Berlei — бренд женского нижнего белья , в частности бюстгальтеров и поясов . [1]
Компания была основана в Сиднее в 1910 году. Бренд Berlei возник в 1917 году. [2] [3] Нижнее белье Berlei сейчас продается в Австралии компанией Hanesbrands и в Великобритании компанией Courtaulds Textiles.
Берлей провел исследовательский проект по количественной оценке австралийских «типов фигур».
Название произошло от имени основателя фирмы Фредерика Ричарда Берли, который считал, что его имя в обычном написании не соответствует контексту его продукции.
Berlei Limited была одной из первых австралийских компаний, вышедших за пределы Австралии. [2] Berlei ( New Zealand ) Limited была зарегистрирована в 1923 году, а Berlei (UK) Limited — в 1930 году.
Фредерик Р. Берли (29 мая 1885, Гамильтон, Виктория — 26 мая 1954, Варунга, Новый Южный Уэльс ) был основателем Берлея.
Берли был пионером в сфере взаимоотношений с сотрудниками и опытным общественным деятелем, занимая должность в Ротари-клубе и внося вклад в работу других достойных организаций. По традиции Ротари он представлялся другим клубам своим именем, своим клубом и своим родом деятельности как «изготовитель шкатулок для драгоценностей». [4]
В 1923 году он основал Лигу предпочтений Австралии и стал первым президентом Лиги. Лига создала «Большой белый поезд» как инструмент продвижения ранней австралийской промышленности. [5]
Он много путешествовал, чтобы получить деловую и торговую информацию, установить деловые партнерства и закупить материалы для своих фабрик. [6]
Фильм « Под прикрытием» был снят о первых годах существования компании Berlei и жизни Фредерика Р. Берли.[7]
Компания Berlei Limited была основана в 1910 году как компания Unique Corsets в Сиднее , после того, как Фред Берли обнаружил, что корсетный бизнес прибыльен и что оптовый сегмент бизнеса можно преследовать по закону на основе импортозамещения . Берли совершил свою первую зарубежную командировку в США в 1913 году, чтобы исследовать методы и изучить использование техники того времени. Вскоре после этого была концептуализирована «французская » торговая марка Berlei , которая была зарегистрирована в Австралии в 1917 году. [8] ) В 1920 году United Corsets стала Berlei Limited.
Первоначальная фабрика находилась на Уилмот-стрит в Сиднее, а дополнительные помещения использовались на Ливерпуль-стрит.
В январе 1922 года фабрика была переведена в дом Берлей на Риджент-стрит. [2]
Видение компании Фреда Берли заключалось в следующем: «Разрабатывать и производить корсеты и бюстгальтеры такой идеальной посадки, качества и качества изготовления, которые будут приносить удовольствие и прибыль всем заинтересованным сторонам, и в то же время оказывать нашим клиентам и потребителям такой превосходный сервис, как заслужит их постоянное покровительство».
Подход Берли к маркетингу был профессиональным. [9]
Компания Berlei (New Zealand) Limited была основана в 1923 году, а в 1961 году ее штат из пятидесяти человек вырос до 665 человек. [2]
8 апреля 1981 года Bendon Berlei Limited объединилась с Ceramco Apparel Group Limited.
В 1930 году в Великобритании был открыт филиал австралийской компании со штатом в сорок человек. В 1961 году штат компании вырос до 702 человек .
«Современный» завод был построен в Слау в 1937 году и снесен в 1984 году. [10]
Берлей (Великобритания) была куплена у Берлей Гестии из Австралии в 1982 году. [11]
Берлей (Великобритания) позвонил в приемник в ноябре 1985 года, [11] впоследствии он был куплен компанией Courtaulds Textiles .
В марте 2000 года компания Courtaulds Textiles была продана Саре Ли . [12] Сара Ли продала Courtaulds Textiles гонконгской компании PD Enterprise Limited в мае 2006 года. [13]