Определение целей рекламы для измеряемых результатов рекламы (сокращенно DAGMAR) — рекламная модель, предложенная Расселом Х. Колли в 1961 году.
По данным DAGMAR, каждый потенциальный покупатель проходит 4 этапа:
Эти шаги также известны как рекламная формула ACCA. ACCA/DAGMAR является потомком рекламной формулы AIDA и считается более всеобъемлющей, чем AIDA. [ необходима цитата ] Разработанная для измерения эффективности рекламы, она отображает состояния ума, через которые проходит потребитель . Кэрол Копп из Investopedia.com описывает процесс, подразумевающий, что модель DAGMAR также требует «оценки успеха кампании по сравнению с заранее установленным эталоном».
Важными частями модели DAGMAR являются определения целевой аудитории (людей, которым адресовано рекламное сообщение) и целей (целей рекламного сообщения). [ необходима цитата ]