stringtranslate.com

Чеил во всем мире

Cheil Worldwide Inc. ( кор .  제일기획 ) — маркетинговая компания, входящая в состав Samsung Group , которая предлагает услуги в сфере рекламы , связей с общественностью , маркетинга для покупателей , спортивного маркетинга , цифрового маркетинга и т. д. Она была основана в 1973 году со штаб-квартирой в Сеуле , Южная Корея . [1]

Это крупнейшее в стране [2] и 10-е по величине рекламное агентство в мире по объему выручки в 2022 году [3] и 14-я в мире сеть креативных агентств. [4] Его основными клиентами являются Samsung, [5] Absolut , [6] Adidas , [7] The Coca-Cola Company , [8] GE , [9] General Motors , [10] The Lego Group , [11] Microsoft , [12] Nestle , [13] и Shell . [14] У него 53 офиса на 5 континентах и ​​в СНГ. [15]

История

В 1973 году, когда компания была основана Ли Бён-Чулем , корейским предпринимателем, основавшим Samsung Group, официальное название было Cheil Communications. Она начала проводить первые в Корее общенациональные опросы о стиле жизни в 1977 году; создала совместное предприятие с Bozell в 1989 году; и создала Hakuhodo-Cheil в 1999 году. [16] Компания изменила свое название на Cheil Worldwide в 2008 году. [17]

Cheil Worldwide открыла свой первый международный филиал в Токио в 1988 году [18] и основала Cheil USA 4 года спустя. [19] С конца 2000-х годов она начала приобретать доли в зарубежных агентствах. Она приобрела долю в лондонском агентстве Beattie McGuinness Bungay в 2008 году [20] и в нью-йоркском цифровом магазине The Barbarian Group в 2009 году. [21] Чтобы укрепить свои позиции в США и Китае, Cheil купила еще два агентства в 2012 году, McKinney [22] и Bravo Asia, [23] соответственно.

Совсем недавно, в январе 2019 года, компания открыла новый офис в Буэнос-Айресе, Аргентина, увеличив глобальное присутствие компании до 44 стран. По состоянию на май 2019 года у Cheil было 53 офиса и 9 филиалов в 44 странах. [24]

В ноябре 2014 года компания объявила о подписании сделки по приобретению значительных первоначальных инвестиций в британское агентство iris worldwide. Сделка потенциально вырастет до 100% бизнеса в течение следующих пяти лет. [25] В 2016 году она приобрела Founded, креативное агентство с офисами в Лондоне и Сан-Франциско. [26]

В декабре 2017 года исполнительный вице-президент Чонгын Ю был назначен президентом и генеральным директором после отставки Дайки Лима. [27]

В июне 2020 года Cheil Worldwide объявила о покупке ColourData, компании по анализу данных социальных сетей, базирующейся в Китае. Agency Network заявила, что это приобретение помогает усилить ее навыки маркетинга на основе данных. [28]

Награды и признание

Работа Чейла для Tesco Homeplus завоевала один Гран-при и четыре золотых медали на Международном фестивале креативности «Каннские львы» в 2011 году [29] и награду «Цифровая кампания года» на фестивале South by Southwest Interactive (SXSWI) в 2012 году [30]. Даже спустя год после запуска кампании отраслевое издание AdAge приветствовало работу Homeplus как «ту, которая имеет долгосрочное воздействие, которого вы не увидите во многих других известных кампаниях». [31]

Более широкий спектр работ Cheil был признан в 2012 году. Награды включают 12 Каннских Львов , включая 3 Золотых [32] и 1 Гран-при на Spikes Asia [33] , на котором Саймон Хонг, исполнительный креативный директор Cheil, представил сессию семинара на тему «Ничто никогда не становится реальным, пока это не будет испытано». Он рассказал об опыте бренда для потребителей и о том, насколько важны креативность и технологии. [34] Ранее в том же году Cheil сотрудничал с K-Pop группой 2NE1 , чтобы провести семинар на Каннских львах . [35] Сессия была посвящена тому, как цифровые технологии привели к « Корейской волне »; как K-pop захватывает мир через цифровые и социальные медиа; и что это значит для рекламы. [36]

В 2013 году The Barbarian Group , американское цифровое агентство, приобретенное Cheil в 2009 году, выиграло Гран-при за инновации на Каннских львах . [37] The Bridge of Life выиграло премию Grand Clio за связи с общественностью [38] , а также два золота и титан на Каннских львах . [39]

На Каннских львах 2013 года Cheil UK получила одно золото и две бронзы за кампанию We are David Bailey; [40] Немецкое отделение Free the Forced получило одно золото, одно серебро и четыре бронзы. [41] Позже в 2013 году на Eurobest Саймон Хэтэуэй и Даниэль Фиандака из Cheil говорили о появлении маркетинга покупателей и о том, чему остальной мир может научиться в этой области у Южной Кореи . [42]

Шейл снова выступил на семинаре Cannes Lions в июне 2014 года с приглашенным докладчиком из Samsung Electronics . На семинаре обсуждалось, как эпоха мобильных устройств кардинально изменила наш образ жизни и как она изменила компании, которым приходится продвигать свои продукты и услуги на этом быстро меняющемся поколении мобильных устройств. [43]

В 2015 году Cheil выиграла 10 наград «Каннские львы», включая одно золото, три серебра и одну бронзу за кампанию Look At Me. [44] Кампания Look at Me также выиграла 2 Гран-при на Spikes Asia. [45] Питер Ким, директор по цифровым технологиям Cheil, выступил перед аудиторией на семинаре «Каннские львы» и поделился десятью мыслями о том, что изменится в социальных сетях в течение следующего десятилетия. [46]

В 2016 году Cheil Worldwide Spain получила одно золото и одну бронзу за кампанию Blind Cap на Каннских львах. [47] Кроме того, Cheil и приглашенный спикер из KT обратили внимание на колоссальные изменения, которые Интернет вещей привнесет в маркетинг — диверсификацию в полностью индивидуализированный, независимый опыт бренда для каждого потребителя. [48]

В 2017 году iris Worldwide выиграла одно серебро и четыре бронзы за кампанию adidas Glitch на фестивале Cannes Lions. [49] Cheil провела два семинара в партнерстве с CJ E&M. На первой сессии с известным южнокорейским телепродюсером Юнгсоком На и актером Соджином Ли Cheil говорила о «силе скуки», которая широко распространена за пределами телешоу и в других областях, включая рекламу, кино и игры. [50] На второй сессии с YG Entertainment USA Cheil поделилась мыслями о подъеме KPOP и образе жизни KPOP.

Ссылки

  1. ^ "Обзор компании Cheil Worldwide Inc". Bloomberg . Получено 9 апреля 2018 г.
  2. ^ Herald, Корея (31 июля 2013 г.). «Cheil Worldwide приобретает американскую маркетинговую фирму». The Korea Herald .
  3. ^ "Чейл по всему миру". АдЭйдж. 23 апреля 2023 г.
  4. ^ "WARC Creative 100 - Лучшие сетевые агентства 2019". WARC . 2019-02-25.
  5. ^ "Samsung Electronics получила награду «Креативный маркетолог года» от Cannes LIONS 2016 года" . Получено 13 ноября 2017 г.
  6. ^ "Absolut обращается к Cheil UK за глобальной розничной сводкой". The Drum. 2015-04-28 . Получено 2017-11-13 .
  7. ^ "Айрис берет на себя ответственность за ненавистников Adidas". Agency Spy. 2015-01-20 . Получено 13 ноября 2017 г.
  8. ^ "Coca-Cola назначает Cheil UK для разработки своего предложения "Счастье"". The Drum . Получено 2013-12-03 .
  9. ^ "Barbarian Group, GE используют дроны и перископ в 5-дневной блиц-кампании". Media Post. 2015-08-06 . Получено 2017-12-11 .
  10. ^ "Прилежный корейский папа покупает первую машину внучки в очаровательном месте для Chevrolet by Cheil Worldwide". Брендинг в Азии. 2017-05-23 . Получено 2017-11-13 .
  11. ^ "Lego заключает сделку с Iris Worldwide Singapore". Marketing Interactive . 2015-08-05 . Получено 2017-11-13 .
  12. ^ "BMB выигрывает креатив Internet Explorer 9". Кампания . 2011-04-14 . Получено 2017-11-13 .
  13. ^ "Nestle нанимает Айрис для маркетинга покупателей Kit Kat". Кампания . 2013-04-19 . Получено 2017-11-13 .
  14. ^ "Iris захватывает глобальный цифровой бизнес Shell". Кампания . 2007-10-18 . Получено 2017-12-11 .
  15. ^ "CHEIL WORLDWIDE". www.cheil.com . Архивировано из оригинала 2015-07-14.
  16. ^ "Cheil Communications | AdAge Энциклопедия рекламы - Advertising Age". Adage.com. 2003-09-15 . Получено 2013-12-03 .
  17. ^ "CHEIL COMMUNICATIONS". Adage.com. 2003-09-15 . Получено 2013-12-03 .
  18. ^ "Agency Family Trees 2013 - Advertising Age". Adage.com. 2013-04-29 . Получено 2013-12-03 .
  19. ^ "Cheil USA, Inc.: Информация о частной компании - Businessweek". Investing.businessweek.com. Архивировано из оригинала 5 декабря 2013 года . Получено 2013-12-03 .
  20. ^ "CHEIL ПРИОБРЕТАЕТ ДОЛЮ В BEATTIE MCGUINNESS BUNGAY". Adage.com . 2008-12-01 . Получено 2013-12-03 .
  21. ^ "Cheil Worldwide приобретает The Barbarian Group - НЬЮ-ЙОРК, 2 декабря /PRNewswire/". Prnewswire.com. 2013-01-02 . Получено 2013-12-03 .
  22. ^ "Cheil Worldwide приобретает американское агентство McKinney, самое эффективное независимое рекламное агентство в мире". Business Wire. 2012-07-31 . Получено 2013-12-03 .
  23. ^ О'Лири, Норин (2012-08-13). "Cheil приобретает Bravo Asia". Adweek . Получено 2013-12-03 .
  24. ^ "ЧЕЙЛ В МИРЕ" . www.cheil.com .
  25. ^ «Cheil Worldwide приобретает неопределенную долю в Iris Worldwide».
  26. ^ "Cheil Worldwide приобретает Founded". 20 апреля 2016 г.
  27. ^ "Cheil Worldwide называет нового генерального директора после того, как предыдущий неожиданно ушел в отставку". AdWeek . Получено 9 апреля 2018 г.
  28. ^ Хуан, Кэрол (2 июня 2020 г.). «Cheil Worldwide приобретает китайского поставщика услуг передачи данных». кампания . Архивировано из оригинала 2020-06-10 . Получено 20 октября 2020 г. .
  29. ^ "ЮЖНОКОРЕЙСКИЙ CHEIL ЗАВОЕВАЛ ГРАН-ПРИ МЕДИА В КАННАХ". Ad Age . 2011-06-21 . Получено 2017-11-13 .
  30. ^ "SXSW Interactive Awards / Winners". Заразный . 2012-03-20. Архивировано из оригинала 2017-11-13 . Получено 2017-11-13 .
  31. ^ «Как креативная команда Cheil произвела революцию в розничной торговле». 2012-07-09.
  32. ^ "Каннский момент: 12 Львов Cheil Worldwide представляют их лучшее выступление в Каннах за всю историю". Архивировано из оригинала 27.12.2013 . Получено 27.12.2013 .
  33. ^ "Cheil Worldwide Korea выигрывает Гран-при на кинофестивале Spikes Asia за камеру Samsung 'Insight'". Архивировано из оригинала 2014-01-01 . Получено 2013-12-31 .
  34. ↑ Мэтью Холден (21 сентября 2012 г.). «Spikes Asia 2012: Саймон Хонг, исполнительный креативный директор Cheil Worldwide» – через YouTube.
  35. ^ "K-pop группа станет партнером Cheil на Каннских львах". Архивировано из оригинала 2014-01-01 . Получено 2013-12-31 .
  36. ↑ Международный фестиваль креативности «Каннские львы» (21 июня 2012 г.). «2NE1 на всемирном семинаре Cheil на фестивале «Каннские львы 2012» – через YouTube.
  37. ^ "The Barbarian Group выигрывает первый Гран-при Innovation Lions". Adweek . 2013-06-18 . Получено 2017-11-13 .
  38. ^ «Победители премии Clio Awards 2013».
  39. ^ "Южнокорейский фильм Cheil "Мост жизни" — единственный в Азии обладатель "Титанового льва" на Каннских львах". Краткий обзор кампании Asia . 2013-06-23 . Получено 2017-11-13 .
  40. ^ "Cannes PR Lions: Cheil UK выигрывает одного Золотого льва + двух Бронзовых львов; Weber Shandwick выигрывает одно Золото + одну Бронзу; Golden Goose выигрывает одно Золото - Campaign Brief UK". Архивировано из оригинала 2013-09-12 . Получено 2013-12-09 .
  41. ^ "Free The Forced – Cheil Germany « create and more". www.create-and-more.de . Архивировано из оригинала 2020-11-13 . Получено 2017-11-13 .
  42. ^ Фестиваль креативности eurobest (6 декабря 2013 г.). «Eurobest TV Meets: Cheil talk Shopper Marketing» – через YouTube.
  43. ^ "Все, что вам нужно знать о Каннских львах 2014". Marketing Week . 2014-05-30 . Получено 2017-11-13 .
  44. ^ "Cheil Worldwide Seoul награждена золотом на Cannes Cyber ​​Lions; серебро O&M Singapore + Dentsu". Campaign Brief Asia . 2015-06-25 . Получено 2017-11-13 .
  45. ^ "Объявлены победители Spikes Asia 2015". Little Black Book . Получено 13 ноября 2017 г.
  46. ^ "За пределами нарциссизма: шесть тенденций, определяющих следующее десятилетие социальных сетей". Кампания . 2015-06-22 . Получено 2017-11-13 .
  47. ^ "Инновационная шапочка для плавания от Cheil Spain и Samsung ломает барьеры для пловцов-паралимпийцев". Lovely Mobile News . 2016-07-08 . Получено 2017-11-13 .
  48. ^ «Оплачено, заработано, принадлежит и подключено: как Интернет вещей меняет отрасль связи». Отчет Холмса . 21.06.2016 . Получено 13.11.2017 .
  49. ^ "Победители Каннских львов 2017". www.iris-worldwide.com . Архивировано из оригинала 2019-12-19 . Получено 2017-11-13 .
  50. ^ «Каннские львы 2017: Cheil Worldwide и CJ E&M представляют силу скуки: как обычное может быть необычным». Журнал Adobo . 2017-06-18 . Получено 2017-11-13 .

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки