Textiles.
Берли провел исследовательский проект по количественной оценке австралийских «типов фигуры».
Название произошло от имени основателя фирмы Фредерика Ричарда Берли, который считал, что его имя в его обычном написании не соответствует контексту его продукции.
Berlei Limited была одной из первых австралийских компаний, которая расширила свою деятельность за пределы Австралии. [2] Berlei ( New Zealand ) Limited была зарегистрирована в 1923 году, а Berlei (UK) Limited была организована в 1930 году.
Фредерик Р. Берли (29 мая 1885, Гамильтон, Виктория — 26 мая 1954, Уорунга, Новый Южный Уэльс ) был основателем Берли.
Берли был пионером в области трудовых отношений и опытным гражданином, занимая должность в Rotary Club и внося вклад в другие достойные организации. По традиции Rotary он представлялся другим клубам, называя свое имя, свой клуб и свою профессию как «изготовитель шкатулок для драгоценностей». [4]
В 1923 году он основал Australia Made Preference League и стал первым президентом Лиги. Лига создала Great White Train как инструмент продвижения ранних австралийских отраслей промышленности. [5]
Он много путешествовал, чтобы узнать деловую и торговую информацию, заключить деловые партнерства и получить материалы для своих фабрик. [6]
Фильм «Под прикрытием» был снят о первых годах компании Berlei и жизни Фредерика Р. Берли. [7]
Berlei Limited была основана в 1910 году как компания Unique Corsets в Сиднее , после того как Фред Берли обнаружил, что бизнес по производству корсетов был прибыльным и что оптовый сегмент бизнеса мог преследоваться по принципу импортозамещения . Берли совершил свою первую зарубежную командировку в США в 1913 году, чтобы исследовать методы и изучить использование машин того времени. «Офранцузское» название бренда Berlei было концептуализировано вскоре после этого и было зарегистрировано в Австралии в 1917 году. (Хотя это можно было бы разумно соответственно произносить по-французски как «bur-LAY», его все еще обычно произносят так, как будто написано «burley». [8] ) United Corsets стала Berlei Limited в 1920 году.
Первоначально фабрика располагалась на Уилмот-стрит в Сиднее, а дополнительные площади использовались на Ливерпуль-стрит.
В январе 1922 года фабрика была переведена в Берлей-хаус на Риджент-стрит. [2]
Видение Фреда Берли относительно компании было следующим: «Разрабатывать и производить корсеты и бюстгальтеры такой идеальной посадки, качества и мастерства, которые приносили бы удовольствие и прибыль всем заинтересованным сторонам, и в то же время предоставляли бы нашим клиентам и потребителям такой превосходный сервис, который заслужил бы их постоянное покровительство».
Подход Берли к маркетингу был профессиональным. [9]
Компания Berlei (New Zealand) Limited была основана в 1923 году, а к 1961 году штат сотрудников вырос до 665 человек. [2]
8 апреля 1981 года произошло слияние Bendon Berlei Limited с Ceramco Apparel Group Limited.
Филиал австралийской компании был открыт в Великобритании в 1930 году, штат сотрудников составил сорок человек. В 1961 году штат компании вырос до 702 человек. [2]
В 1937 году в Слау была построена «современная» фабрика, которую снесли в 1984 году. [10]
Berlei (Великобритания) была куплена у Berlei Hestia из Австралии в 1982 году. [11]
В ноябре 1985 года компания Berlei (Великобритания) обратилась в суд с требованием о приеме на работу, [11] впоследствии ее приобрела компания Courtaulds Textiles .
В марте 2000 года Courtaulds Textiles была продана Саре Ли . [12] Сара Ли продала Courtaulds Textiles гонконгской компании PD Enterprise Limited в мае 2006 года. [13]