Clairol — американское подразделение компании Wella по производству средств личной гигиены , специализирующееся на окрашивании и уходе за волосами . Компания Clairol была основана в 1931 году американцами Джоан Гелб и ее мужем Лоуренсом М. Гелбом вместе с деловым партнером и другом на всю жизнь Джеймсом Ромео после того, как во время путешествия по Франции открыли для себя препараты для окраски волос. [1] Компания стала популярной в своей родной стране, в Соединенных Штатах, благодаря своему набору для домашнего окрашивания волос «Miss Clairol», представленному в 1956 году. К 1959 году Clairol считалась ведущей компанией в индустрии окрашивания волос в США. В 2004 году Clairol зарегистрировала годовой объем продаж своих средств по уходу за волосами в размере 1,6 миллиарда долларов США. [2] По состоянию на 2014 год Clairol производит средства для окраски волос, продаваемые под торговыми марками «Natural Instincts», «Nice 'n Easy» и «Perfect Lights». [3][обновлять]
В 1931 году Лоуренс М. Гелб и жена Джоан вместе с партнером Джеймсом Ромео открыли для себя Clairol (препарат для окраски волос) во время путешествия по Франции. Они стали соучредителями компании Clairol и импортировали продукцию в салоны красоты США.
В 1949 году в индустрии красоты США была представлена одношаговая краска для волос Miss Clairol. Когда торговые представители Clairol устроили живую демонстрацию Miss Clairol на Международной выставке красоты в Нью-Йорке, посмотреть собрались тысячи парикмахеров и косметологов . Брюс Гелб (сын Лоуренса и Джоан и бывший руководитель Clairol) описал эту сцену в статье в журнале New Yorker : «Они были поражены. Для мира цвета волос это было тем же, чем компьютеры были для мира арифмометров. Ребята из отдела продаж пришлось носить ведра с водой и смывать воду на глазах у всех, потому что парикмахеры в толпе были убеждены, что мы что-то делаем с моделями за кулисами». [4]
В 1956 году, после двух десятилетий продажи красок для волос компании салонам красоты, Clairol выпустила домашнюю версию краски для волос Miss Clairol Bath и стала нарицательным. В успешной рекламной кампании по продвижению новой версии продукта использовалась крылатая фраза : «Она… или нет? Только ее парикмахер знает наверняка». [5] В течение шести лет после запуска Miss Clairol 70% женщин красили волосы. [ нужна цитата ]
В 1957 году Гелбы продали свою компанию компании Bristol-Myers. Сыновья Брюс и Ричард Л. Гелб заняли руководящие должности в фармацевтической компании; Ричард стал главным исполнительным директором в 1972 году. Bristol-Myers объединилась с корпорацией Squibb, чтобы сформировать Bristol-Myers Squibb , а Ричард Гелб оставался генеральным директором объединенной компании до 1993 года. Procter & Gamble приобрела подразделение Clairol у Bristol-Myers Squibb в 2001 году за 4,95 миллиарда долларов. .
В 2016 году компания Coty приобрела Clairol у P&G в рамках приобретения косметических брендов за 12,5 миллиардов долларов. [6]
1 декабря 2020 года Coty завершила продажу акций брендов Wella , Clairol, OPI и ghd компании KKR за 2,5 млрд долларов наличными, сохранив при этом 40% акций отдельной компании. [7] 1 октября 2021 года Coty объявила, что продаст KKR примерно 9% своих акций за 426,5 миллиона долларов. В результате сделки доля Coty в брендах Wella, Clairol, OPI и ghd сократится примерно до 30,6%. [8]
8 ноября 2021 года Coty согласилась продать KKR примерно 4,7% акций Wella в обмен на выкуп примерно 56% оставшихся конвертируемых привилегированных акций KKR в Coty. В результате сделки общая доля Coty в брендах Wella, Clairol, OPI и ghd сократится примерно до 25,9%. KKR по-прежнему будет владеть 2,4% акций Coty после конвертации. [9]
Одноэтапная домашняя краска для волос Clairol стала прорывом в индустрии красоты, как и ее рекламная кампания. Clairol наняла рекламную фирму Foote, Cone & Belding , которая передала аккаунт младшему копирайтеру Ширли Поликофф , единственной женщине-копирайтеру в фирме. Будущая свекровь Поликова вдохновила на вопрос «Она… или нет?» лозунг. Впервые встретив Поликова, она отвела сына в сторону и спросила его об истинном цвете волос его девушки. «Она красит волосы или нет?» - смущенная Поликова представила себе, как спрашивает ее будущая свекровь. Хотя Поликофф действительно красила волосы, женщины не признавались в этой практике открыто во время Великой депрессии , когда ее будущая свекровь впервые задала этот вопрос. В 1956 году, когда Поликоффу поручили рекламную кампанию Clairol, краска для волос не считалась чем-то, чем пользовались благородные женщины. [ нужна цитата ]
Чтобы противостоять стигматизации цвета волос и создать здоровый, сентиментальный образ Clairol, в ранних печатных рекламных объявлениях (некоторые из которых были сняты модными фотографами Ричардом Аведоном и Ирвингом Пенном ) были изображены модели-соседки в сопровождении детей с волосами того же цвета. . — Она… или нет? стал эффективным лозунгом; за шесть лет 70% всех взрослых женщин красили волосы, а продажи Clairol выросли в четыре раза. В 1967 году Поликофф был занесен в Зал славы рекламы . [ нужна цитата ]
Слоган компании «Если мне предстоит прожить только одну жизнь, позвольте мне прожить ее как блондинка» был записан для рекламной кампании актрисой Розмари Райс . [10] Компания приобрела известность в конце 1990-х и начале 2000-х годов благодаря рекламе шампуня Clairol Herbal Essences . В некоторых рекламных роликах, названных «полностью органичным опытом», женщины моют волосы и издают звуки, похожие на оргазм .
Clairol продолжала продавать свои краски для волос, используя рекламные лозунги. Еще в 1956 и в 1960-е годы в рекламе Lady Clairol задавался вопрос: «Правда ли, что блондинкам веселее?»; участники «Любящей заботы» спросили: «Что бы сделал ваш муж, если бы вы вдруг помолодели на десять лет?» Когда компания представила Nice 'n Easy, первую краску для волос, которую можно использовать в домашних условиях, женщинам сказали: «Чем ближе он подходит, тем лучше вы выглядите». В рекламе Radiantly Red говорилось: «Некоторые счастливчики рождаются красными. Другие догоняют». Клерол «Она… или нет?» наследие продолжается; это была одна из рекламных кампаний бренда, представленных на выставке «Настоящие мужчины и женщины Мэдисон-авеню и их влияние на американскую культуру» в 2008 году в Библиотеке науки, промышленности и бизнеса Нью-Йоркской публичной библиотеки . [ нужна цитата ]
Линия красок для волос Clairol включает в себя перманентную краску для волос, полуперманентную краску для волос, а также средства для мелирования и блондирования. По состоянию на 2014 год краска для волос Clairol продается под следующими брендами:
На сайте компании есть ссылка на продукцию, снятую с производства. [3]
По словам писателя Малкольма Гладуэлла , Clairol отразила феминистские настроения того времени с помощью цвета волос, окрашенного шампунем, и запоминающихся рекламных слоганов. Автор бестселлеров по социальной психологии ( «Переломный момент» и « Мгновение »), Гладуэлл написала в «Настоящих цветах» ( история краски для волос, опубликованная в журнале New Yorker в 1999 году): «Сочиняя историю женщин в послевоенную эпоху, забыли ли мы что-то важное? мы оставляем волосы?" [4]
История Клерола.