Институт дипломированных маркетологов ( CIM ) был основан в 1911 году. В него входят более 30 000 членов, в том числе более 3 000 зарегистрированных дипломированных маркетологов. [1] CIM предлагает 130 учебных центров в 36 странах и экзаменационные центры в 132 странах. [2]
В 1952 году принц Филипп, герцог Эдинбургский , стал покровителем института, [3] сменив короля Георга VI , который был назначен в 1937 году первым королевским покровителем CIM. В 2019 году король Карл III (тогда еще принц Уэльский ) стал новым покровителем CIM. [4]
Первый Кодекс практики был введен в 1973 году [5] , а в 1989 году институт получил королевскую грамоту [6] .
CIM предлагает учебные курсы, [7] и профессиональные квалификации, [8] от базового до последипломного или магистерского уровня ( EQF Level 7 ). В 1992 году Европейский Союз объявил флагманскую квалификацию CIM «предпочтительной профессиональной маркетинговой квалификацией через государства-члены». [9]
Два типа членства, предлагаемые CIM, состоят из следующих уровней: [10]
Вводное членство :
Оцененное членство :
Статус дипломированного специалиста
Статус дипломированного маркетолога присуждается кандидатам, которые соответствуют ряду критериев, включающих квалификацию, подтвержденный опыт и приверженность непрерывному профессиональному развитию (CPD) . [11]
Чтобы сохранить статус дипломированного специалиста, все зарегистрированные дипломированные маркетологи обязаны ежегодно представлять отчеты о повышении квалификации , которые затем проверяются институтом для подтверждения их актуальности и полноты. [12] Кандидаты, не прошедшие аудит, лишаются статуса дипломированного маркетолога. [13]
Введенный в 1960-х годах для отражения истории института, [14] герб CIM изначально был запущен с девизом «Смелые в продаже, честные в рассказе». После запроса на изменение, в 1975 году Колледж оружия одобрил нынешний девиз «Мир — наш рынок». [15]
В 1976 году институт, тогда официально известный как Институт маркетинга, [16] описал дизайн своего герба следующим образом: [17]
«Многие восхищались гербом Института маркетинга, но мало кто знает, что его дизайн был вдохновлен лордом Мэнкрофтом, президентом Института с 1961 по 1962 год. Еще меньше людей знают объяснение гербовых знаков. Весы означают честную торговлю, безанты на шевроне показывают деньги, проходящие по зеленой ткани. Все товары перевозятся по морю (Галера), по суше (Подковы) или по воздуху (Крылья), а еда (представленная Захватами) должна быть главной чертой всех рынков. Герб — это рука, «продвигающая стандарт торговли и коммерции». Штандарт зеленый и золотой по той же причине, что и шеврон; и, наконец, два жезла ртути символизируют торговлю и коммерцию. Поддерживающие драконы представляют клиента или потребителя. Они крылаты с такими же венками из безантов из лавра на шее, чтобы показать, что клиент любит и достоин лучшего. Драконы белые, потому что клиент безупречен и всегда прав. В то же время золотая оговорка и шипы указывают на то, что клиенты знают, как защитить себя» (стр. 147).
— Институт Маркетинга
Герб CIM является важной частью наследия института, поскольку он присутствует как в старом, так и в новом логотипе. В новом логотипе CIM гербу придали большую значимость, поскольку он был помещен рядом с аббревиатурой CIM, тогда как в старом логотипе, из-за его относительно небольших пропорций, многие обычно называли герб «точкой над i». [18]
После 12-месячного обширного процесса исследований и консультаций CIM назначил международное агентство по стратегии бренда Brash для выполнения своего креативного задания. [19] [20] После того, как агентство провело дополнительный анализ, в 2014 году институт запустил новую идентичность бренда, [21] используя «королевский синий» в качестве основного цвета, чтобы признать «ценность британскости на мировом рынке». [22]
Описанный как «крупнейшее стратегическое и творческое изменение бренда CIM за более чем четверть века», радикальный отход от старого внешнего вида и восприятия бренда произошел после того, как исследовательская работа выявила ряд присущих старому логотипу недостатков, включая его несовместимость с новым цифровым ландшафтом, далекий от оптимального словесный знак и «едва различимый» герб. [23]
Цель ребрендинга CIM была всеобъемлющей, поскольку она также включала изменение направления деятельности института. Как сообщается в Marketing Week , «Изменение логотипа... является лишь одним элементом перезапуска CIM. После годичных консультаций, в ходе которых тысячи членов и маркетологов были опрошены о том, чего они хотят от CIM, организация поставила перед собой долгосрочную цель стать катализатором дебатов и проводником для повышения статуса профессии». [24] Это мнение позже было отражено в отчете попечителей за 2015 год, где председатель Совета попечителей заявил, что «запуск нового позиционирования и идентичности бренда CIM в течение года получил положительные отзывы как в маркетинговом, так и в дизайнерском сообществе. Внедрение нашего нового корпоративного стиля было полностью развернуто в течение финансового года, что привело к последовательному и отчетливому визуальному присутствию впервые за много лет. Теперь наши команды сосредоточили свое внимание на расширении творческих границ нашей новой идентичности и работе с нашими каналами и группами волонтеров, чтобы помочь разработать и поделиться лучшими творческими практиками». [25]