stringtranslate.com

Доктор Мартенс

Dr. Martens, также известный как Doc Martens , Docs или DMs , [2] — бренд обуви и одежды со штаб-квартирой в Волластоне, Нортгемптоншир . Хотя компания известна своей обувью, она также производит ряд аксессуаров, включая одежду и сумки. Обувь отличается подошвой с воздушной подушкой , верхней формой, рантовой конструкцией и желтой строчкой. Студия дизайна Dr. Martens находится в Кэмден-Тауне , Лондон, Англия. Компания производит продукцию в Великобритании, Китае, Вьетнаме, Лаосе и Таиланде. Компания котируется на Лондонской фондовой бирже и входит в индекс FTSE 250 .

История

Основание

Пара классических черных кожаных ботинок Dr. Martens от Griggs с характерной желтой строчкой по подошве.

Клаус Мэртенс был врачом в немецкой армии во время Второй мировой войны . После того, как он повредил лодыжку, катаясь на лыжах, в 1945 году, [3] он обнаружил, что его стандартные армейские ботинки были слишком неудобны для его травмированной ноги. Во время выздоровления он разработал усовершенствования ботинок, с мягкой кожей и подошвами с воздушной подушкой, сделанными из шин. [4] Когда война закончилась и немцы разграбили свои собственные города, Мэртенс купил кожу в сапожной мастерской. Из этой кожи он сделал себе пару ботинок с подошвами с воздушной подушкой. [5]

В 1947 году Мэртенс не имел большого успеха в продаже своей обуви, пока не встретился со старым университетским другом Гербертом Функ в Мюнхене . Функ был заинтригован новым дизайном обуви, и в том же году они начали бизнес в Зеесхаупте , Германия, используя отработанную резину, сформированную с помощью форм. [6] Удобные подошвы пользовались большим успехом у домохозяек, и 80 процентов продаж в первое десятилетие пришлось на женщин старше 40 лет. [7]

Расширение в Соединенном Королевстве

Ботинки Dr. Martens с 14 отверстиями вишневого и черного цвета

К 1952 году продажи выросли настолько, что они открыли фабрику в Мюнхене. В 1959 году компания выросла настолько, что Мартенс и Фанк задумались о маркетинге обуви на международном уровне. Почти сразу же британский производитель обуви R. Griggs Group купил патентные права на производство обуви в Соединенном Королевстве. [8] R. Griggs Group англицировала название компании на Dr. Martens . Каблук был изменен для лучшей посадки, и была добавлена ​​фирменная желтая строчка. Подошва была официально зарегистрирована как торговая марка . [9]

Первые ботинки Dr. Martens в Великобритании с восемью люверсами из вишнево-красной гладкой кожи стали известны как модель 1460 и производятся до сих пор. Сейчас существует множество вариаций этого классического дизайна, представленного 1 апреля 1960 года. Обувь с тремя люверсами была выпущена ровно через год под номером модели 1461. Ботинки Dr. Martens производились на их фабрике Cobbs Lane в Волластоне, Нортгемптоншир, где их продолжали производить, в дополнение к производству в других местах, по крайней мере до 2018 года. [7] [10]

Кроме того, ряд производителей обуви в районе Нортгемптоншира и далее производили ботинки по лицензии, при условии, что они соответствовали стандартам качества. Ботинки были популярны среди рабочих, таких как почтальоны , полицейские и рабочие фабрик. К концу 1960-х годов их начали носить скинхеды , обычно называя их «Docs» или «DMs», а к концу 1970-х годов они стали популярны среди водителей скутеров , панков , некоторых музыкантов новой волны и членов других молодежных субкультур . [11] Популярность обуви среди политически правых скинхедов привела к тому, что бренд стал ассоциироваться с насилием. [11] Алексей Сэйл исполнил песню «Dr. Martens' Boots» в эпизоде ​​телевизионной комедии « The Young Ones» в 1982 году . [12]

В 1989 году Accent Group стала первым производителем Dr. Martens за пределами Великобритании, получив права на их производство в Данидине , Новая Зеландия, что они и делали в течение нескольких лет. [13] Ботинки и туфли стали популярными в 1990-х годах, когда возникла мода на гранж . В конце ноября 1994 года в Ковент-Гардене в Лондоне открылся шестиэтажный универмаг Dr. Martens , в котором также продавались продукты питания, ремни и часы. В то время в компании R. Griggs работало 2700 человек, ожидалось, что годовой доход составит 170 миллионов фунтов стерлингов, и она могла производить до 10 миллионов пар обуви в год. [14] [15]

Спонсорство

Компания Dr. Martens спонсировала Rushden & Diamonds FC с 1998 по 2005 год. Diamonds обратились к владельцу и местному бизнесмену Максу Григгсу с просьбой о спонсорстве у его компании. Новая главная трибуна была построена в Nene Park в 2001 году и названа Airwair Stand. Dr. Martens также были главными спонсорами клуба Премьер-лиги West Ham United FC , переименовав модернизированную западную трибуну в «The Dr. Martens Stand». [16]

Споры по товарным знакам

В 1999 году Dr. Martens боролся с исками в судах США. Бренд подал ряд исков в 2016 году, основанных в первую очередь на законе о товарных знаках . [17]

Расширение

В 2000-х годах Dr. Martens продавались исключительно под маркой AirWair в десятках различных стилей, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки со стальным носком . Доход AirWair International Ltd упал с 412 миллионов долларов в 1999 году до 127 миллионов долларов в 2006 году. [18] В 2003 году компания Dr. Martens оказалась на грани банкротства . [19] 1 апреля того же года под давлением снижения продаж компания прекратила производство обуви в Великобритании, [20] и перенесла все производство в Китай и Таиланд . В Великобритании были закрыты пять фабрик и два магазина, и более 1000 сотрудников фирмы потеряли свои рабочие места. [21] После закрытий компания R. Griggs наняла всего 20 человек в Великобритании, все в главном офисе фирмы. [22] В 2003 году было продано пять миллионов пар Dr. Martens, что составляет половину уровня продаж 1990-х годов. [23]

Розничный магазин Dr. Martens в Гонконге (2012)
Доктор Мартенс в Vaughan Mills

В 2004 году была запущена новая линейка Dr. Martens в попытке привлечь более широкий рынок, особенно молодежь. Туфли и ботинки должны были быть более удобными и легкими для разнашивания, а также включали некоторые новые элементы дизайна. [23] Dr. Martens также снова начала производить обувь на фабрике Cobbs Lane в Волластоне , Англия, в 2004 году в рамках линии «Vintage», которую компания рекламирует как изготовленную по первоначальным спецификациям. [24] Однако продажи этой обуви низкие по сравнению с той, что производится в Азии; в 2010 году фабрика производила около 50 пар в день. [7] В 2005 году под руководством генерального директора Дэвида Садденса компания R. Griggs получила награду от «Института по реструктуризации» за успешную реструктуризацию. [19]

В 2006 году ботинки Dr. Martens AirWair 1460 были названы в списке икон британского дизайна наряду с Mini . [9]

Мировые продажи обуви Dr. Martens значительно выросли в начале 2010-х годов, и в 2012 году это была восьмая по темпам роста британская компания. [25] Более 100 миллионов пар обуви Dr. Martens было продано с 1960 по 2010 год, а в 2010 году компания предлагала 250 различных моделей обуви. [7] Компания R. Griggs открыла четырнадцать новых розничных магазинов Dr. Martens в Великобритании, США и Гонконге в период с 2009 по 2011 год, [26] а также запустила линию одежды в течение 2011 года. [27]

Частные инвестиции в акционерный капитал

Частная инвестиционная компания Permira приобрела R. Griggs Group Limited, владельца бренда Dr. Martens, за 300 миллионов фунтов стерлингов в октябре 2013 года. [28] Некоторое время обувь Dr. Martens продавалась по схеме «на всю жизнь», в рамках которой она ремонтировала или заменяла изношенную обувь DM навсегда по цене, несколько превышающей обычную цену за пару. Это предложение было доступно в 2016 году, но было отозвано для новых продаж с мая 2018 года. [29] После того, как Permira приобрела Dr. Martens, бывший президент бренда Vans был нанят на должность генерального директора. [30]

Производственные проблемы

В 2018 году было произведено десять миллионов пар обуви Dr. Martens, из которых только один процент приходится на Великобританию. [10] Годовой доход в 2019 году составил 454 миллиона фунтов стерлингов, что в шесть раз больше, чем в 2013 году. Самой популярной моделью по-прежнему остаются ботинки 1460. [31] В 2019 году Dr. Martens объявила о планах удвоить производство обуви и ботинок в Великобритании, до 165 000 пар в год к 2020 году. [32] Дизайн-студия Dr. Martens находится в Кэмден-Тауне , Лондон. [31]

В 2019 году The Guardian сообщила об опасениях, что качество обуви Dr. Martens снизилось после того, как производство было перенесено в Азию или Permira приобрела бренд. Многие читатели газеты сообщили, что недавно произведенная продукция Dr. Martens не прослужила так долго, как старая продукция. Компания ответила, что никаких изменений в используемых материалах или производственных процессах с момента переноса производства в Азию не произошло, и только 0,5% ее обуви были бракованными. [33] [29]

В январе 2022 года фабрика Dr. Marten в Волластоне была показана в программе BBC «Внутри фабрики»; серия 6, «Кожаные ботинки». [34]

Листинг на Лондонской фондовой бирже

В январе 2021 года акции Dr. Martens котировались на Лондонской фондовой бирже по цене 3,7 млрд фунтов стерлингов. [35]

Субкультурное значение

Доктор Мартенс приобрел значительное количество последователей и признание в различных субкультурах, включая готов , скинхедов , неонацистов , [36] [37] ЛГБТ и панков . [38] [39]

Известными клиентами бренда были Папа Иоанн Павел II , Пит Таунсенд , Майли Сайрус , Рианна , [37] The Clash , The Cure , Madness , Мадонна , Spice Girls , The Sex Pistols , Аврил Лавин , Гвен Стефани [40] и 14-й Далай-лама . При Иоанне Павле II швейцарская гвардия была снабжена ботинками Dr. Martens. [41]

Галерея

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ abc "Annual Report 2023" (PDF) . Dr Martens . Получено 12 февраля 2024 .
  2. ^ "R. Griggs Group Ltd v. Evans 2003 EWHC 2914 (Ch)". Решения Высокого суда Англии и Уэльса (Канцелярское отделение) через Британский и Ирландский институт правовой информации. стр. 1. Получено 4 марта 2020 г.
  3. ^ «Как Doc Martens стали модной мейнстримом». Tatler. 6 февраля 2019 г. Получено 25 августа 2021 г.
  4. ^ Мартин Роуч: Доктор Мартенс. История иконы , 2003
  5. ^ "About Dr. Martens". dmusastore.com. Архивировано из оригинала 10 июля 2011 г. Получено 8 октября 2010 г.
  6. ^ "Happy 60th Birthday Dr. Martens". The New European . 16 апреля 2020 г. Архивировано из оригинала 23 января 2021 г. Получено 28 февраля 2021 г.
  7. ^ abcd Mazein, Elodie (2 апреля 2010 г.). «Доктору Мартенсу 50 лет, и он по-прежнему икона». The Sydney Morning Herald . Получено 23 августа 2012 г.
  8. ^ "Профиль компании". R. Griggs Group Ltd. Получено 8 октября 2010 г.
  9. ^ ab «Длинный список представлен для общенационального голосования по самым любимым образцам Великого британского дизайна». BBC. 18 ноября 2016 г.
  10. ^ ab Romeo, Claudia (5 июня 2018 г.). «Внутри единственной фабрики Dr. Martens в Великобритании, где с 1960 года производится ее культовая линейка Made In England». Business Insider . Получено 13 июня 2018 г.
  11. ^ ab Manzoor, Sarfraz (31 октября 2010 г.). «Dr Martens в 50: эти ботинки были сделаны для… всех». The Observer . Получено 25 июля 2012 г.
  12. ^ "The Young Ones: Dr Marten Boots". BBC. 24 мая 2010 г. Получено 17 августа 2020 г.
  13. ^ "Наши бренды > Dr. Martens". Accent Group Limited . Получено 15 декабря 2019 г.
  14. ^ Ипсен, Эрик (17 ноября 1994 г.). «Doc Martens вторгнется в Лондон». The New York Times . Получено 22 августа 2012 г.
  15. ^ Менкес, Сьюзи (29 ноября 1994 г.). «London Launch For Hip Shoes: Flagship For Doc Martens». The New York Times . Получено 22 августа 2012 г.
  16. ^ "2001 Dr Martens Stand". They Fly So High. Архивировано из оригинала 23 января 2021 года . Получено 28 февраля 2021 года .
  17. ^ «После получения лечения в стиле высокой моды доктор Мартенс усиливает судебные разбирательства». Закон о моде. 25 февраля 2016 г. Архивировано из оригинала 15 сентября 2017 г.
  18. ↑ Newman, Andrew Adam (3 декабря 2007 г.). «An Antifashion Classic Returns». The New York Times . Получено 25 июля 2012 г.
  19. ^ ab Muston, Samuel (3 ноября 2010 г.). «Хронология: 50 лет Dr Martens». The Independent . Получено 21 августа 2012 г.
  20. ^ "Фабрики Dr Martens закрываются". BBC News . 23 марта 2003 г. Получено 8 октября 2010 г.
  21. ↑ Пайк, Николас (26 октября 2002 г.). «Dr Martens is on its uppers». The Guardian . Получено 25 июля 2012 г.
  22. ^ "Гнев по мере приближения закрытия Dr Martens". BBC News . 12 декабря 2002 г. Получено 26 августа 2012 г.
  23. ^ ab Browne, David (7 ноября 2004 г.). «Дарвинизм обуви: развитие Doc Martens». The New York Times . Получено 22 декабря 2014 г.
  24. ^ "Возросший спрос на винтажные Dr Martens подпитывает расширение". BBC News . 29 июля 2011 г. Получено 25 июля 2012 г.
  25. ^ Кокрейн, Лорен (19 июля 2012 г.). «Dr Martens наслаждаются возвращением с самым продаваемым сезоном». The Guardian . Получено 22 августа 2012 г.
  26. ^ "No bovver, поскольку Docs быстро получают прибыль". Northamptonshire Telegraph . 13 апреля 2012 г. Архивировано из оригинала 21 апреля 2013 г. Получено 22 августа 2012 г.
  27. ^ "Dr. Martens запускает линию одежды". The Independent . 19 апреля 2011 г. Архивировано из оригинала 25 сентября 2015 г. Получено 21 августа 2012 г.
  28. ^ «Владелец Dr Martens куплен Permira», BBC News, Лондон, 24 октября 2013 г. Получено 7 февраля 2014 г.
  29. ^ Майлз Бригналл (19 августа 2020 г.). «Клятва доктора Мартенса «на всю жизнь» меня измотала». The Guardian .Статья также с многочисленными комментариями читателей о падении качества обуви Dr. Martens
  30. ^ "Стив Мюррей назначен генеральным директором Dr. Martens". eatshopsurf.com. 18 августа 2014 г.
  31. ^ ab Wood, Zoe (17 августа 2019 г.). «Oh so pretty … political heapouts credit for the sales boost Dr Martens». The Guardian . Получено 26 декабря 2019 г. .
  32. ^ "Dr Martens инвестирует £2m в Нортгемптон". BBC News. 27 февраля 2019 г. Получено 14 марта 2019 г.
  33. ^ Коллинсон, Патрик; Смитерс, Ребекка (30 ноября 2019 г.). «Dr Martens: дела у любимого бренда Великобритании идут не так?». The Guardian .
  34. ^ "Внутри фабрики, серия 6, кожаные сапоги". BBC Two . Получено 16 мая 2022 г.
  35. ^ Свэни, Марк (29 января 2021 г.). «Dr Martens дебютирует на фондовом рынке при стоимости 3,7 млрд фунтов стерлингов». The Guardian .
  36. ^ Кокрейн, Лорен (1 апреля 2020 г.). «Carpe DM: 60 лет ботинкам Dr. Martens – подрывному хиту моды». The Guardian .
  37. ^ ab McDuling, John (27 октября 2013 г.). «Как ботинки Dr. Martens использовали контркультуру, чтобы бросить вызов суровому циклу моды». Quartz.
  38. ^ «Как Doc Martens стали неотъемлемой частью гардероба лесбиянок». Capilano Courier. 19 октября 2021 г. Получено 18 декабря 2022 г.
  39. ^ "История Dr. Martens и панк-сцены". Journeys . Получено 18 декабря 2022 г. .
  40. ↑ Кей, Карен (9 апреля 2010 г.). «Dr Martens: ботинки bovver, ставшие респектабельными». The Express . Получено 18 мая 2015 г.
  41. ^ "ИТАЛИЯ/ВЕЛИКОБРИТАНИЯ: ПАПА ПРИСОЕДИНЯЕТСЯ К МОДНЫМ ОСОЗНАТЕЛЬНЫМ В ВЫБОРЕ ОБУВИ". Associated Press. 6 марта 1996 г.

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме Доктор Мартенс .