Классический хип-хоп — это формат музыкального радио , ориентированный в первую очередь на хип-хоп музыку 1980-х, 1990-х и начала-середины 2000-х годов.
Хотя станции с таким форматом появились еще в 2004 году, впервые этот формат был популяризирован в октябре 2014 года, после того как Radio One отказалось от неэффективного формата новостного радио на своей хьюстонской станции KROI в пользу классического хип-хопа. После резкого роста рейтингов Radio One начало подражать формату и брендингу станции на других рынках . В то же время другие крупные радиовещательные компании начали представлять станции классического хип-хопа на отдельных рынках.
Дуг Абернети, генеральный менеджер радиостанций Radio One в Хьюстоне, описал формат классического хип-хопа как параллель классическому року и классическим форматам кантри : эти станции фокусируются в основном на хип-хоп музыке 1980-х, 1990-х и начала 2000-х годов с участием таких исполнителей, как в роли 2Pac , De La Soul , Mike Jones , LL Cool J , Ludacris , The Notorious BIG , Queen Latifah и Salt-N-Pepa . Некоторые радиостанции также могут включать в свои плейлисты небольшое количество R&B . [1] [2]
Классические хип-хоп станции ориентированы в первую очередь на слушателей в возрасте от 25 до 44 лет; Основатель Tommy Boy Records Том Сильверман объяснил, что хип-хоп «вошел в сферу реальной ностальгии», добавив: «Я уверен, что сейчас есть дети, которые думают, что 3 Feet High и Rising группы De La Soul — это обряд посвящения. , как и Led Zeppelin ». [1] [2] Этот формат также понравится слушателям, которым, возможно, не нравится современный хип-хоп: старший вице-президент iHeartMedia Док Винтер объяснил, что «хип-хоп тогда был рассказом о вашей борьбе и борьбе вашей семьи. правящий король хип-хопа — многорасовый парень из Торонто, который не боролся». [1] [2]
Классический формат хип-хопа восходит к 2004 году, когда KZAB, испаноязычная FM-станция, обслуживающая район Лос-Анджелеса, была перезапущена под названием KDAY . Перезапущенная станция позволила извлечь выгоду из наследия оригинальной KDAY на циферблате AM (ныне KBLA ), которая в 1980-х годах была первой радиостанцией в Соединенных Штатах, которая постоянно транслировала хип-хоп музыку. После продажи станции Фреду Сэндсу в 1991 году станция отказалась от хип-хопа и переключилась на деловые новости. Новый KDAY изначально был ориентирован в первую очередь на классическую хип-хоп музыку: в последующие годы он отказался от своего золотого формата, прежде чем восстановить его в 2009 году. Первоначальному успеху радиостанции препятствовал в первую очередь ее сигнал, который не охватывал всю Большой Лос-Анджелес (ретранслятор KDEY-FM также был создан для расширения охвата станции во Внутренней Империи ), а также самой музыки, поскольку хип-хоп музыка 1990-х годов еще не вызывала у слушателей ностальгии. [3] [4]
Тем не менее, новый KDAY по-прежнему пользовался культом: после того, как было объявлено, что KDAY будет приобретен Meruelo Group , владельцами испаноязычной телевизионной станции KWHY-TV , предполагалось, что станция откажется от хип-хопа и вернется к испаноязычный формат, дополняющий KWHY-TV. После запуска кампании «Спасите KDAY» на Facebook под руководством Доктора Дре (который был среди артистов, популяризированных оригинальным KDAY), новые владельцы радиостанции подтвердили, что они сохранят формат хип-хопа, сославшись на «ценность» бренда KDAY, а также планы по расширению аудитории станции за счет латиноамериканских слушателей. [3] [5] [4]
13 октября 2014 года, после отказа от низкорейтингового новостного радио- формата пятью днями ранее в пользу музыки Бейонсе в качестве трюка , хьюстонская радиостанция KROI , принадлежащая городской радиогруппе Radio One , запустила классический формат хип-хопа под названием «Boom 92». Radio One заявило, что этот формат является первым в своем роде среди станций на крупном рынке США и будет служить дополнением к другим музыкальным станциям, ориентированным на город, на рынке. [1] Аудитория нового формата значительно улучшилась по сравнению с предыдущим форматом новостей: в следующем месяце КРОИ увеличила свою долю аудитории с 0,9 (26-е место среди станций Хьюстона) до 3,2 (14-е место на рынке). [6]
В ответ на свой успех Radio One начало переводить на формат и бренд Boom другие станции, в том числе WPHI-FM в Филадельфии и KSOC DFW . В то же время другие группы станций, включая iHeartMedia , Cumulus Media , Univision Radio и Cox Media Group , начали потихоньку вводить собственные классические форматы хип-хопа. В ноябре 2014 года WTZA стала первой радиостанцией на рынке Атланты , принявшей классический хип-хоп; несколько дней спустя W250BC от Cumulus Media и W275BK от Radio One также перевернулись, причем последний использовал бренд Boom. [2] [7] [8] Некоторые радиостанции в праздничный сезон 2014 года перешли на классический хип-хоп как на временный формат. [2]
Аналитик Edison Research Шон Росс сравнил рост классического хип-хопа с появлением классического рока , который произошел во время аналогичного ориентированного на молодежь сдвига в мейнстриме рока в сторону глэм-метал- групп и гранжа . [2] [4]
Успех КРОИ был недолгим; к декабрю 2016 года он снова упал до 1,4 доли. В январе 2017 года КРОИ откажется от классического формата хип-хопа в пользу современного радио-хита . [9] [10]