DDB Worldwide Communications Group LLC , известная во всем мире как DDB , представляет собой всемирную сеть маркетинговых коммуникаций. Он принадлежит Omnicom Group , одному из крупнейших мировых рекламных холдингов. [1] В 1986 году международные рекламные сети Doyle Dane Bernbach и Needham Harper объединили свои агентские операции по всему миру и образовали DDB Needham. В то же время владельцы Doyle Dane Bernbach, Needham Harper и BBDO объединили свои пакеты акций, чтобы сформировать холдинговую компанию, зарегистрированную на бирже в США. Омником. В 1996 году DDB Needham стала известна как DDB Worldwide.
Билл Бернбах и Нед Дойл вместе работали в компании Gray Advertising в Нью-Йорке , где Бернбах был креативным директором. В 1949 году они объединились с Мак Дэйном , который руководил крошечным агентством. Вместе они основали компанию Doyle Dane Bernbach на Манхэттене . Дейн отвечал за административные и рекламные аспекты бизнеса; Дойл был ориентирован на клиентов, а Бернбах играл важную роль в написании рекламы, руководя творческой деятельностью агентства.
Первые рекламные объявления агентства предназначались для универмага Орбаха и иллюстрировали новый подход к рекламе «мягкой продажи» - с запоминающимися слоганами и остроумным юмором, контрастирующими с модным до тех пор повторяющимся стилем и стилем жесткой продажи. Новое агентство изначально успешно привлекало клиентов с небольшими бюджетами. Говорят, что их кампании для Volkswagen на протяжении 1950-х и 1960-х годов произвели революцию в рекламе. Известные кампании включали серию рекламных объявлений Volkswagen Think Small 1959 года , которая была признана кампанией № 1 всех времен в журнале Advertising Age 1999 года « Век рекламы». [2] В 1959 году фирма создала персонажа Хуана Вальдеса для Национальной федерации производителей кофе Колумбии . [3] В 1960 году агентство выиграло контракт с Avis, тогдашней компанией по прокату автомобилей номер два. Ироничный подход «Мы стараемся больше, потому что мы номер 2» имел большой успех (и остается частью слогана компании сегодня: «Мы стараемся больше»). Кампания DDB «Дейзи» считается важным фактором в победе Линдона Б. Джонсона над Барри Голдуотером на президентских выборах в США в 1964 году [4] и внесла Мак Дэйна в печально известный список врагов Никсона . Рекламный ролик Quaker Oats « Маленький Майки» 1972 года непрерывно транслировался в США в течение двенадцати лет.
Филиал был открыт в Лос-Анджелесе в 1954 году. В 1961 году DDB открыла свой первый международный офис в Западной Германии для обслуживания Volkswagen . Значительный рост произошел в середине 1960-х годов после того, как фирма подписала контракт с Mobil , и доступные бюджеты существенно выросли. Были открыты офисы в Лондоне и других странах Европы. Бернбах был назначен председателем и главным исполнительным директором в 1968 году, когда агентство было зарегистрировано на бирже; он стал председателем исполнительного комитета в 1976 году.
Влияние творчества Дойла Дэйна Бернбаха на рекламу во всем мире, а также история управленческих кризисов, приведших к слиянию компаний [5] в 1986 году, подробно описаны в книге « Никто не идеален: Билл Бернбах и золотой век рекламы» . [6] Написанная журналисткой Дорис Вилленс , которая была директором по связям с общественностью DDB в течение 18 лет, книга основана на устных рассказах и интервью с тремя основателями, президентами агентства, а также ключевыми творческими людьми и специалистами по работе с клиентами. К 1986 году, через четыре года после смерти Бернбаха, группа агентств имела международные счета на сумму 1,67 миллиарда долларов США, 54 офиса в 19 странах и 3400 сотрудников, но прибыль снизилась на 30% по сравнению с предыдущим годом.
Компания Needham Harper Worldwide начала свою деятельность в Чикаго в 1925 году как Maurice H. Needham Co. с двумя клиентами и счетами на общую сумму 270 000 долларов. К 1934 году компания называлась Needham, Louis and Brorby, Inc. с счетами в 1 миллион долларов США, подписала счет Kraft Foods и открыла офис в Голливуде для обслуживания потребностей своих клиентов в производстве сетевых радиопрограмм.
В 1951 году агентство открыло офис в Нью-Йорке, чтобы сосредоточиться на быстро развивающейся телевизионной индустрии. Этот офис объединился с Doherty, Clifford, Steers and Shenfield в 1965 году и изменил свое название на Needham, Harper & Steers. Чикагский офис расширился за счет таких клиентов, как Morton Company, Household Finance Corporation, General Mills и Frigidaire . Фирма выиграла конкурс на бензин в Оклахоме (позже Esso , затем ExxonMobil ) после того, как исследования показали, что американские водители хотят и власти , и удовольствия , а копирайтер Сэнди Салсер , [7] [8] работая с психологом Эрнестом Дихтером , выбрала тигра , чтобы символизировать это желание. , что привело к кампании «Помести тигра в свой танк ». В 1966 году агентство открыло офис в Лос-Анджелесе для ведения бизнеса Continental Airlines . [9] Офис был открыт в Вашингтоне, округ Колумбия, в 1971 году первоначально для обслуживания местного бизнеса McDonald's . Вскоре это агентство завоевало популярность у правительства и средств массовой информации, и было открыто подразделение «Проблемы и изображения» для обслуживания корпоративных связей с общественностью. Этот бизнес в конечном итоге стал Biederman & Company. Агентство работало над кампанией общественных услуг под названием « Пристегнитесь ради безопасности» [8] , а также кампанией по безопасности дорожного движения под названием « Берегись другого парня» [10] для Совета по рекламе . [11]
Кит Л. Рейнхард приехал из Чикаго, чтобы возглавить международную фирму в 1982 году, и к 1986 году у нее было тридцать два офиса за пределами США; Американские офисы в Нью-Йорке, Чикаго, Лос-Анджелесе, Вашингтоне , Бостоне , Финиксе , Сакраменто , Сан-Диего , Балтиморе и Дейтоне ; и диверсификация в Porter Novelli , Biederman & Company и международном агентстве прямого реагирования DR Group, Inc.
После смерти Бернбаха в 1982 году прибыль фирмы упала до 1,7 миллиона долларов, из-за ухода некоторых клиентов и лучших специалистов. К 1986 году ее мировые счета составили 1,67 миллиарда долларов, у нее было 54 офиса в 19 странах и 3400 сотрудников. [12]
Тенденция враждебных поглощений публичных компаний в 1980-х годах привела к тому, что фирма объединила свои операции по всему миру с чикагской Needham Harper и стала DDB Needham. В том же году владельцы Doyle Dane Bernbach, Needham Harper и BBDO согласились объединить свои акции и сформировать Omnicom Group как холдинговую компанию, зарегистрированную в США, став на тот момент крупнейшей в мире глобальной группой рекламных агентств. Это слияние называют «большим взрывом» и является прямым ответом на конкурентные угрозы со стороны других крупных конгломератов рекламных агентств. Кейт Л. Рейнхард стал президентом и генеральным директором объединенной DDB Needham, который ранее работал в Needham Harper. Рейнхард реинвестировал в труды Бернбаха о рекламе, и агентство изменило свои методы, сделав их релевантными, оригинальными и оказывающими влияние на клиентов. К 1987 году прибыль фирмы составила 358,5 миллиона долларов при счетах в размере 2,6 миллиарда долларов. [13] [14]
Руководители DDB Needham были среди погибших в результате аварии на плотах по реке Чилко в Британской Колумбии , Канада, в 1987 году . [15] Ее президент в США Эл Вульф запланировал экскурсию по рафтингу. [16] [17]
К 1989 году DDB Needham было ведущим рекламным агентством США по выставлению счетов в газетах. Фирма начала гарантировать результаты своей рекламы в 1990 году, что было подвергнуто сомнению в отрасли, поскольку компенсация за кампании была привязана к достижению клиентами целей продаж. В 1993 году оно упало с третьего по величине агентства в США на шестое с доходом в 229 миллионов долларов при счетах в 1,9 миллиарда долларов. Компания Billings выросла в 1994 году после того, как фирма приступила к реализации плана по централизации закупок средств массовой информации, открыв филиал под названием USA Media. [12] DDB Canada открылась в Ванкувере в 1998 году, где Фрэнк Палмер стал ее генеральным директором после слияния своей собственной компании Palmer Jarvis с DDB Worldwide. [18] В 1999 году в честь своего пятидесятилетнего юбилея компания DDB исключила Needham из своего названия и стала официально называться DDB Worldwide. Этот процесс начался пятью годами ранее. [19] В том же году Рейнхард стал председателем правления фирмы , а пост президента занял Кен Кэсс , который позже стал глобальным генеральным директором с 2001 по 2006 год. [19]
С момента своего основания DDB приписывают набор людей разного этнического происхождения, которые оказались нежеланными в других агентствах. Фирма наняла Филлис Робинсон , первую женщину-руководителя копирайтера в истории США, среди своей первоначальной команды из 13 человек . разнообразие сотрудников для повышения креативности. [21]
С тех пор как Дойл Дейн Бернбах начал сотрудничество с Volkswagen в США в 1959 году, он стал постоянным и важным клиентом в различных частях мира. [22] Нидэм Харпер начал работать с McDonald's в 1960-х годах, и с тех пор этот клиент непрерывно сотрудничал с DDB в нескольких странах. Глобальные отношения с ExxonMobil поддерживаются с 1960-х годов. По состоянию на 2020 год давние широкие отношения по всему миру продолжают поддерживаться с Unilever и Johnson & Johnson .
Президенты или глобальные генеральные директора с момента создания DDB Needham в 1986 году:
При основании Omnicom в 1986 году слившиеся подразделения Needham и Doyle Dane Bernbach имели лондонские офисы, причем последний был открыт в 1963 году. Рейнхард совершил шесть поездок в Лондон, уволил большинство менеджеров Needham и назначил ответственными менеджеров DDB. [24] К 1989 году операция была затруднена, и Omnicom приобрела Boase Massimi Pollitt , чтобы использовать операцию DDB, и переименовала ее в BMP DDB. Под этим названием она работала до января 2004 года, когда она была изменена на DDB London в соответствии с решением сети провести ребрендинг всех приобретенных ею агентств. В 2006 году агентство боролось с проблемами управления и чередой нарушений со стороны клиентов. Стабильность была восстановлена в 2007 году, агентство, похоже, не смогло восстановить утраченные счета. В 2012 году агентство Adam & Eve DDB было создано в результате слияния DDB London с быстрорастущей независимой компанией Adam & Eve. [25]
В Австралии в 2020 году DDB работает из Сиднея и Мельбурна . Оба офиса ведут свою историю от послевоенного основания United Services Publicity в Мельбурне в 1945 году бывшими военнослужащими, восстанавливающими свою карьеру. Основатель Джон Ф. Барнс и другие сотрудники до войны работали в компании Samson Clark Price-Berry, которая закрылась во время Второй мировой войны . [26] Реклама United Services выросла, и в 1961 году были установлены международные связи, когда британская группа SH Benson купила 25%. Он был переименован в USP Benson и открылся в Сиднее. Needham, Harper & Steers купила USP Benson в 1967 году и к 1971 году изменила название на USP Needham. [27] Создание холдинговой компании Omnicom в 1986 году привело к слиянию австралийских подразделений Needham и Doyle Dane Bernbach и в 1986 году она стала известна как DDB Needham, а с 1998 года DDB Worldwide, а затем в 2019 году вернулась к Doyle Dane Bernbach.
Австралийские агентства, приобретенные в какой-то момент USP Needham или DDB и которые сегодня прослеживают родословную от DDB Australia, включают сиднейские агентства SPASM; Бартлетт, Мерфи и Маккензи; Гарриман и Хилл; Биби Реклама; Магнус, Нанкервис и Керл; и мельбурнское агентство Berry Currie; Хайд Эверетт Фуллер Катт; Леонарди и Кертис; Уокер Герберт и партнеры; Ноулэнд, Робинсон и Перре; Кучинский и Зейглер; Уайбин Дери Барнс. [27]
DDB Stockholm — одно из крупнейших агентств в Швеции, клиентами которого являются Вооруженные силы Швеции , McDonald's , Telia , Volkswagen и Vattenfall . [ нужна цитата ]
DDB Canada открылась в Ванкувере в 1998 году, где Фрэнк Палмер стал ее генеральным директором после слияния своей собственной компании Palmer Jarvis с DDB Worldwide. Он покинул компанию в 2019 году. [28]
В 1958 году Антонио де Хойя основал компанию Advertising Marketing Associates (AMA), предшественник DDB Group Philippines. AMA стало одним из ведущих рекламных агентств Филиппин, прежде чем в 1993 году оно стало DDB Group Philippines. Сегодня DDB Group Philippines работает в пяти разных городах, насчитывая не менее 300 сотрудников. [29]
В июле 2023 года DDB Philippines публично извинилась перед Министерством туризма (DOT) за использование неоригинальных видеороликов о туристических направлениях в других странах для рекламного видеоролика кампании. [30] DOT наняло DDB Philippines для проведения своей последней кампании по туристическому брендингу. Однако после публичных извинений DOT сейчас находится в процессе расторжения контракта с DDB Philippines. [31]
В 1998 году DDB Worldwide была названа первой в истории Ad Age «Глобальной сетью года», которую она также выиграла в 2003 году. Ее серия рекламы Volkswagen Think Small была признана кампанией номер один всех времен в журнале Advertising Age 1999 года « Век рекламы». . [2]
Под руководством Кэсса, Боба Скарпелли и Ли Гарфинкеля оно выиграло награду «Глобальная сеть года» по версии Adweek в 2003 и 2004 годах. Впоследствии его операционное подразделение Tribal DDB стало первым цифровым агентством, получившим звание «Глобальная сеть года». по версии Ad Age .
DDB Worldwide была признана «Сетью года» на Международном фестивале творчества «Каннские львы» в 2023 году. Компания получила награду впервые. [32] Фирма также получила награду «Самая эффективная агентская сеть» 2023 года на церемонии вручения наград Effie Awards. [33] Управление дизайна и искусства (D&AD) признало adam&eveDDB «Агентством года», а DDB Worldwide — «Сетью года» в 2023 году. [34]
... В своем выступлении на ежегодном собрании Американской ассоциации рекламных агентств (4A's) в Центральном регионе в 1966 году Фредерик Д. Салсер из Needham, Harper & Steers показывает, как его агентство разработало концепцию «Остерегайтесь других парней» для трафика. Совет безопасности.
Кампании, которые сломали стереотипы рекламы с ... Кампания Совета по рекламе за безопасность дорожного движения Фредерик Д. Сульсер Нидхэм Харпер и Стирс
{{cite journal}}: CS1 maint: дата и год ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )