Coppertone — торговая марка американского солнцезащитного крема . [1] [2] Coppertone использует различные бренды, в том числе логотип девушки Coppertone и характерный аромат.
Оригинальный продукт появился в 1944 году, когда фармацевт Бенджамин Грин изобрел лосьон для затемнения загара. [3] Линейка продуктов была расширена и теперь включает множество продуктов по уходу за кожей, преимущественно солнцезащитные кремы. Coppertone стал ведущим брендом солнцезащитных средств в США с годовым объемом продаж в 9 миллиардов долларов. [3]
Название Coppertone произошло от продажи лосьона для загара , а не солнцезащитного крема. [3]
В то время, когда продуктом был лосьон для загара, компания представила персонажа — девушку Коппертон , также известную как Маленькая Мисс Коппертон . В рекламе молодая блондинка с косичками удивленно смотрит, как щенок кокер-спаниеля дергает ее купальник, обнажая линию загара. [3]
Оригинальный логотип Coppertone представлял собой профиль вождя аборигенов. В 1953 году была нанята компания Tally Embry Advertising во Флориде, и их рекламщики создали концепцию маленькой девочки и щенка. Художница по имени Джойс Баллантайн Брэнд перерисовала маленькую девочку в 1959 году, когда оригинальное произведение искусства было уничтожено пожаром. Тогда она работала в компании Grant Advertising в Нью-Йорке . [4]
По всей территории Соединенных Штатов была построена серия механических рекламных щитов, на которых постоянно раскачивались вверх и вниз собачки с моторами и плавки в купальниках. Хотя большинство из них уже давно ушли или перестали двигаться, один такой рекламный щит с изображением тогдашней «Девочки Коппертона» до сих пор стоит в Майами-Бич — собака, косички, купальник, попа и все такое.
Когда Джойс Баллантайн Брэнд перерисовала логотип в 1959 году, она якобы использовала свою дочь Шери в качестве модели, и ее рисунок очень напоминал оригинальное произведение искусства. [4]
Многие продукты Coppertone имеют характерный аромат. Чендлер Берр назвал его «возможно, величайшим произведением парфюмерного брендинга за всю историю». [5] Исследователь человеческой памяти использовал его в качестве примера запаха, вызывающего автобиографические воспоминания . [6] Помимо классического аромата, линия продуктов Coppertone расширилась и включает в себя другие ароматы. [3]
Ранним слоганом Coppertone было: «Загар, не гори». [3]
Примерно в 2018 году среди конкурирующих брендов были Neutrogena и Banana Boat. [3]