stringtranslate.com

Мастерская сборки медведя

Build-A-Bear Workshop, Inc. — американский розничный торговец со штаб-квартирой в Сент-Луисе, штат Миссури, который продает плюшевых мишек , мягкие игрушки и персонажей. Во время посещения магазина покупатели проходят интерактивный процесс, в ходе которого выбранная ими мягкая игрушка собирается и адаптируется к их собственным предпочтениям, включая различные запахи, звуки, внешний вид и одежду. [4] Build-A-Bear Workshop — крупнейшая сеть, работающая в этом стиле. В 1997–2013 годах слоганом компании было «Там, где рождаются лучшие друзья», а затем он был изменен на «Самое веселое, что вы когда-либо делали». [5] По состоянию на апрель 2019 года президентом/генеральным директором компании является Шэрон Прайс Джон . [6]

История

Мастерская Build-A-Bear, расположенная внутри торгового центра Mall of America.
Мастерская Build-A-Bear в Vaughan Mills в Торонто

В середине 1990-х годов Максин Кларк ушла с поста президента Payless ShoeSource и открыла ряд розничных магазинов с интерактивным опытом, похожим на ее детство, связанное с различными мероприятиями, проводимыми в универмагах. В поисках идей она ходила на фабрики игрушек и в детские магазины. Она составила три плана, а затем представила их группе детей. Концепция «Сделай медведя» была выбрана из трех, так как детям она очень понравилась, а мягкие игрушки принесли высокую прибыль. [5] Магазины кукол (известные как Build-A-Doll) также были частью первоначального бизнес-плана. [7]

Кларк основал компанию Build-A-Bear в 1997 году. [8] В 1997 году Кларк также предложил приобрести компанию Basic Brown Bears, которая с 1985 года занимается производством мягких игрушек своими руками. [9] Для разработки концепции была нанята компания Adrienne Weiss Co. из Лос-Анджелеса . Кларк с самого начала хотел расширить магазин до сети, рассчитывая открыть от трех до пяти магазинов в 1998 году и от шести до десяти магазинов в 1999 году с целью открыть 100 магазинов в течение пяти лет. [5] Она открыла первый магазин в галерее Сент-Луиса в Ричмонд-Хайтс, штат Миссури . [8] Продажи первого года составили 377 600 долларов США, что превысило прогнозы. [5]

Учитывая стоимость открытия магазина от 500 000 до 700 000 долларов и предполагаемый объем продаж в расчете на один магазин в 2 миллиона долларов, Кларк быстро нашел капитальные компании, в которые можно было бы инвестировать для расширения. Kansas City Equity Partners инвестировала средства, чтобы позволить ей открыть второй магазин в августе 1998 года в Оверленд-Парке, штат Канзас . Windsor Capital вложил в компанию 4,5 миллиона долларов, что позволило открыть два магазина в Чикаго. С открытием четырех магазинов в 1998 году объем продаж сети составил 3,3 миллиона долларов. [5]

В 1999 году Walnut Capital Partners инвестировала 5 миллионов долларов в расширение, которое заключалось в открытии магазинов в крупных городах и доведении сети до 14 магазинов. В магазинах удвоился средний показатель продаж в торговых центрах по стране — 350 долларов за квадратный фут. [5]

В 1999 году Workshop разослала юридические письма с угрозами федеральных судебных исков по поводу предполагаемых нарушений своих товарных знаков и авторских прав своим конкурентам: Friends 2B Made LLC, Vermont Teddy Bear Co. Inc. и Basic Brown Bears Inc. With Friends 2B Made, название было похоже на слоган Build-A-Bear «Там, где заводятся лучшие друзья»; Мастерская потребовала, чтобы компания прекратила продажу мягких игрушек, отозвала товар, а также передала базу данных клиентов и выручку. Только в двух из трех торговых точек Vermont Teddy Bears продавались чучела мишек, но они закрылись из-за слишком высокой стоимости и нарушения программы Bear-Gram. Компания Basic Brown Bears подала встречный иск, поскольку владельцы полагали, что Build-A-Bear украла информацию, которая находилась в соответствии с соглашением о раскрытии конфиденциальной информации, когда Кларк пыталась купить компанию в 1997 году, а также во время ее визитов в их торговый центр Mall of America, в то время как Кларк утверждал, что «Бурые медведи» перешли от пластиковых пакетов к скопированию фирменного картонного носителя «Мастерских». [9] Компания договорилась с Basic Brown о выплате и соглашении о конфиденциальности, которое скрывает всякую обоснованность этих обвинений. На счету Build-A-Bear еще 14 исков о защите 380 патентов, товарных знаков и авторских прав. [10]

Публичная компания

Кларк вывел Build-A-Bear Workshop на биржу в 2004 году. [11] Компания открыла свою первую международную франшизу в Шеффилде, Англия, и лицензировала Hasbro на набор для изготовления домашнего медведя. [10]

В начале 2004 года в нескольких мастерских Build-A-Bear Workshop началось тестирование концепции «сделай свою собственную куклу». В ноябре 2004 года Кларк открыл первый магазин Friends 2B Made с этой концепцией в Робинсоне недалеко от Питтсбурга , штат Пенсильвания , за которым последовал магазин Friends 2B Made с этой концепцией. в Колумбусе, штат Огайо, 19 ноября 2004 года. Продажи существующих массовых производителей кукол упали, и на рынок вышли несколько специализированных производителей кукол, в том числе My Twinn от eToys и American Girl от Mattel. [7] К октябрю 2006 года действовало 9 магазинов Friends 2B Made. К 1 октября 2009 года все они были либо закрыты, либо преобразованы в расширенные торговые точки Build-A-Bear, а их сотрудникам предложили работу в точках Bear. Стенды для демонстрации продукции Friends 2B Made были сняты примерно с 50 мастерских. [12]

Компания Game Factory разработала и выпустила видеоигру Build-A-Bear Workshop для платформы Nintendo DS к Рождеству 2007 года. Осенью была выпущена игра Build-A-Bear для Nintendo Wii с подзаголовком A Friend Fur All Seasons . 2008. [14] Build-A-Bear выпустила художественный фильм, доступный на iPad через MoPix, в декабре 2011 года. [15] С 2011 по 2013 год женщины-миллениалы стали чаще посещать магазины и покупать аксессуары, которые, как оказалось, для своих питомцев без предварительной покупки медведя. [16]

В 2008 году была выпущена виртуальная игра Build-A-Bear, в которой люди могли исследовать Бервиль и играть в онлайн-игры. У игроков был инвентарь с предметами, которыми они могли обмениваться друг с другом. Игрок также мог слушать песни в игре. Эта игра закрылась в 2015 году.

Компания Cepia, LLC урегулировала иск о нарушении патентов и авторских прав в отношении медведя, меняющего цвет, против Build-A-Bear в 2013 году. [17] Также в 2013 году основательница Максин Кларк ушла с поста генерального директора, [8] и эту должность заняла Шэрон Прайс Джон. примерно в июне. [18] [19] Компания лицензировала My Little Pony и музыкальную группу One Direction. Имея 400 магазинов, компания планирует сократить 60 неэффективных магазинов в течение двух лет. [18] В 2015 году был подан иск о возмещении ущерба за дискриминацию слепых людей и отсутствие торговых автоматов, доступных для слепых, в магазинах Build-a-Bear. [20]

12 июля 2018 года компания Build-A-Bear провела мероприятие в Великобритании, США и Канаде, на котором посетители могли заплатить за медведя возраст своего ребенка. [21] Относительно низкая цена на чучела медведей для детей младшего возраста привлекла огромное количество людей, переполнив магазины франшизы, а также многие торговые центры , в которых были расположены франшизы Build-A-Bear. Согласно результатам последующего опроса YouGov , почти все из которых были отрицательными, это событие вызвало всплеск осведомленности общественности о бренде Build-A-Bear. [22] Шэрон Прайс Джон, президент и генеральный директор, принесла извинения; Компания заявила, что те, кто стоял в очереди, получат ваучеры. [23] В ноябре 2017 года компания расширила количество своих временных магазинов, открыв временно на праздники пекарню Build-A-Bear в центре Западного округа рядом с мастерской. [24]

В августе 2018 года компания запустила бренд образа жизни для подростков Kabu, основанный на японском искусстве в стиле каваи, начиная с трех персонажей: Кабу Полетт (кролик), Кабу Беарнис (медведь) и Кабу Кэтлинн (котенок). Также было создано сопутствующее игровое приложение Kabu Pop Party Quest. [2]

Во время курортного сезона 2018 года Build-A-Bear открыла шесть пилотных временных магазинов в магазинах Walmart . Успех пилотного проекта привел к расширению Build-A-Bear еще на 25 магазинов Walmart в 2019 году .

В октябре 2018 года компания запустила потоковую радиостанцию. [26] В июле 2019 года Build-A-Bear Workshop объединилась с Arts Music Warner Music Group и Warner Chappell Music, чтобы стать партнером музыкального лейбла Build-A-Bear. Патрик Хьюз (основатель Foundation Media Partners) и Харви Рассел (генеральный директор) присоединились к руководству лейблом. [27] [28] [29]

После объявления о заключении сделки с Sony Pictures Worldwide Acquisitions в отчете о прибылях и убытках за второй квартал за август 2019 года, Build-A-Bear открыла собственное производственное предприятие Build-A-Bear Entertainment. [26] [30] Первый фильм — «Милые девчонки» , песни и музыкальные клипы которого можно найти на канале YouTube. Было снято два рождественских фильма: первый — «Рождественский генеральный директор» , который впервые был показан на канале Hallmark Channel 26 ноября 2021 года, а второй — «Глистен и веселая миссия» , который выйдет в кинотеатрах Cinemark 3 ноября 2023 года. PRWS Entertainment Group , компания по производству индивидуальных развлечений, живых мероприятий и фирменных впечатлений, заключила партнерство с компанией. [26] Во втором квартале 2020 года компания перенесла свою штаб-квартиру из Оверленда в Сент-Луис. [31] [29]

Ассортимент продукции

Помимо построенных медведей, в магазине продавались и другие товары «Беарафеналия», чтобы стимулировать повторные продажи. В число этих товаров входили конфеты, поздравительные открытки, украшения, канцелярские товары, наклейки и футболки. Также в магазинах есть фотобудка, которая превращает снимки в наклейки. [5] Для видеоигры Kinectimals: Теперь с медведями! , он выпустил четырех медведей со скан-тегами, включая Champ Bear, Colorful Hearts Bear, Endless Hearts Teddy и Peace & Hearts Bear. В репортажах Fox Business описывается некоторое возмущение со стороны медведей на тему взрослых, доступных только в Интернете, после того, как они были представлены в январе 2024 года, в связи с тенденцией «детизации», когда взрослые искали предметы или впечатления, отражающие детские воспоминания. [32] [33]

Рекомендации

  1. ↑ Смит, Джойс (13 августа 2017 г.). «Кафе T-Rex закрывается и другие новости от магазинов Legends в KCK» . Звезда Канзас-Сити . Проверено 6 апреля 2020 г.
  2. ↑ Аб Хобсон, Джейн (3 августа 2018 г.). «Build-A-Bear предлагает новый бренд подросткам». Кидскрин . Проверено 6 апреля 2020 г.
  3. ^ «Отчет о прибылях и убытках Build-A-Bear Workshop Inc (BBW) от Morningstar.com» . Утренняя звезда . Архивировано из оригинала 13 июля 2018 года . Проверено 13 июля 2018 г.
  4. ↑ Трю, Джеймс (28 сентября 2012 г.). «Новая концепция магазина Build-a-bear требует, чтобы вы выбирали, любили, набивали и пухнули с помощью высоких технологий». engadget.com . Проверено 1 апреля 2020 г.
  5. ^ abcdefg История Build-A-Bear Workshop Inc. Получено 26 октября 2017 г. - черезfunduniverse.com. {{cite book}}: |work=игнорируется ( помощь )
  6. ↑ Никлаус, Дэвид (22 апреля 2019 г.). «Генеральный директор Build-A-Bear не получает бонусов, но акции увеличивают ее зарплату до 2,15 миллиона долларов». stltoday.com . Проверено 29 августа 2019 г.
  7. ^ ab «С приближением праздников в центре внимания — специальные куклы». Питтсбург Пост-Газетт . Проверено 29 августа 2019 г.
  8. ^ abc Галло, Кармин. «Основатель Build-A-Bear о секрете успеха: большие мечты и еще большее сердце». Форбс . Проверено 29 августа 2019 г.
  9. ↑ ab Бигнесс, Джон (6 июля 1999 г.). «Производители игрушечных мишек советуют соперникам набить их». Чикаго Трибьюн . Проверено 7 апреля 2020 г.
  10. ^ ab "Медвежий рынок". Форбс . 1 марта 2004 года . Проверено 7 апреля 2020 г.
  11. ^ Соломон, Э.Б. (4 июня 2013 г.). «Вот сколько зарабатывает новый генеральный директор Build-A-Bear». Деловой журнал Сент-Луиса . Проверено 29 августа 2019 г.
  12. ^ «ОБНОВЛЕНИЕ 2-Build-A-Bear для близких друзей, создавших концепцию 2B» . Рейтер . 16 сентября 2008 года . Проверено 6 июня 2019 г.
  13. ↑ Хэтфилд, Деймон (13 февраля 2007 г.). «Строительство игровой фабрики Bears на DS — IGN». ign.com . Проверено 6 апреля 2020 г.
  14. ^ «Мастерская Build-A-Bear: Мех друга на все времена» . GamesIndustry.biz . Май 2008 года . Проверено 2 января 2020 г.
  15. ^ "Мастерская Build-A-Bear" . Айтюнс . Проверено 17 августа 2018 г.
  16. ^ Фау, Лариса (20 февраля 2013 г.). «Мастерская «Сделай медведя по странной причине» стала популярной среди женщин-миллениалов» . Форбс . Проверено 7 апреля 2020 г.
  17. ^ "Build-A-Bear, Cepia урегулирует патентный иск" . Деловой журнал Сент-Луиса . 27 августа 2013 года . Проверено 15 июля 2019 г.
  18. ^ ab «Новый генеральный директор Build-A-Bear оптимистичен по поводу улучшения будущего». Пост-отправка Сент-Луиса . 19 января 2014 года . Проверено 31 июля 2011 г.
  19. ↑ Кирн, Джейкоб (14 марта 2019 г.). «Build-A-Bear закроет до 30 магазинов, сообщает об убытках». Деловой журнал Сент-Луиса . Проверено 29 августа 2019 г.
  20. ↑ Унглесби, Бен (3 июня 2015 г.). «Иск обвиняет Build-A-Bear в дискриминации слепых». Деловой журнал Сент-Луиса . Проверено 15 июля 2019 г.
  21. ^ «Отключить программу Build-a-Bear «Pay Your Age Day»? Вместо этого попробуйте предложение на месяц дня рождения» . США сегодня . Проверено 17 августа 2018 г.
  22. ^ «Пропало! Правда о дне хаоса в Build-A-Bear» . TheGuardian.com . 23 июля 2018 г.
  23. ^ «Генеральный директор Build-A-Bear приносит извинения за хаотичную рекламную кампанию «Заплати своему возрасту»» . Сегодня.com . Новости Эн-Би-Си . Проверено 25 июля 2019 г.
  24. ↑ Браун, Лиза (5 октября 2017 г.). «Build-A-Bear открывает первую пекарню в центре Западного округа» . Почта Сент-Луиса . Проверено 8 апреля 2020 г.
  25. ↑ Фернандес, Генри (3 июня 2019 г.). «Build-A-Bear и Walmart объединяются, чтобы отразить апокалипсис розничной торговли». ФоксБизнес . Проверено 6 июня 2019 г.
  26. ↑ abc Кончал, Леа (30 августа 2019 г.). «Build-A-Bear нацелена на большой экран с помощью кинопроизводства Hallmark Channel Movies». Деловой журнал Сент-Луиса . Американские городские деловые журналы . Проверено 3 сентября 2019 г.
  27. ↑ Гробар, Мэтт (15 сентября 2022 г.). «Фонд медиа-партнеров обеспечивает права на книги, фильмы и документы на историю крупнейшего хайроллера Лас-Вегаса Терри Ватанабэ» . Крайний срок . Проверено 5 октября 2022 г.
  28. ↑ Чирисано, Татьяна (9 июля 2019 г.). «Мастерская Build-A-Bear запускает новый лейбл вместе с Warner Music Group и Warner Chappell» . Рекламный щит . Проверено 16 июля 2019 г.
  29. ^ аб -майор, Майкл. Производство документального фильма «Build-a-Bear Workshop» начинается в штаб-квартире компании в Сент-Луисе. BroadwayWorld.com . Проверено 5 октября 2022 г.
  30. Рианна Уайт, Александра (30 августа 2019 г.). «Build-A-Bear создает продукт». Кидскрин . Брунико Коммуникейшнс . Проверено 3 сентября 2019 г.
  31. ↑ Меррилис, Анника (9 августа 2019 г.). «Весной компания Build-A-Bear перенесет штаб-квартиру в центр Сент-Луиса». STLtoday.com . Проверено 8 апреля 2020 г.
  32. ↑ Пандольфо, Крис (10 февраля 2024 г.). «Мастерская Build-A-Bear потрясает коллекцией мягких игрушек «After Dark», предназначенных только для взрослых» . ФоксБизнес . Проверено 12 февраля 2024 г.
  33. ^ «Рост «детективства»» . Экономист . ISSN  0013-0613 . Проверено 12 февраля 2024 г.

Внешние ссылки