bud.tv был маркетинговым предприятием пивоваренной компании Anheuser-Busch (производителя пива Budweiser ) в форме развлекательной онлайн-сети. [1] Проект, который был запущен в феврале 2007 года сразу после американского Суперкубка , по слухам, стоил более 30 миллионов долларов в первый год. Руководителем проекта, а также его создателем, был Джим Шумакер, руководитель AB.
Первая попытка компании, производящей потребительские товары, запустить полномасштабную телевизионную сеть с оригинальным длинным программированием онлайн, проект был встречен с большим ожиданием и интересом среди профессионалов в области медиа и маркетинга. Однако он не смог привлечь ожидаемое количество посетителей в первый месяц работы.
В мае 2007 года AB задумалась об изменении стратегий, чтобы сделать свой контент более портативным и доступным для пользователей. Вместо того, чтобы заставлять пользователей заходить на сайт, AB работала над инициативами по распространению с партнерами, чтобы отправлять уведомления по электронной почте фанатам о том, когда и где транслируется контент. [2]
Несмотря на ожидания, что он может закрыться к концу года, [3] Bud.tv просуществовал до февраля 2009 года, прежде чем окончательно закрыться. [4] Возможные причины изначально низкой посещаемости сайта включают отсутствие убедительного контента, невозможность легко делиться контентом и сложную в использовании систему проверки возраста. [5] Брандмауэр проверки возраста сайта требовал от пользователей вводить личную информацию из выданного правительством удостоверения личности, например, водительских прав, перед регистрацией, чтобы отпугнуть несовершеннолетних посетителей. Сайт был «закрыт» в феврале 2009 года, официально из-за стоимости, усилий и сосредоточенности, необходимых для поддержания развлекательного сайта такого масштаба. [4] [6]
Оригинальный контент на bud.tv варьировался от спорта до научной фантастики и драмы, но в основном был сосредоточен на комедии. [7] Авторы, привлеченные для bud.tv, работали в Saturday Night Live и The Howard Stern Show, а также были заключены сделки с такими голливудскими игроками, как Винс Вон, [8] Кевин Спейси, Бен Аффлек и Мэтт Дэймон, [9] а также со спортивным комментатором Джо Баком и автогонщиком Дейлом Эрнхардтом-младшим. [10] Оригинальная программа bud.tv включала комедию под названием «Замененный шимпанзе», историю о повседневном герое с Тимом Медоузом в главной роли под названием «Ледяное зрение и шеф-повар» и шоу под названием «Человек будущего» с Крисом Парнеллом и Кевином Фарли в главных ролях.
Первоначально опасения возникли из-за критиков, утверждавших, что сайт будет рекламировать пиво и выпивку несовершеннолетним зрителям, но, по словам Роберта С. Лакки, исполнительного вице-президента по глобальному развитию отрасли и главного креативного директора Anheuser-Busch, оригинальные программы, доступные на bud.tv, «не имеют ничего общего с брендами (Anheuser-Busch)». [10] В контенте вообще мало упоминаний о продукции Budweiser. Прорывным хитом для сайта стала отмененная реклама Суперкубка под названием «Swear Jar», которая в то время увеличила трафик на 50%. [ необходима цитата ]
Стратегия, лежащая в основе такого рода оригинального контента, создаваемого компаниями или рекламодателями, заключается в том, чтобы охватить точный сегмент аудитории, предназначенный для данного продукта, используя технику «мягкой продажи». [11]