Chickenfeed — сеть розничных магазинов со скидками в Австралии , основанная в 1990 году в Тасмании известной семьей Сипкес . На пике своего развития она насчитывала около 44 магазинов в Тасмании, Виктории и Новом Южном Уэльсе. [1] В 2001 году ее приобрела Australian Discount Retail Group, и бренд прекратил свое существование после того, как материнская компания перешла под конкурсное управление. В настоящее время в Австралии не осталось ни одного магазина.
Компания была основана Руди и Питером Сипкес в 1990 году [2] и продолжала расширяться, пока не стала единственной в Тасмании сетью дискаунтеров; Руди и Питер Сипкес продолжали управлять Chickenfeed до 2001 года, когда розничная сеть была продана Australian Discount Retail Group.
В 2009 году австралийский миллионер Ян Кэмерон приобрел материнскую компанию Australian Discount Retail , и право собственности изменилось на Retail Adventures Pty Ltd. [3] После смены владельца было объявлено, что все магазины Go-Lo , Crazy Clark's и Sam's Warehouse будут переименованы в Chickenfeed в течение следующих пяти лет. Вскоре после этого было объявлено, что в Виктории будут открыты девять новых магазинов Chickenfeed для тестирования рынка материка. Последний из них был открыт в августе, и в конечном итоге по всему материку было открыто около 20 магазинов.
Закрытие магазинов началось в октябре 2012 года, когда около 20 магазинов Chickenfeed в Тасмании были закрыты или о закрытии было объявлено без объяснения причин, включая магазин в Лонсестоне (Проспект-Вейл), который был принудительно изъят охранниками компании, которой принадлежал комплекс, в котором он располагался, после того, как компания не заплатила арендную плату, а также похожая ситуация в магазине в торговом центре Centrepoint в Хобарте . [4] [5]
27 октября 2012 года материнская компания Retail Adventures была помещена под внешнее управление. Владелец Ян Кэмерон продолжил управлять прибыльными магазинами по лицензии администраторов. Ребрендинг Chickenfeed прекратился, а бренд Chickenfeed исчез полностью. Все оставшиеся прибыльные магазины после реструктуризации были переименованы в «Crazy Clark's» или «Sam's Warehouse». [6]
В период управления персонал компании выражал обеспокоенность тем, что одной из основных причин изменений и возможного закрытия магазинов была высокая арендная плата, взимаемая с магазинов арендодателями, семьей Сипкес. [7] Семья Сипкес владеет 50% акций дисконтной сети Shiploads, и ряд дисконтных магазинов Shiploads открылись в местах, где ранее располагались магазины Chickenfeed.
Все магазины были закрыты 20 мая 2013 года, за исключением Southern Tasmania Clearance Centre, который в середине октября 2013 года был переименован в Sam's Warehouse.
За свою историю Chickenfeed использовал ряд слоганов, наиболее заметными из которых были «Разве вы их не любите» и «Сделки с улыбкой». Они также провели ряд рекламных кампаний, включая «Зона WOW» и Purple Chicken Club, которые позволяли вам получить ряд преимуществ, включая скидки на определенные товары и эксклюзивные предметы, такие как банки для денег, коллекционные значки и футболки.
Джингл Chickenfeed, официально названный "A Little Goes a Long Long Way", претерпел несколько изменений за свою историю. На ранних этапах он содержал сходство с "The Chicken Dance", известной американской песней для вечеринок. Позже джингл получил новую, рок-стилистическую тему, в которой вышеупомянутые слоганы "Don't you love 'em" были заменены на "Bargains with a SMILE". Он также пережил переход от рекламы в реальной жизни к компьютерному дизайну.
Chickenfeed имел талисман по имени Чипа, который изначально был костюмом талисмана для живых выступлений, но позже был переделан и превращен в компьютерную модель, которая появлялась в различных рекламных роликах Chickenfeed в годы, предшествовавшие его закрытию. Чипа также появлялся в различных дополнительных рекламных и развлекательных материалах, в частности в «Chookalogue» и «Super Cheep», флеш-игре, в которой игрок летал над домами в роли Чипы, пытаясь заставить Chookalogues приземлиться в близлежащих почтовых ящиках.