Domestos — британский бренд бытовой химии, содержащий отбеливатель (в основном гипохлорит натрия , NaOCl). Он производится компанией Unilever . Domestos (и Chlorox, по сути 10–25% раствор гипохлорита натрия [1] ) содержит 100 000 ppm (10%) активного компонента, доступного хлора ; многие другие отбеливатели содержат 50 000 или меньше. [2]
Domestos был впервые произведен в 1929 году Уилфредом Хэндли, промышленным химиком, и продавался от двери к двери продавцами, которые наполняли керамические банки, купленные клиентами. [3] В 1961 году компания была приобретена Lever Brothers . [4]
В конце 1980-х и начале 1990-х годов маркетинговая кампания Domestos включала в себя имитацию сцены из «Большого плохого Джона» , в которой бутылка Domestos медленно двигалась по ванной комнате в стиле ковбоя, в то время как рядом с ней нервно прятались щетки для унитаза и украшения. Бутылка вышла под названием «Большой плохой Дом». Реклама была создана с использованием глиняной анимации . Рекламный слоган этой кампании гласил, что Domestos «Убивает все известные микробы. Мертвы». Более ранний рекламный слоган был «Domestos убивает 99% всех бытовых микробов».
В 2002 году в недолгой кампании участвовал бывший участник реалити-шоу Big Brother Алекс Сибли, который появился в рекламе, высмеивающей его собственную одержимость чистотой. В ней был инцидент в доме, где Алекс подражал песне « That's the Way (I Like It) » группы KC и Sunshine Band . В рекламе Алекс был замечен чистящим туалет Big Brother с помощью Domestos, подражая той же песне. Domestos надеялись, что популярность Big Brother поможет продать их продукт. [5] Однако к 2003 году Domestos оказались в затруднительном положении и искали другие способы улучшить свою маркетинговую кампанию. [6]
В 2005 году по телевидению и в кинотеатрах демонстрировались различные рекламные ролики различных марок Domestos, в которых компьютерные микробоподобные существа изображали сальмонеллу , кишечную палочку и стафилококк . Каждый микроб заявлял о своих планах причинить страдания, иногда пародируя известные фильмы, такие как «Крёстный отец », прежде чем его уничтожит определённая марка Domestos. Рекламными слоганами этой кампании были «Domestos – миллионы микробов умрут» для стандартного Domestos и «Domestos – миллионы микробов умрут» для 5× Longer Domestos . [7]
В рекламе Domestos, увеличенной в 5 раз, был показан микроб, который весело подпрыгивал и пел песню очень низким американским голосом, напоминающим закадровый текст в трейлерах фильмов ужасов.
Песня исполнялась на мотив песни « London Bridge Is Falling Down », слова были такими:
Рекламный ролик закончился закадровым текстом слогана, прочитанным известным британским актером Патриком Стюартом . [8] Основной элемент рекламы Domestos — микробы, созданные с помощью компьютерной графики, — оставался в рекламе до 2018 года и в некоторых странах был заменен на «Unstoppable».
Domestos известен как Domex в Бангладеш , Индии , Филиппинах и Шри-Ланке и продается с заявлением о том, что это «универсальное решение» для уборки в доме вместо использования другого чистящего средства для кухонных поверхностей, пола и ванной комнаты. В Японии торговая марка Domesto (ドメスト, Domesuto ) известна как популярное чистящее средство для туалетов. В Нидерландах Domestos продается под названием «Glorix», в то время как во Вьетнаме , Аргентине и Бразилии он известен как «Vim», а в других странах как «Klinex», [9] в России , Греции , Болгарии и Казахстане он продавался там как Domestos (Дoместос), Glorix (Глорикс) и Klinex (Клинекс). [10]