stringtranslate.com

Дюрекс

Durex — торговая марка презервативов и личных смазок, принадлежащая британской компании Reckitt и в настоящее время возглавляемая Беном Уилсоном. [1] Первоначально она была разработана в Лондоне под эгидой London Rubber Company и British Latex Products Ltd, где она производилась в период с 1932 по 1994 год. [2] [3] London Rubber Company была основана в 1915 году, а торговая марка Durex («Долговечность, надежность и совершенство») была запущена в 1929 году, хотя London Rubber начала производить презервативы под собственной торговой маркой только в 1932 году в сотрудничестве со студентом-технологом из Польши по имени Люциан Лундау. [2] [3] [4] Первая книга о London Rubber Company и истории презервативов Durex, написанная Джессикой Борге, была опубликована в сентябре 2020 года издательством McGill-Queen's University Press . [2] [3]

London Rubber Company позже объединилась с SSL International , и с 2010 года принадлежит Reckitt Benckiser . Это один из самых продаваемых брендов презервативов в мире, занимающий 30% мирового рынка. [5] В 2006 году презервативы Durex были вторым самым продаваемым брендом презервативов в Соединенных Штатах, а презервативы Trojan были первым. Его поставляет, среди прочего, компания Karex . [6]

В 2007 году последняя фабрика по производству презервативов Durex в Великобритании прекратила производство, и с тех пор производство было перемещено в Китай, Индию и Таиланд . [5] Современный ассортимент включает в себя широкий ассортимент латексных презервативов, включая бренды Sheik и Ramses в Северной Америке, [7] а также презерватив Avanti . Durex также предлагает ряд смазок и секс-игрушек .

Хотя Durex не был официальным спонсором Олимпийских игр, Durex предоставил 150 000 бесплатных презервативов более чем 10 000 спортсменов, участвовавших в летних Олимпийских играх 2012 года в Лондоне. [8]

Доля рынка

Китай

Хотя презервативы не являются широко используемым средством контрацепции в Китае, их используют лишь около 10% сексуально активных людей, среди китайских пользователей презервативов Durex занимает доминирующую долю рынка в 45% по состоянию на 2015 год. [9] Из-за относительно консервативной культуры, окружающей секс , маркетинг Durex в Китае часто является косвенным и тонким, часто с использованием беззаботного юмора. [10] Маркетинг осуществляется почти исключительно в социальных сетях. [10] Durex завел учетную запись на сайте микроблогов Weibo в 2011 году, [11] у которой было 2,65 миллиона подписчиков и более 20 000 сообщений по состоянию на 2018 год. [12] Durex нацелен на китайских пользователей Sina Weibo в возрасте от 20 до 40 лет, и в первую очередь на мужчин моложе 35 лет. [13] В 2011 году Durex начал кросс-отраслевую рекламную связь с компанией Trend Micro , производящей антивирусное программное обеспечение , [14] используя общие темы «антивирус» и «безопасность». [15]

Ссылки

  1. ^ Элмхерст, Софи (27 июня 2023 г.). «Люди такие: «Ух ты!»: мужчина пытается сделать презервативы сексуальными». The Guardian . Получено 11 февраля 2024 г.
  2. ^ abc Борге, Джессика (2020). Защитные практики: история London Rubber Company и бизнеса презервативов. Предисловие Лесли А. Холла. Монреаль: McGill-Queen's University Press . С. 32–88. ISBN 978-0-2280-0333-5. OCLC  1143645992. Архивировано из оригинала 15 ноября 2020 г. . Получено 9 ноября 2020 г. .
  3. ^ abc "Protective Practices: The London Rubber Company and Condoms". londonrubbercompany.com . Август 2020 г. Архивировано из оригинала 5 ноября 2020 г. Получено 9 ноября 2020 г.
  4. ^ Борге, Джессика (11 февраля 2021 г.). «Презервативы Durex: как их изобретатель-подросток-иммигрант был забыт историей». Архивировано из оригинала 11 февраля 2021 г. Получено 18 февраля 2021 г.
  5. ^ ab "Новая глава в 81-летней истории Durex". BBC News . 21 июля 2010 г. Архивировано из оригинала 20 июля 2020 г. Получено 17 апреля 2018 г.
  6. ^ «Какой презерватив самый продаваемый в Америке?». Брендан И. Кернер – Slate Magazine . 29 сентября 2006 г. Архивировано из оригинала 9 января 2012 г. Получено 29 сентября 2008 г.
  7. ^ "Первый пластиковый презерватив для мужчин станет доступен в следующем году". 14 октября 1993 г. Архивировано из оригинала 18 апреля 2018 г. Получено 29 сентября 2008 г.
  8. ^ Бойл, Мэтью. «Совершенно секретно: Олимпийские презервативы Durex» Bloomberg Businessweek Получено 20 апреля 2012 г.
  9. ^ "Rising penetration rate". The Economist . 30 июля 2015 г. ISSN  0013-0613. Архивировано из оригинала 18 мая 2021 г. Получено 18 мая 2021 г.
  10. ^ ab Zhou, Zaiyu. "Durex Digital Marketing Decoding". Sina . Архивировано из оригинала 13 марта 2018 г. Получено 12 марта 2018 г.
  11. ^ Фу, Ру; Ли, Сихун. «Анализ стратегии маркетинга в новых медиа Durex». цифровой маркетинг . Архивировано из оригинала 11 августа 2021 г. Получено 12 марта 2018 г.
  12. ^ "Сина Вейбо из Durex". Сина Вейбо из Durex . Проверено 12 марта 2018 г.
  13. ^ "Durex Consumer Insights". InfoScout . Архивировано из оригинала 13 марта 2018 г. Получено 12 марта 2018 г.
  14. ^ "сотрудничать с Durex". Trend Micro . Архивировано из оригинала 13 марта 2018 г. Получено 13 марта 2018 г.
  15. ^ "Durex: Цифровой маркетинг повсюду". S-times . Архивировано из оригинала 13 марта 2018 года . Получено 13 марта 2018 года .

Внешние ссылки