House of Carreras был табачным бизнесом, основанным в Лондоне в девятнадцатом веке доном Хосе Каррерасом Феррером, дворянином из Испании. Он оставался независимой компанией до слияния с Rothmans of Pall Mall в ноябре 1958 года. В 1972 году название было использовано в качестве средства для слияния различных европейских табачных интересов с целью создания Rothmans International . [1]
Предшественники бизнеса Carreras начали торговать в восемнадцатом веке (продукция компании и рекламные материалы постоянно имели девиз «Основана в 1788 году»), а предки семьи основателя были испанскими аптекарями . Основателем бизнеса был испанский дворянин Дон Хосе Каррерас Феррер, который сражался в Пиренейской войне под командованием герцога Веллингтона (1808–1814). После службы и получения высших военных почестей, как полагают [ кем? ], он был вынужден покинуть Испанию из-за своих политических взглядов.
В первые годы 19 века Каррерас начал торговать в Лондоне, в то время, когда сигары становились все более популярными, и Дон Хосе стал пионером в своей области. [2] Однако, хотя бизнес процветал, он не стал серьезной проблемой, пока его сын, Дон Хосе Хоакин, не начал специализироваться на смешивании табака и нюхательного табака . К 1852 году Дон Хосе Хоакин Каррерас обосновался недалеко от Лестер-сквер по адресу 61 Prince's Street W1, а в 1853 году получил ордер на единственного поставщика сигар и табака в испанскую дипломатическую миссию в Лондоне. Его слава как табачного блендера вскоре распространилась, и он производил смеси, соответствующие индивидуальным вкусам высших членов общества, а клиенты посещали его выставочные залы, чтобы выбрать свой собственный табак. Одним из самых известных клиентов Дона Хосе был третий граф Крейвен . Некоторые из табачных брендов Дона Хосе стали всемирно известными, включая Guards' Mixture и Hankey's Mixture. У Каррераса можно было купить более тысячи марок сигар, а также нюхательный табак, сигареты, трубки и другие принадлежности для торговли.
В 1860 году Каррерас стал членом комитета-учредителя Ассоциации поощрения табачной торговли и вскоре открыл еще один магазин, на этот раз в торговом центре Arcade на недавно построенной лондонской Риджент-стрит W1.
Бизнес оставался в руках семьи Каррерас до 1894 года, когда управление взял на себя г-н У. Дж. Япп, известная фигура в обувной кожевенной промышленности. В 1878 году Принс-стрит стала частью Уордор-стрит , а дом № 61 стал называться Домом Принса, Уордор-стрит № 7. Дом Каррераса стал достопримечательностью Лондона, и именно сюда часто приезжал принц Эдуард (позже Эдуард VII ), чтобы выбрать лучшие сигары.
В 1881 году Джеймс Бонсак запатентовал первую машину для изготовления сигарет в Соединенных Штатах , а к 1883 году один из британских производителей, WD & HO Wills , стал пионером в использовании машины Bonsack в Англии. Wills объединился с двенадцатью другими компаниями, чтобы сформировать Imperial Tobacco Group , от которой и Rothmans, и Carreras решили остаться независимыми, и к 1901 году машина Bonsack, производящая 200 сигарет в минуту, была доступна исключительно только членам этой группы. Примерно в это же время другой производитель машин для изготовления сигарет, Bernhard Baron , вернулся в Лондон из Соединенных Штатов в 1896 году с патентом на новую машину, которая могла производить 450 сигарет в минуту. За успехами Baron с интересом следил мистер Япп, который к тому времени управлял бизнесом Carreras, но который стремился сделать сигареты прибыльным предприятием.
Не имея возможности продать свои машины недавно созданной Imperial Tobacco Company, которая имела монополию на машины Bonsack, Япп смог договориться о деловом соглашении с Бароном в 1903 году. 6 июня 1903 года Carreras стала публичной компанией с Яппом и Бароном в качестве директоров и под руководством Бернхарда Барона возвестила о начале конкуренции для Imperial Tobacco Group и нового американского производителя, Джеймса Бьюкенена Дьюка , который также захватывал большие куски британского рынка с Ogden's Guinea Gold, первыми сигаретами Virginia , произведенными в Англии. Первоначальный проспект Каррераса подвергся резкой критике в городской прессе, но в течение короткого времени акции были полностью подписаны, особенно членами табачной торговли, которые увидели потенциал в новом предприятии. Семья Барон имела репутацию хороших работодателей, которые хорошо относились к своим сотрудникам. [ необходима цитата ] Бернхард Барон ежедневно ходил среди своих сотрудников, справляясь об их семьях, а его сын Луи и внук Морис также регулярно посещали заводской цех. По традиции в день рождения Бернхарда, каждый декабрь, всем сотрудникам выдавали двухнедельную зарплату и торт, который можно было забрать домой.
В 1904 году была основана компания-союзница. Названная Carreras and Marcianus Ltd и работающая на St James's Place, Aldgate EC3, бывшей фабрике Baron Machine Company, компания ставила своей целью начать производство сигарет машинного производства. В течение последних шести месяцев 1904 года дебютировали три бренда, включая Black Cat, первые сигареты в Соединенном Королевстве, содержащие купоны, которые можно было обменять на подарки.
В 1905 году были представлены еще больше брендов, таких как Chick, Jetty и Sweet Kiss, и Carreras начал торговать купонами в Black Cat. Бизнес процветал, и в 1906 году поблизости открылись дополнительные помещения, представившие новые бренды, такие как Carreras Ovals и Seven Up . Baron выбрал множество новых схем для продвижения трубочного табака и сигаретных брендов Carreras. В 1909 году компания представила автоматический наполнитель трубок Baron в картриджах, который произвел революцию в курении трубки и продавался миллионами. [ необходима цитата ]
В 1907 году Каррерас представил раннюю версию футбольных тотализаторов . Купоны с перечнем предстоящих матчей можно было приобрести в табачных лавках, а призы выдавались как за лучший прогноз, так и владельцу магазина, в котором был куплен купон.
Расширение бизнеса продолжалось, и в 1907 году на City Road EC1 был построен первый завод Arcadia Works. В области трубок были сделаны новые разработки, включая гильзу. Перед Первой мировой войной были представлены и другие бренды, включая Fireball, Golden Clipper, Red Route Mixture и Life Ray.
В 1913 году Каррерас приобрел бизнес Александра Богуславского и открыл выставочный зал по адресу 55 Piccadilly W1, в котором до сих пор сохранилось множество частных домов и клубов. Медальон, который до сих пор воспроизводится на каждой пачке Piccadilly Filter, был приобретен вместе с покупкой компании Богуславского.
Война 1914-18 годов вызвала резкое ускорение курения сигарет, и Каррерас был на передовой в поставках сигарет для вооруженных сил. Сигареты были в дефиците, но Барон продолжал производить сигареты и увеличил маркетинг в попытке превзойти конкурентов. Например, он вкладывал французские словари в контейнеры всех сигарет, отправляемых на фронт, и поставлял миллионы экземпляров разговорников и грамматик. [ необходима цитата ]
В 1921 году, после запуска Craven A, Каррерас запустил еще больше брендов, таких как Wall Arms, Piccadilly и Turf. К 1927 году бизнес перерос помещения Arcadia на City Road ; война увеличила спрос на сигареты. В 1928 году знаменитый Arcadia Works был открыт в Mornington Crescent NW1, ранее любимом месте жительства художников и писателей. Это здание, ставшее главной достопримечательностью Лондона, было необычным по своему дизайну. Это была первая фабрика в Великобритании, которая использовала технологию предварительно напряженного бетона , и первая, которая содержала систему кондиционирования воздуха и пылеулавливающую установку. Компания также была первой, которая предоставляла своим сотрудникам полный спектр услуг по социальному обеспечению. [ необходима цитата ] Arcadia Works часто посещали королевские особы, включая герцога Виндзорского, когда он был принцем Уэльским, короля Георга VI, когда он был герцогом Йоркским, и герцога Кентского. Многие другие важные гости со всех уголков земного шара принимались в Mornington Crescent. Вход в здание вели две большие бронзовые кошки. [3] Отлитые на литейном заводе Haskins в Лондоне, эти версии египетской богини Бастет были ростом восемь футов шесть дюймов каждая и стояли на страже Arcadia Works до 1959 года, когда Carreras объединился с Rothmans of Pall Mall и переехал на новую фабрику в Базилдоне , Эссекс. Кошки были разделены, одна из них совершила короткое путешествие в Эссекс, а другая отправилась выставляться снаружи фабрики Carreras в Спэништауне , Ямайка.
В период между двумя мировыми войнами продажи Carreras в Соединенном Королевстве и за рубежом возросли, и было запущено больше брендов. [ необходима цитата ] В 1929 году торговые марки были приобретены с покупкой John Sinclair Ltd из Ньюкасл-апон-Тайн (включая Barneys Tobacco, Barneys Punchbowle и Parson's Pleasure). Вскоре после покупки Sinclairs внук основателя фирмы, Джон Александр Синклер, был избран в совет директоров Carreras и позже стал совместным управляющим директором.
И снова мировая война резко увеличила спрос на сигареты в стране, совпав с дефицитом табачного листа. Это вызвало дефицит как продукции Carreras, так и продукции его конкурентов, ситуация, которая не была улучшена до начала 1950-х годов. В 1953 году Carreras приобрел активы R & J Hill Ltd из Лондона и весь акционерный капитал Murray, Sons and Company Ltd из Белфаста, которые производили ряд популярных трубочных табаков, включая Erinmore Mixture и Erinmore Flake.
В это время Alfred Dunhill Ltd, табачная компания, основанная в 1907 году по адресу Дьюк-стрит, д. 30, SW1, была дочерней компанией Carreras Group. У Carreras также был партнер на Ямайке и интерес к PJ Carroll, крупнейшему производителю сигарет в Ирландии. Голландская сигарная компания Schimmelpenninck также была частью группы. Семья Барон, которая владела контрольным пакетом акций Carreras с начала 1900-х годов, решила продать свои акции в 1958 году, но до этого отвечала за два крупных проекта компании. Было решено перевести производственный завод в новый город Базилдон в Эссексе , поскольку завод Arcadia Works в Морнингтон-Кресент стал нерентабельным, а методы массового производства выполнялись на разных этажах. С началом перехода к курению сигарет с фильтром Carreras запустил бренд, который стал популярным по всей стране — Guards.
В ноябре 1958 года, с продажей акций семьи Барон, Carreras объединилась с Rothmans из Pall Mall, которая к тому времени имела рынки примерно в 120 странах по всему миру. Два фактора сыграли важную роль в объединении Rothmans и Carreras. Первым была тенденция к сигаретам с фильтром, которая началась в 1950-х годах. И Rothmans, и Carreras были пионерами в производстве фильтрованных брендов. Вторым было решение Carreras перенести производство на большую современную фабрику в Базилдоне , которая могла бы обеспечить столь необходимые производственные мощности для Rothmans с его расширяющейся международной торговлей.
Было заключено производственное соглашение, и к 1961 году бизнес расширился до такой степени, что Каррерас приобрел сигаретный и табачный бизнес Rothmans в Великобритании и некоторые из его зарубежных рынков. В результате этой сделки крупнейшим акционером операции стала Rothmans Tobacco (Holdings). По мере расширения бизнеса формировались новые торговые связи и открывались новые предприятия.
Компания Carreras Rothmans Ltd была образована в 1972 году, когда Carreras Limited использовалась в качестве инструмента для слияния различных европейских табачных интересов с целью создания Rothmans International .
Магазин Каррераса на Риджент-стрит посещали королевские особы из многих стран, и уже в 1866 году он получил королевские ордера от принца Уэльского и герцога Саксен-Кобург-Готского . Вскоре после этого, в 1874 году, Каррерас получил ордер от короля Испании Альфонсо XII . Рукописные бухгалтерские книги продаж этого периода показывают счета, которые вели дворяне, государственные деятели, литераторы и высокопоставленные офицеры.
Дж. М. Барри , известный романист и автор, был ценным клиентом в 1890-х годах. Когда он написал «Моя леди Никотин» , которая была опубликована в 1890 году, он упомянул табак под названием Arcadia Mixture. Вскоре, прежде чем Каррерас понял, что единственным поставщиком табака Барри была Craven Mixture, которую он продавал на Уордор-стрит, и в январе 1897 года Барри подтвердил Дону Хосе, что Arcadia Mixture и Craven Mixture — это одно и то же. Вскоре после этого Каррерас начал использовать поддержку Барри в своей рекламе, и Craven Mixture выиграла, поскольку продажи на родине и за рубежом быстро росли.
Вскоре после окончания войны 1914-18 годов рынок возобновил свою обычную конкурентоспособность. Baron запустил бренд в 1921 году со слоганом «Не повлияет на ваше горло». Это была первая в мире сигарета с пробковым наконечником, произведенная на станке, продававшаяся под торговой маркой Craven A, снова с использованием имени графа Крейвена, чья семья остается близкими друзьями группы компаний Rothmans International. [ необходима цитата ] После успеха Craven A, Imperial Tobacco Company и другие табачные дома выпустили различные бренды с пробковым наконечником , чтобы конкурировать с ними. В то же время конкуренция переместилась в купонный бизнес, но Carreras оставался популярным со своим купонным брендом Black Cat.
.jpg/1280px-Black_Cat_Cigarettes_-_geograph.org.uk_-_1945486_(cropped).jpg)
Black Cat теперь является сигаретным брендом, продаваемым по всему миру, названным в честь настоящей черной домашней кошки. Кошка проводила часы, свернувшись калачиком, в окне магазина Дона Хосе на Уордор-стрит, задолго до начала 20-го века. Поскольку кошка стала таким привычным зрелищем для прохожих, магазин стал известен как «магазин черных кошек». Дон Хосе решил сделать кошку частью имиджа компании, и в 1886 году она стала первой торговой маркой, зарегистрированной Каррерасом. В конце концов, кошка стала неотъемлемой частью дизайна пачки Black Cat, где она появилась в белом круге, окруженном черной рамкой над инициалами «JJC» (Дон Хосе Хоакин Каррерас).
Сигарета Black Cat была представлена в 1904 году как одна из первых сигарет машинного производства, произведенных в Великобритании. Кот использовался в некоторых из самых ранних рекламных акций сигарет, включая альбом марок Black Cat , который был выпущен бесплатно для курильщиков. Марки были доступны внутри сигаретных пачек, а за наиболее полные альбомы предлагались призы в размере 325 фунтов стерлингов. Первым предметом, который раздавался внутри сигаретных пачек Black Cat, была Библиотека коротких рассказов Black Cat, которая появилась в 1909 году. Это была серия из сорока приключенческих рассказов с названиями от «Битва с испанцами» до «Пороховой заговор», «Кто был человек в железной маске?» и «Месть». В 1910 году Black Cat начала полномасштабную торговлю купонами, предлагая подарки, такие как набивки для трубок и другие принадлежности для курильщиков. Одна из самых амбициозных рекламных акций состоялась 18 октября 1913 года — названная компанией «Днем черной кошки». Широко рекламируя свои товары в национальной прессе, торговцы Black Cat могли дать золотой полусоверен любому, к кому они подойдут на улице и кто сможет доказать, что у него есть пачка Black Cat.
Во время Первой мировой войны Каррерас отправлял британским войскам подарочные посылки, в которых внутри сигаретных пачек находились французские разговорники. Они должны были позволить солдатам «наладить лучшие отношения с нашими французскими союзниками». В 1914 году сигареты Black Cat предлагали курильщикам возможность собирать небольшие картонные флаги союзников , а в 1916 году в пачки был включен первый набор сигаретных карточек. Это был набор из 140 военных карикатур Луи Ремейкерса , которые сегодня можно продать за значительную цену на аукционе. Вскоре последовала следующая серия карточек с изображением женщин на военной работе. В 1915 году ее сменила серия о науке бокса.
В начале 1920-х годов энтузиазм по поводу Черного кота достиг пика, многие люди носили значки и наклейки с изображением кота и даже ходили на маскарады в костюмах черного кота. К этому времени торговля купонами была жесткой конкуренцией, и каталог подарков Черного кота предлагал граммофонные пластинки, садовый инвентарь, бритвы для джентльменов, автомобильные аксессуары и радиоприемники . Производители сигарет согласились отозвать купоны 1 января 1934 года, но количество и разнообразие серий сигаретных карточек продолжали расти, и Carreras была одной из самых плодовитых компаний-эмитентов.
Во время Второй мировой войны многие марки сигарет были сняты с продажи, и Black Cat была одной из них. Бренд не появлялся снова до 1957 года, но был вновь представлен как простая сигарета в то время, когда огромные продажи осуществлялись сигаретами с фильтром. Рынок простых марок продолжал сокращаться, и Black Cat снова был снят с продажи в 1959 году. Он снова появился на рынке Великобритании в 1976 году, на этот раз как сигарета с фильтром, но окончательно исчез в ноябре 1993 года. Торговая марка продолжает оставаться собственностью группы компаний British American Tobacco .
В 1931 году купоны были введены для небольших сигарет и продавались под торговой маркой Clubs. Это был отход от обычного ассортимента подарков, предлагая вместо них ограниченный ассортимент избранных товаров, охватывающих более личные повседневные потребности.
Бренд был очень успешным. В одно время было не менее 14 фабрик, полностью посвященных производству одежды, которая выдавалась в обмен на купоны на сигареты Clubs. [ нужна цитата ] Продажи быстро росли, и возникла большая конкуренция с по крайней мере шестью другими брендами похожего типа. Успех Clubs даже убедил Gallaher Tobacco ввести купоны в Park Drive, шаг, который они упорно утверждали, что никогда не сделают в течение всей войны купонов. [ нужна цитата ]
Компании договорились положить конец купонной войне в 1933 году, создав Ассоциацию табачной торговли, ныне Ассоциацию производителей табака Великобритании.
Чтобы увеличить продажи этой марки сигарет и предложить более низкую цену, была введена упаковка Flip top 20, дизайн которой был представлен Фредериком Уиллисом. Хотя упаковка использовалась компанией, патент на дизайн не выдавался, и, следовательно, не выплачивались никакие остаточные платежи за ее дизайн и использование. Сегодня большинство марок сигарет можно купить в этих упаковках Flip Top на 20 сигарет.