Big Gulp — это линейка газированных напитков, принадлежащая 7-Eleven и используемая в одноименных магазинах, а также в A-Plus , Speedway и Stripes Convenience Stores . Хотя название относится к оригинальному напитку объемом 32 американские жидкие унции (950 мл), с тех пор оно расширилось и теперь включает в себя различные другие размеры.
История Big Gulp началась в 1976 году с Денниса Поттса, менеджера по товарам в 7-Eleven на рынке Южной Калифорнии в 1970-х годах. Желая помочь отстающим продажам в магазинах, компания Coca-Cola предложила Поттсу использовать неслыханный на тот момент стаканчик на 32 унции (940 мл) для своих напитков. В то время средняя бутылка Coca-Cola содержала 16 американских жидких унций (470 мл), в то время как самый большой доступный напиток для фонтана был в McDonald's и имел объем 20 американских жидких унций (590 мл). [1]
Несмотря на возражения Поттса, он согласился отправить ящик из 500 стаканчиков в магазин 7-Eleven в округе Ориндж . К его большому удивлению, магазин распродал стаканчики в течение недели, что побудило 7-Eleven расширить линейку Big Gulp по всей стране. [1] [2] Вскоре после первоначального выпуска Big Gulp 7-Eleven сменил поставщиков и перешел от использования стаканчиков, имитирующих молочные пакеты, к нынешнему круглому дизайну, в конечном итоге вынудив автопроизводителей изменить дизайн подстаканников из-за успеха Big Gulp. [1] [2]
7-Eleven поручил рекламному агентству Sanford Advertising Agency придумать название и слоган «7-Eleven's Big Gulp дарит вам еще одну свободу: свободу выбора». [2] [3] Названный Big Gulp, потому что изначально это был самый большой напиток такого рода, доступный в любой розничной сети, 7-Eleven в конечном итоге представил более крупные размеры. В 1986 году они представили Super Big Gulp объемом 44 американские жидкие унции (1300 мл), за которым в 1989 году последовал Double Gulp объемом 64 американские жидкие унции (1900 мл) (позже уменьшенный до 50 американских жидких унций (1500 мл)), [4] и, наконец, в качестве ограниченных по времени предложений X-Treme Gulp и Team Gulp. [2] Наоборот, 7-Eleven также представил Lil' Big Gulp (первоначально просто Gulp), который стоит 22 американских жидких унции (650 мл). При 128 американских жидких унциях (3800 мл) Team Gulp остается самым большим предложением фонтана в мире. [5]
Подобно родственной Big Gulp линии Slurpee , Big Gulp изначально подавался за прилавком сотрудниками 7-Eleven. Однако к середине 1980-х годов автоматы для розлива были размещены в главном торговом зале и предлагались как вариант самообслуживания, что сделало линию Big Gulp первым напитком с самообслуживанием, который стал отраслевым стандартом к 1990-м годам.
После приобретения конкурирующих сетей, таких как A-Plus, Speedway и Stripes, 7-Eleven представила в этих магазинах линейку напитков Big Gulp, что в основном носило косметический характер: стаканчики Big Gulp заменили существующие в этих магазинах фонтанчики.
Поскольку запуск линейки Big Gulp совпал с началом эпидемии ожирения в Соединенных Штатах , 7-Eleven и другие розничные продавцы, имеющие аналогичные линии с фонтанами, такие как конкурирующая линия Circle K Polar Pop, подверглись критике за их размер и потворство ожирению. 7-Eleven настолько ассоциировался с такими большими напитками, что предложенный Майклом Блумбергом запрет на большие газированные напитки в Нью-Йорке часто называли «запретом Big Gulp». [6]
Хотя предложение так и не было принято, возможно, в ответ на него 7-Eleven начала постепенно заменять название Big Gulp в Северной Америке на общие фирменные стаканчики и размеры 7-Eleven, при этом название Big Gulp было сведено к штрих-коду на стаканчиках, обозначающему фонтанный напиток, а не Slurpee или холодный кофе . В конечном итоге это было отменено из-за приобретения 7-Eleven Stripes и Speedway и желания иметь универсальный дизайн стаканчиков для магазинов.