Die Dame (англ. The Lady) был первым иллюстрированным журналом в Германии, отвечающим интересам современных женщин. После Первой мировой войны он также считался «лучшим журналом такого рода на мировом рынке». [1] Журнал о стиле жизни начал выходить в 1911 году и закончился в 1943 году. Die Dame состоял из эссе, иллюстраций и фотографий. Журнал был наиболее активен во время перехода от начала 1920-х годов, когда журнал прославлял независимую « Новую женщину» , к середине 1920-х годов, когда женщины изображались холодными и мужественными однообразными. [2]
В 1912 году берлинский издательский дом Ульштайн выкупил Illustrierte Frauen-Zeitung (англ. Illustrated Women's Newspaper), потому что пять сыновей основателя компании Леопольда Ульштейна уже осознали, что многие женщины являются богатыми потребителями, но у Ульштейна нет продуктов специально для них. Содержание газеты представляло собой экономные советы по моде и ведению домашнего хозяйства. В 1912 году Illustrierte Frauen-Zeitung стала Die Dame . [1]
В начале 1920-х годов журнал продвигал независимых и стремящихся к карьере женщин. Большинство оригинальных модных макетов и титульных страниц были созданы в основном женщинами-дизайнерами и художниками, такими как Эрика Мор, Ханна Гёрке, Марта Спаркуль, Янина Длуска , Джули Хаазе-Веркентин, Герда Бунцель и Штеффи Натан. Известным комментаторам-мужчинам, таким как писатель Фридрих Фрекса и историк костюма Макс фон Бён, было предоставлено большое пространство в Die Dame . В статье обсуждается феномен моды в более широком культурно-историческом контексте в надежде просветить женщин. В 1923 году к команде дизайнеров Die Dame присоединилась Петра Фидлер, дочь известного архитектора-модерниста Питера Беренса , что способствовало росту популярности журнала. [2]
В 1925 году венский дизайнер Эрнст Драйден был назначен главным художественным руководителем Die Dame , что вызвало отход от прежнего позитивного тона современности. В 1925–26 годах «Траумновелла» Артура Шницлера ( англ. Rhapsody: A Dream Novel ) была опубликована в журнале Die Dame , а затем опубликована в виде книги. К 1927 году со страниц исчезли фотографии женщин-редакторов моды и иллюстраторов. Их работам уделялось все меньше и меньше заметного места в журнале, в то время как рисунки и эссе Драйдена заняли место в журнале. Его модные макеты отрицали индивидуализацию современных женщин, демонстрируя геометрические силуэты, расположенные в линию хора. В своих работах показано, что женское восприятие моды полностью оторвано от понимания повседневной жизни. Они несли в себе признаки эгоцентричного высокомерия, которое побудило многих критиков «Новой женщины» неправильно понять «Новую женщину». [2]
В 1930 году Драйден создал обложку, на которой изображена элегантная женщина, держащая в руках собаку и стоящая перед Bugatti. Его обложка за ноябрь 1928 года, изображающая томную красавицу посреди огромного круга спортивных автомобилей, вожделенно указывающих на нее, представляет собой образ женщины эпохи джаза, соответствующий знаменитости, культовый автопортрет Тамары. «Дама» продолжала публиковаться и при нацистском правлении, хотя их издательство «Ульштейн» было экспроприировано, поскольку это было еврейское семейное предприятие. Хелен Грунд была одной из немногих модных журналистов 1920-х годов, чья карьера сохранилась. Производство Die Dame было окончательно прекращено за два года до окончания войны, поскольку, как заявило издание, «необходимо высвободить рабочую силу и материалы для других целей в интересах военной экономики». [1]
Достоверных сведений о читательской аудитории журнала нет, но концепция издательства и цена позволяют предположить, что он распространялся среди женщин среднего и высшего среднего класса. Один выпуск журнала, тираж которого к 1939 году достиг 32 870 экземпляров, в 1920-е годы стоил 1,50 рейхсмарок, что в десять раз превышало стоимость экземпляра популярной ежедневной газеты Berliner Tageblatt .
Die Dame был рекламирован Ульштейном как «светский журнал с международной репутацией» и немецкий роскошный журнал с самым большим тиражом (50 890 экземпляров) в 1929 году .
Во время Первой мировой войны мужчины отправлялись на поля сражений, а женщинам приходилось брать на себя мужские рабочие места. Они работали на военных заводах, в больницах, фермах, магазинах и в одиночку заботились о детях. Когда мужчины вернулись с войны, некоторые женщины возмутились, когда их снова заставили работать по дому. К началу 1921 года возникла нехватка рабочей силы, и женщин заставили вернуться на работу. Женский труд и работницы стали широко заметными после Первой мировой войны. Это вызвало социальные потрясения и гендерные изменения. Кроме того, женщинам было предоставлено право голоса. [4]
В 1926 году Die Dame представила весенний сезон моды манипуляцией традиционными гендерными ролями: эскизы женщин-моделей в смокингах и коротких мужских стрижках сопровождаются моделями-мужчинами, одевающимися аналогично. [5] Хотя это изображение Новой Женщины часто осуждалось за усиление «маскулинизации» женской гендерной идентичности, оно считало сексуальную мобильность между женственностью и мужественностью отличительной чертой женской моды. В модном образе 1926 года женские фигуры сохраняют женственный стиль в своих рубашках с рюшами и галстуках-бабочках, но в то же время уместны избыток мужского стиля в смокингах и жилетах, которые не подчеркивают тело.