Pond's — американский бренд товаров для красоты и здоровья, в настоящее время принадлежащий компании Unilever .
Pond's Cream был изобретен в Соединенных Штатах как патентованное лекарство фармацевтом Тероном Т. Пондом (1800–1852) из Ютики, штат Нью-Йорк, в 1846 году. Мистер Понд извлек целебный чай из гамамелиса [ Hamamelis spp.], который, как он обнаружил, мог лечить небольшие порезы и другие недуги. Продукт был назван «Золотым сокровищем». После смерти Терона он вскоре стал известен как «Экстракт Понда». [1]
В 1849 году была создана компания TT Pond Company с Пондом и другими инвесторами. Вскоре после этого он продал свою часть компании из-за ухудшения здоровья. Он умер в 1852 году. В 1914 году компания была зарегистрирована под названием Pond's Extract Company . [2]
Затем компания переехала в Коннектикут, основав там свой производственный центр. Позднее она перенесла свой офис продаж в Нью-Йорк .
В 1886 году Pond's начал рекламироваться по всей стране. Они рекламировались под названием Pond's Healing до 1910 года.
К двадцатому веку основным направлением деятельности компании стала продажа косметических продуктов. Были созданы «Pond's Vanishing Cream » и «Pond's Cold Cream », что ознаменовало выход продукции Pond's на рынок средств по уходу за кожей лица. Сегодня продукция Pond's продается по всему миру. Крупнейшие рынки сбыта находятся в Испании и Азии, включая Индию, Японию и Таиланд.
К 1910 году Pond's был хорошо известным брендом среди американцев. Сосредоточившись в основном на своем исчезающем креме, компания Pond's начала рекламную кампанию, которая стала популярной из-за участия в ней знаменитостей. «Pond's Healing» отошла на второй план после «Pond's Vanishing Cream», поскольку «Pond's Healing» и «Pond's Cold Cream» были анонсированы мелким шрифтом под рекламой «Pond's Vanishing Cream».
К 1914 году упоминания о "Pond's Healing" были удалены из рекламы, и компания Pond's начала рекламировать "Pond's Vanishing Cream" и "Pond's Cold Cream" вместе, обязательно объясняя различные цели каждого крема в новой рекламе. Одна из конкретных строк рекламы гласила: "Каждой нормальной коже нужны эти два крема".
В результате новой кампании продажи «Pond's Vanishing Cream» в 1915 году выросли на 60%, а «Pond's Cold Cream» — на 27%. [ необходима цитата ]
К 1922 году продажи продукции пошли на спад, так как многие считали, что такой легкодоступный продукт не может работать так же хорошо, как другие, «дизайнерские» продукты. Из-за этого компания Pond's Company затем обратилась к королевской семье, политикам и людям высокого класса, чтобы те стали рекламодателями компании. Кроме того, эти объявления печатались в журналах, таких как Vogue и других, чтобы дать покупателям ощущение того, что они действительно получают качественный продукт по справедливой цене.
В 1923 году королева Румынии Мария посетила Соединенные Штаты, и ей так понравился продукт, что в 1925 году она написала в Pond's Company с просьбой о дополнительных поставках. Ее письмо, в свою очередь, было использовано для рекламы, и Ее Величество присоединилась к списку знаменитостей, которые ранее спонсировали продукцию.
Примерно во время визита королевы Марии в США компания Pond's Company начала размещать образцы своей продукции в своих рекламных объявлениях в журналах, а также были созданы персонажи «Питер» и «Полли Пондс» в рамках их кампании по привлечению обычных людей к повторной покупке их крема. Маркетинговые стратегии оказались успешными, поскольку продажи кремов для лица Pond's снова выросли.
«Питер» и «Полли Пондс» исчезли из рекламных кампаний компании после 1925 года.
В эпоху депрессии 1930-х годов бизнес компании несколько замедлился. Однако компания Pond's медленно расширялась, добавив в свой ассортимент пудру для лица. «Angel Face» впервые появился на рынке в 1946 году.
В 1955 году Pond's Company была объединена с Chesebrough Manufacturing Company , которая имела большой процент брендов в области ухода за лицом. С этим слиянием "Pond's Creams" стали сестрами с брендом лака для ногтей Cutex и духами Matchabelli . [1]
Под руководством Chesebrough Manufacturing Company «Pond's Creams» стали доступны во многих супермаркетах по всем Соединенным Штатам. Бутылочки кремов представляли собой небольшие стеклянные бутылочки с круглой крышкой. Бутылки были узнаваемы по своим отличительным цветам, обычно зеленым, синим или белым. Дизайн бутылок до сих пор используется брендом Pond's.
В 1987 году Chesebrough Manufacturing Company, широко известная как «Chesebrough-Ponds», была приобретена англо - голландской компанией Unilever , что дало «Pond's Creams» более международный охват. [1]
