.jpg/1280px-Campbells'_Soups_(3093574892).jpg)
Campbell Kids — рекламный мультяшный талисман Campbell Soup Company . Нарисованные Грейс Дрейтон в 1904 году, персонажи практически сразу стали популярными, что привело к производству кукол, кулинарных книг, открыток, тарелок, футболок и многих других предметов, выполненных по их образу. Campbell Kids охватывают многие поколения и до сих пор представляют Campbell Soup Company.
.jpg/1280px-Joseph_Campbell_Company_(3093577454).jpg)
Одним из самых продуктивных рекламных решений, принятых компанией Campbell Soup Company , было создание Campbell Kids. К 1904 году компания поняла, что им нужен персонаж, который бы превозносил достоинства супа Campbell. Грейс Дрейтон , внештатный иллюстратор детских книг и комиксов, была известна своими пухлыми фигурами с круглыми лицами, широко расставленными глазами и курносым носом. [1] Художница создавала своих персонажей по образу самой себя, как она однажды заявила в газетном интервью в 1926 году: «Меня очень интересовала моя внешность. Я знала, что я смешно [выгляжу]». [2] Руководители Campbell были в восторге от ее «круглых и веселых малышей», и так появились Campbell Kids. [2]
Эти пухлые малыши представляли восприятие эпохи здоровья и благополучие. Публика познакомилась с ними через рекламу в трамваях, начиная с 1905 года. [3] В каждой рекламе был звонок вверху, красно-белая банка справа и Кэмпбелл Кид слева (рис. 4 и 5). Общественная реакция на «Детей» была почти немедленной. Запросы на копии рекламы заполонили компанию, и она взимала с клиентов всего пятнадцать центов за покрытие почтовых расходов. [4] Такого рода запросы продолжались десятилетиями, демонстрируя постоянную популярность «Детей Кэмпбелл» (рис. 6). Матери вешали изображения «Детей» на стены детских комнат, а учителя размещали их в классах. [4]
В том же году компания Campbell впервые появилась в журнальной рекламе в Ladies' Home Journal , а затем в Good Housekeeping , а к 1909 году дебютировала в газете Saturday Evening Post . [2] Дети Кэмпбелла занимали видное место в этой рекламе, поскольку Кэмпбелл приняла малышей в качестве эмблемы компании. Образы детей Кэмпбелла стали настолько популярными, что они оживляли открытки, счетные бирки, карточки с местами и значки на лацканах. Дети по всей стране объявляли: «Я ребенок Кэмпбелла». [3] Использование джинглов и знакомых персонажей было обычным явлением в начале двадцатого века. Персонажи компании продавались с другими объектами для повышения узнаваемости бренда. С помощью массовой рекламы компании создавали лояльность потребителей и веру в превосходный продукт. [5] Компания Campbell не была уникальной в своих рекламных стратегиях, но она была невероятно успешной.
Дети были привлекательны для детей, но они также продвигали преобладающие общественные идеологии, отражая то, что взрослые потребители хотели видеть в себе. В начале двадцатого века родилась современная Америка и ее «неустанная вера в прогресс и дух могущества». [2] Дети Кэмпбелла хорошо вписывались в эту структуру, поскольку они поддерживали послание оптимизма в прогрессе и лояльности к бренду и стране. [4] Специалисты по рекламе утверждали, что вносят вклад в прогресс, направляя потребителей к разумному выбору продуктов. Эти бизнесмены считали себя агентами перемен посредством материального производства и, следовательно, культурного прогресса. [6] Рекламодатели определяли женщин как основных потребителей многих продуктов, поэтому в рекламе часто изображалось, как женщины могут использовать рекламируемые технологии для улучшения своих семей в соответствии с прогрессивными буржуазными ценностями. [6] Важной ценностью в прогрессивной структуре было здоровье, что привело к повышению важности чистоты и питательной ценности пищи.
В двадцатом веке проводилась кампания по улучшению санитарных норм во всех сферах жизни американцев. Реклама сыграла значительную роль в привлечении внимания к этой проблеме американской общественности. [7] Многие компании в тот период производили товары, которые, по их утверждениям, должны были помочь бороться с болезнями. В ранних рекламных кампаниях Campbell компания обращалась к женщинам-потребителям и пыталась вызвать неуверенность в их роли матерей и домохозяек в меняющейся современной Америке. Суп Campbell, как обещала реклама, будет не только удобным, но и полезным для здоровья детей. [8] Супы «полезны, полезны и абсолютно надежны» и «являются результатом сочетания добротности и качества материалов с совестью в процессе производства», — поясняется в рекламе 1906 года (рис. 9). Раньше женщины полагались на местных бакалейщиков, чтобы обеспечить питательность и безопасность пищи, которой они кормили своих детей, но в современную эпоху эту роль взяла на себя реклама. [4] Одним из наиболее последовательных рекламных сообщений о продуктах питания, нацеленных на матерей, было сообщение о здоровье их детей. Пухлые, счастливые, здоровые дети использовались для рекламы пользы для здоровья продукта для матерей, поскольку женщина могла представить своего собственного ребенка среди веселых фигурок. [9] «Кэмпбеллские дети» олицетворяли эту стратегию, и они гарантировали, что с помощью супа Кэмпбелла дети потребителей будут противостоять болезням.
Рекламодатели также использовали тактику запугивания, чтобы убедить матерей покупать их еду. Младенческая и детская смертность все еще была значительным риском для матерей в начале двадцатого века. Усовершенствования в области технологий и медицины помогли снизить эту вероятность, но в теплые летние месяцы и в непосредственной близости от городских соседей матери знали о перспективе. В этом контексте реклама заставила матерей поверить, что их единственная надежда сохранить своих детей в безопасности — это купить правильные продукты. [9] Кэмпбелл использовала эти же приемы, чтобы продемонстрировать женщинам-потребителям, что их суп не только будет питательно полезен для их детей, но и их детям понравится его вкус.
Эта дискуссия о здоровье детей возникла из социального дарвинизма, распространенного в рекламе начала двадцатого века. Социальный дарвинизм подчеркивал, как матери могут влиять на жизнь своих детей, в лучшую или худшую сторону. [9] В конкурентной экономической среде еще большее значение придавалось принятию мудрых решений, когда дети были маленькими, чтобы направить их на путь успеха. Матери несли ответственность за здоровье своих детей и формирование их характеров, и рекламодатели предполагали, что они могли делать это через свои пищевые привычки. Выбор женщин на кухне будет формировать не только их собственных детей, но и их сообщество и их страну. [9]
Суп Кэмпбелла предложил возможность потребления американского продукта, и в 1909 году компания выпустила на рынок новый продукт: куклу Кэмпбелла Кида. Первая кукла Кэмпбелла Кида была набитым бархатом персонажем, но более известные куклы появились в 1910 году, их изготовила компания EI Horsman. Куклы были очень популярны, и к 1912 году тысячи из них были проданы через каталоги Sears, Roebuck and Co. и Montgomery Ward. [2] Куклы Кэмпбелла Кида выпускались в различных размерах (от одиннадцати до шестнадцати дюймов в высоту), стилях (маленькая голландская девочка и мальчик, миниатюрная, прятки) и композициях (ткань, неглазированный фарфор и композитный материал). [3] Голландская кукла Кэмпбелла Кида впервые была представлена в каталоге Sears, Roebuck and Co. 1914 года. Куклы были доступны в подростковом возрасте и в сороковые годы в качестве премий и покупных товаров. [10]
Потребительский рынок начала двадцатого века включил преобразованную торговлю игрушками в свои маркетинговые стратегии. Игрушки и куклы стали «брендированными» для повышения узнаваемости бренда. Куклы Campbell Kid являются олицетворением партнерства между продуктами питания и игрушками. Здоровые, счастливые Campbell Kids, которые пропагандировали чистоту и пищевую ценность своего продукта, приняли форму кукол, и родители дарили их своим детям. Поскольку дети к двадцатому веку обслуживали психологические, а не экономические потребности взрослых, лелеяли их как эмоциональные активы и приносили любовь в семью, родители проявляли свою привязанность через «количество и стоимость игрушек, которые они дарили своим детям». [10] Результатом стало то, что дети стали становиться большей частью потребительского рынка, и такие компании, как Campbell Soup Company, понимали эту динамику, продвигая фирменные игрушки. Почти озорные выражения кукол Campbell Kid Смитсоновского института, их мягкие приятные тела и стильная одежда были сигналами для потребителей о том, что они являются частью нового стиля кукол, продвигающих личные отношения и воображение.
Со временем дети Кэмпбелла изменились, чтобы соответствовать новым культурным установкам и меняющимся стандартам физического благополучия. В 1920-х годах девочки Кэмпбелла надевали платья-флэпперы и танцевали чарльстон. Другие дети Кэмпбелла были изображены говорящими по телефону, летающими на самолетах, едущими на строительных кранах и посещающими Египет. Эти изображения отражали все более распространенный телефон, знаменитое трансатлантическое путешествие Линдберга, рост небоскребов и открытие гробницы Тутанхамона. [2] Дети Кэмпбелла больше не появлялись в каждой рекламе Кэмпбелла.
В 1930-х годах, во время Великой депрессии, рекламодатели решили, что Campbell Kids не подходят для трезвых экономических времен. Однако рекламодатели ввели слоган «M'm! M'm! Good!» и голоса Campbell Kid звучали в радиошоу, таких как Amos n' Andy. В рекламе Kids были одеты как полицейские, работники коммунальных служб, цирковые дрессировщики, мальчики-барабанщики и другие роли в сфере услуг и развлечений. [2]
В 1940-х годах, во время Второй мировой войны, нормирование газетной бумаги и жести привело к сокращению как рекламы, так и производства супа, поэтому дети Кэмпбелла не были так заметны, как в прошлые годы. Когда их изображали, они были заняты в военном производстве в качестве продавцов военных облигаций и надзирателей за воздушными налетами. В 1944 году компания Campbell Soup Company получила награду за достижения от Министерства обороны США за свой вклад в военные действия. [2]
_(1915)_(14785015955).jpg/1280px-St._Nicholas_(serial)_(1915)_(14785015955).jpg)
1950-е годы принесли возрождение Campbell Kids с развитием телевидения и акцентом десятилетия на домашнем уюте. Распространение пригородов и бэби-бум способствовали успеху Kids, и всевозможные товары Campbell Kid заполнили полки в продуктовых и универмагах. [2] Чтобы подготовиться к своему телевизионному дебюту, Kids сделали большие глаза, новую одежду и слегка квадратные головы. В рекламных роликах они пели «песню супового смысла», и снова они были заметны в рекламе Campbell. [6] Kids отпраздновали свой 50-й день рождения в 1955 году.
1960-е годы стали десятилетием социальных перемен в Соединенных Штатах, и хотя Энди Уорхол ввел банку супа Campbell в мир искусства, дети Campbell остались в значительной степени за бортом. Дети были использованы для представления новых супов Bounty Line и Red Kettle компании Campbell Soup Company и были замечены в некоторых телевизионных рекламных роликах. [2]
В 1970-х годах Campbell Kids оставались в стороне. Товары Campbell время от времени возвращались, и Kids отмечали двухсотлетие Соединенных Штатов в колониальной одежде. [2]
Campbell Kids стали более активными в 1980-х годах, пропагандируя фитнес среди молодежи и похудение самих себя. Они занимались футболом, баскетболом, гимнастикой, тяжелой атлетикой, катались на лыжах и коньках. Campbell Kids также стали разнообразнее, наконец, приняв в свои ряды представителей разных рас и национальностей. Они по-прежнему выступали за здоровый образ жизни и теперь пропагандировали здоровую самооценку. [2]
Дети оставались активными в 1990-х годах и занимались более авантюрными видами деятельности, такими как походы на вершины гор и парапланеризм. Их также изображали усердно учащимися в школе и работающими за компьютерами. Дети Кэмпбелла наслаждались современными удобствами, такими как бумбоксы и скейтборды, но иногда их изображали в традиционной одежде начала двадцатого века. [2] В это десятилетие они трансформировались в цифровую анимацию.
В начале двадцать первого века дети Кэмпбелла были цифровым образом визуализированы в виде трехмерных фигур. Творческая группа компании Campbell Soup Company начала рассматривать возможность разделения детей на три возрастные группы: от малышей до подростков. Теперь дети принимают различные образы: от техно-гика и скейтера до модника, спортсмена, артистичного богемного человека и хип-хопера. Одно из предложений сделать детей более актуальными — изобразить их в более современных стилях, таких как аниме. [2] Благодаря этим изменениям компания Campbell Soup Company надеется, что малыши продолжат очаровывать американскую публику.