stringtranslate.com

Canopy от Hilton

Canopy by Hilton , или Canopy , — это гостиничный бренд Hilton , анонсированный в октябре 2014 года с открытием первого объекта в Исландии в июле 2016 года и двух в Соединенных Штатах в начале 2018 года. Canopy — двенадцатый бренд Hilton. [1] По состоянию на 31 декабря 2019 года насчитывалось 13 объектов с 2104 номерами в 5 странах и территориях, включая три управляемых с 529 номерами и десять франчайзинговых с 1575 номерами. [2] По состоянию на 2024 год Canopy имеет 45 объектов в 12 странах. [3]

История

До объявления бренда Canopy в октябре 2014 года [4] Hilton провела несколько лет исследований и потребительских тестов, опросив более 9000 американских, британских и китайских путешественников, чтобы помочь сформировать концепцию. [5] [6] В это время бренд также пережил «фальстарт», который отложил его запуск как минимум на два года, в результате юридического урегулирования 2010 года со Starwood , в котором утверждалось, что Hilton завладела его документами, связанными с разработкой бренда образа жизни. Хотя Hilton не признала никаких нарушений, компания согласилась выплатить Starwood и отложить запуск бренда на два года. [1] Первоначально Hilton подтвердила планы на одиннадцать объектов в Европе и Соединенных Штатах. [4] [7] [8] В 2015 году Canopy by Hilton подтвердила, что строит объекты в восьми американских городах и Исландии. [9] [10] [11] Hilton объявила о планах по развитию объекта Canopy в Сан-Антонио в 2016 году. [12] Цель Hilton — открыть или построить 100 объектов недвижимости как в крупных мегаполисах, так и в городах среднего размера в течение пяти лет с момента запуска бренда. [1] Hilton объявила о планах по развитию объекта Canopy в Су-Фолс в 2022 году. [13]

Характеристики

Canopy by Hilton в Портленде

Первый отель Canopy by Hilton открылся в Рейкьявике , Исландия, в июле 2016 года. [10] [14] Первые два объекта в Соединенных Штатах открылись в районе Вашингтона, округ Колумбия, в начале 2018 года: в The Wharf на юго-западе Вашингтона и в Бетесде, штат Мэриленд . [15] [16] По состоянию на март 2018 года компания разрабатывала около тридцати объектов, большинство из которых находятся в Соединенных Штатах. [15] [10] Около восьмидесяти процентов из них — это новые постройки, а остальные — запланированные перестройки; отель London Canopy в Олдгейте представляет собой комбинацию обоих вариантов. [4] [10] [17]

Продвижение и брендинг

Отели Canopy by Hilton имеют местный колорит в ответ на тестирование клиентов. [16] Сотрудники называются «энтузиастами», а кровати имеют «балдахин», созданный серым изголовьем, которое достигает потолка и свисает. [15] Вступительный видеоролик бренда содержит сцены, снятые в Балтиморе и Стамбуле . [4] [18] В ноябре 2014 года Hilton Worldwide построила два модельных номера Canopy в своей штаб-квартире в Маклине, штат Вирджиния , и продемонстрировала их СМИ и прессе. Один демонстрировал новое строительство, другой — перестройку; один иллюстрировал «воображаемую» комнату в Гринпойнте, Бруклин , а другой служил примером Reykjavik Canopy. [5] Модели были основаны на отзывах более 11 000 потребителей. [10]

Бренд использует яркий оранжевый логотип и оранжевые акценты, поскольку он вызывает «хорошую энергию» при потребительском тестировании. [5] [7] Сотрудникам месяца будут предоставлены оранжевые кеды Converse , а в некоторых заведениях для использования будут доступны оранжевые велосипеды. [5]

Ссылки

  1. ^ abc Karmin, Craig (14 октября 2014 г.). «Hilton Readies a Boutique Reboot». The Wall Street Journal . Получено 10 февраля 2016 г.
  2. ^ "Inline XBRL Viewer". www.sec.gov . Получено 2020-08-19 .
  3. ^ "Расположение отелей Canopy - Поиск отелей". Hilton . Получено 2023-12-04 .
  4. ^ abcd Брэди, Пол (15 октября 2014 г.). «Canopy by Hilton — новейший гостиничный бренд в мире». Condé Nast Traveler . Получено 9 февраля 2016 г.
  5. ^ abcd Лабан, Линда (8 января 2016 г.). «Hilton стремится стать модным с новым брендом». The Boston Globe . Получено 9 февраля 2016 г.
  6. ^ Kezar, Korri (26 января 2016 г.). «Отель Hilton Canopy свяжет посетителей с шопингом, ресторанами и культурой Вест-Виллидж». Dallas Business Journal . Получено 9 февраля 2016 г.
  7. ^ ab Forgione, Mary (17 октября 2014 г.). "Hilton представляет новый бутик-бренд Canopy, планирует 11 начальных площадок". Los Angeles Times . Получено 9 февраля 2016 г.
  8. ^ Бхаттараи, Абха; О'Коннелл, Джонатан (15 октября 2014 г.). «Hilton запускает линию Canopy, планирует локальный дебют в Уайт-Флинте». The Washington Post . Получено 9 февраля 2016 г.
  9. ↑ Эванс, Уокер (20 октября 2015 г.). «Новый 12-этажный отель одобрен комиссией по центру города». Columbus Underground . Получено 10 февраля 2016 г.
  10. ^ abcde Трехос, Нэнси (2 декабря 2015 г.). "Взгляд изнутри: стильные номера отеля Canopy by Hilton". USA Today . Получено 9 февраля 2016 г.
  11. ↑ Кинг, Дэнни (6 октября 2015 г.). «Отели Canopy by Hilton появятся в нескольких городах США». Travel Weekly . ISSN  0041-2082 . Получено 10 февраля 2016 г.
  12. ^ Вебнер, Ричард (1 февраля 2016 г.). «Застройщики планируют построить «бутик» отель Hilton в центре города». San Antonio Express-News . Получено 10 февраля 2016 г.
  13. ^ "Lloyd Companies объявляет о планируемом строительстве отеля Canopy by Hilton на территории Sioux Steel". Keloland News . 25 ноября 2019 г.
  14. ^ Трехос, Нэнси (25 июля 2016 г.). «Отели преследуют миллениалов». USA Today . Получено 13 марта 2017 г.
  15. ^ abc King, Danny (28 марта 2018 г.). «Hilton празднует новый бренд Canopy в округе Колумбия» Travel Weekly .
  16. ^ ab Clabaugh, Jeff (16 марта 2018 г.). «Отель Pike & Rose Canopy становится гиперлокальным». Новости WTOP .
  17. ^ Тан, Мик (6 февраля 2018 г.). «ACME проектирует первый объект Canopy by Hilton в Лондоне». Управление отелями .
  18. ^ "Canopy by Hilton". MRB Creative Content Studio. Архивировано из оригинала 28 марта 2016 г.

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки