stringtranslate.com

Блипверт

Блипверт — это очень короткая телевизионная реклама , длящаяся одну секунду. [1] Слово представляет собой гибрид слов blip ( короткий звук) и advertising (реклама) . [2]

Термин и концепция были использованы в фильме 1985 года «Макс Хедрум: 20 минут в будущее» и в «Блипвертах» , первом эпизоде ​​научно-фантастического телешоу 1987 года «Макс Хедрум ». В фильме и телешоу «блипверты» были новыми высокоскоростными, концентрированными, высокоинтенсивными телевизионными рекламными роликами продолжительностью около трех секунд. Их целью было предотвратить переключение каналов, которое может произойти во время рекламы стандартной длины. [3] Они были изобретены как МакГаффин для продвижения сюжета. [4]

Реальные примеры сжатой рекламы

Реальная реклама, как говорят, выигрывает от «эффекта запоминания», когда зрители лучше запоминают рекламу. [5]

Компания Master Lock , которая уже сделала изображение замка, простреленного снайпером, своим рекламным образом в рекламе на Суперкубке в 1974 году , включила это видеоизображение вместе со своим логотипом в односекундную телевизионную рекламу в 1998 году. [6] Advertising Age , объясняя, почему эта концепция не прижилась, заявила, что «трудно сделать что-то многое с помощью односекундной рекламы». [7]

В 2002 году MuchMusic представила рекламные ролики, которые состояли из одного из двенадцати изображений VJ, позирующего перед логотипом сети, продолжительностью всего 1/60 секунды каждое. «Быстрые» ролики были отмечены Книгой рекордов Гиннесса как самая короткая телевизионная реклама в мире. [8]

В мае 2006 года GE представила «One Second Theater» — телевизионную рекламу с дополнительным материалом, включаемым в виде отдельных кадров в последнюю секунду рекламы, для покадрового просмотра с помощью цифровых видеомагнитофонов . При просмотре с нормальной скоростью кадры быстро мелькают, как в блипвертах. [5]

Компания Miller Brewing Company выпустила в эфир односекундный рекламный ролик во время футбольного матча Super Bowl XLIII в феврале 2009 года. В рекламе был показан Уинделл Миддлбрукс , который появлялся в рекламе Miller High Life с 2006 года, стоящий на складе, заполненном коробками High Life, и быстро выкрикивающий «High Life!» [9]

Ссылки

  1. ^ Ang, Lawrence (2014). Принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Cambridge University Press . стр. 120. ISBN 9781107664081.
  2. ↑ Уинфри, Лес (31.03.1987). «Потрясающая сатира на телеиндустрию «Макс Хедрум» рисует будущее, в котором телевизоры всегда включены». The Philadelphia Inquirer . Получено 07.07.2016 .
  3. ^ Эбботт, Ребекка (1991). «Продажа „Max Headroom“». В Olson, Alan M.; Parr, Christopher; Parr, Deborah (ред.). Видеоиконы и ценности. State University of New York Press . стр. 111. ISBN 9780791404119.
  4. ^ Аткинсон, Терри (1987-05-05). «Запутанный мир создателей Max Headroom». Los Angeles Times . Получено 2016-07-07 .
  5. ^ ab Cecil, John (2012). Революция онлайн-видео: как переосмыслить и вывести на рынок свой бизнес с помощью видео. Palgrave Macmillan . стр. 30. ISBN 9781137511249.[ постоянная мертвая ссылка ]
  6. ^ Time, "Blink Of An Ad" Time.com Получено 24.04.07
  7. ^ Стейнберг, Брайан (18.04.2011). «12 минут, 10 идей, которые пытались навсегда изменить время телевизионной рекламы». Advertising Age . Получено 07.07.2016 .
  8. ^ "Now You See It". Adweek . Архивировано из оригинала 11 февраля 2017 г. Получено 10 февраля 2017 г.
  9. ^ Мэвити, Райан. Cape Gazette. «Middlebrooks доставляет High Life в прибрежный Делавэр [ постоянная неработающая ссылка ] . 27 августа 2009 г.

Внешние ссылки