Mobile ESPN был оператором мобильной виртуальной сети (MVNO), которым управляла компания The Walt Disney Company, использовавшая беспроводную сеть EVDO компании Sprint с 25 ноября 2005 года по декабрь 2006 года. Услуга была широко признана завышенной и провальной [1] , хотя в ретроспективе фактические данные, аудиовизуальная основа и программное обеспечение, лежащие в основе услуги, были успешно адаптированы для эпохи смартфонов несколько лет спустя, без привязки к оператору. [2]
Ключевой особенностью Mobile ESPN было спортивное приложение, которое могло получать доступ к новостям, основным моментам и результатам матчей. Приложение на основе Java могло предоставлять результаты матчей в реальном времени, так что телефон часто опережал телевизионную трансляцию на пять и более секунд в обновлении результатов. Приложение также было интегрировано с SMS- сервисом, так что пользователь мог получать оповещения о результатах матчей любимых команд и последние новости .
Контент управлялся редакционной группой, которая создавала оригинальный контент и перерабатывала контент с веб-сайта ESPN.com , чтобы он соответствовал формату телефона, таким образом, большая часть контента веб-сайта была на Mobile ESPN. Упоминания Mobile ESPN в эфире во время программ, таких как SportsCenter , особенно сегменты телефонных звонков (где показывались графические изображения телефонов Mobile ESPN, а не общие обобщенные изображения мобильных телефонов, используемые большинством новостных организаций), предполагали, что сотрудники эфира сети были обязаны использовать его по контракту.
2 сентября 2006 года Mobile ESPN провел первую прямую трансляцию спортивного события на мобильном устройстве в Соединенных Штатах. Болельщики могли смотреть прямую трансляцию из Энн-Арбора , где Мичиган победил Вандербильт со счетом 27–7.
На момент запуска Mobile ESPN имел только один телефон, Sanyo MVP, который продавался по цене 399 долларов США. К июлю 2006 года телефон был доступен бесплатно со скидкой и двухлетним обязательством на обслуживание. Летом 2006 года ESPN выпустила Samsung ACE (SPH-A900), который напоминал телефоны Motorola RAZR и в конечном итоге заменил MVP.
В книге Тома Шейлза и Джеймса Эндрю Миллера « Эти парни — лучшее развлечение: взгляд изнутри на мир ESPN» отмечается, что генеральный директор Apple Стив Джобс (который владел крупной долей в Disney через владение анимационной студией Pixar ) якобы сказал президенту ESPN Джорджу Боденхаймеру : «Ваш телефон — самая тупая идея, которую я когда-либо слышал». [3] [4] [5]
Самый низкий тарифный план, предлагаемый при запуске, был $34.95, который включал только 100 минут и никаких бонусов, таких как бесплатные ночи и выходные. Самый низкий тарифный план, сопоставимый с тем, что предлагают основные операторы, был $64.95, который включал 400 минут разговорного времени и неограниченное количество ночей и выходных. В мае 2006 года были развернуты новые планы в различных ценовых диапазонах, включая ежемесячный план за $40 с 400 минутами в любое время, бесплатными ночами и выходными и урезанным сервисом данных. Хотя стоимость полного сервиса, 400-минутного плана осталась $64.95, в результате пользователи получили больше свободы в выборе услуг, которые они хотели.
ESPN вложила значительные средства в продвижение сервиса. ESPN купила свою первую рекламу Суперкубка для Суперкубка XL 5 февраля 2006 года, 60-секундный рекламный ролик высокой четкости под названием «ESPN Sports Heaven», в котором фанат шел по городу, заполненному звездами спорта. AdWeek оценил стоимость производства рекламы в 30 миллионов долларов, в дополнение к предполагаемой стоимости 30 секунд трансляции рекламы во время игры в размере 2,5 миллиона долларов. [6] [7] [8] [9] [10]
Сначала телефоны ESPN Mobile были доступны только в розничных магазинах, таких как Best Buy . Позже, в июне 2006 года, сервис стал доступен в магазинах Sprint .
Первые результаты Mobile ESPN были разочаровывающими. Первоначально сообщалось, что ESPN прогнозировал около 240 000 подписчиков на сервис, но Wall Street Journal сообщил, что у Mobile ESPN было менее 10 000 подписчиков. Аналитики Merrill Lynch посчитали Mobile ESPN «провалившимся» и рекомендовали инвесторам призвать владельца ESPN Disney прекратить обслуживание. Было подсчитано, что Mobile ESPN и Disney Mobile (его родственный сервис) в совокупности потеряют 135 миллионов долларов за 2006 финансовый год. [11] ESPN изначально подтвердили свою приверженность продукту, заявив, что они ожидают, что снижение цен на телефоны, увеличение маркетинговых усилий и другие стимулы для клиентов окажутся успешными. Однако 28 сентября 2006 года ESPN объявили о прекращении обслуживания к концу года. [12] Те, кто оформил подписку на долгосрочные планы, получили возврат средств от ESPN.
Хотя услуга MVNO в целом оказалась неудачной, программное обеспечение, аудио/видео компоненты, поток данных и другие API , которые были основой услуги, были высоко оценены и легко переадаптированы для соответствия потребностям того, что впоследствии стало смартфоном . ESPN запустили свое первое приложение для iPhone , тогда называвшееся ScoreCenter, в App Store 12 июня 2008 года, в день его запуска. С уже построенной мобильной магистралью ESPN, содержащей аудиовизуальный контент, созданный для гораздо более мощного мобильного телефона, оно оказалось гораздо более успешным. Вскоре приложение было также запущено для Android и показало, что инвестиции сети в мобильную связь будут оправданы, несмотря на предыдущую неудачу попытки MVNO с нестандартным оборудованием. [2]
{{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )