Цена за показ ( CPI ) и цена за тысячу показов ( CPM ) — это термины, используемые при выборе традиционных рекламных носителей , а также в онлайн-рекламе и маркетинге, связанном с веб-трафиком . [ нужна цитата ] Они относятся к стоимости традиционной рекламы, интернет-маркетинга или рекламных кампаний по электронной почте, где рекламодатели платят каждый раз, когда отображается объявление. CPI — это затраты или расходы, понесенные для каждого потенциального клиента, просматривающего рекламные объявления, тогда как CPM относится к затратам или расходам, понесенным для каждой тысячи потенциальных клиентов, просматривающих рекламные объявления. [1] Цена за тысячу показов — это инициализация стоимости за тысячу показов , где mille — латинское слово «тысяча».
В последние годы, чтобы решить потенциальную проблему, связанную с тем, что рекламодателям придется платить за показы малоценной рекламы, отраслевым стандартом стал новый показатель: цена за тысячу показов в видимой области экрана . При этом реклама считается «видимой», если не менее 50 процентов медийной рекламы отображается в течение одной секунды или дольше или видеореклама воспроизводится непрерывно в течение двух или более секунд.
Цена за показ, наряду с оплатой за клик (PPC) и ценой за заказ , используется для оценки экономической эффективности и прибыльности интернет-рекламы. [1] Цена за показ — это наиболее близкая стратегия онлайн-рекламы к стратегиям, предлагаемым в других средствах массовой информации, таких как телевидение, радио или печать, которые продают рекламу на основе предполагаемой аудитории, слушателей или читателей. ИПЦ обеспечивает сопоставимый показатель для сравнения интернет-рекламы с рекламой в других средствах массовой информации.
Показ — это показ рекламы пользователю при просмотре веб-страницы. Одна веб-страница может содержать несколько объявлений. В таких случаях один просмотр страницы приведет к одному показу каждого отображаемого объявления. Чтобы максимально точно подсчитывать показы и предотвращать мошенничество, рекламный сервер может исключить определенные неквалифицированные действия, такие как обновление страниц или другие действия пользователя, из учета показов. Когда рекламные ставки описываются как CPM или CPI, это сумма, выплачиваемая за каждую тысячу соответствующих показов, выполненных по себестоимости.
Стоимость показа зависит от затрат на рекламу и количества показов.
Стоимость за показ часто выражается как стоимость за тысячу показов (CPM), чтобы облегчить управление цифрами. [1]