Elmer's Products, Inc. или просто Elmer's — американская компания, выпускающая линейку клея, товаров для рукоделия, ремонта дома и офисных принадлежностей. Она наиболее известна как производитель Elmer's Glue-All, популярного синтетического клея на основе ПВА , а также других брендов, включая клеи Krazy Glue , ProBond и CraftBond [1] [2] , а также режущие инструменты X-Acto .
Представленная Борденом , она была выделена в независимую компанию в 1999 году. Компания была приобретена в 2003 году Berwind Corporation , частной инвестиционной фирмой. 5 октября 2015 года Newell Rubbermaid объявила о сделке на 600 миллионов долларов по приобретению Elmer's Products. [3]
Логотип бренда был основан на «Элмере-Быке», паре рекламного талисмана Borden's, коровы Элси , в 20 веке. Изображение Элмера продолжает присутствовать в логотипе компании. [4]
11 мая 1857 года Гейл Борден с тремя сотрудниками и одним продуктом основала компанию, которая стала Borden, Inc. В 1929 году Борден приобрела Casein Company of America, ведущего производителя клеев из казеина , побочного продукта молока. В 1947 году Borden представила свой первый клеевой продукт, известный как Cascorez Glue. [5] Пять лет спустя компания начала производить смоляные клеи для использования в деревообработке, такие как Cascamite. [6]
Сразу после Второй мировой войны компания расширила свою деятельность, начав с производства клеев на основе синтетических смол, и в 1947 году был представлен первый многоцелевой потребительский белый клей, известный как Elmer's Glue-All. [7] Клей был упакован в стеклянную бутылку с деревянным аппликатором в виде палочки для мороженого, прикрепленным резинкой. Отзывы потребителей подтвердили необходимость в более простом в использовании способе доставки, что побудило компанию разработать бутылки, которые легко сжимать, с закручивающейся оранжевой крышкой, представленной в 1962 году. Это нововведение до сих пор используется и является торговой маркой Elmer's Products. [8]
В течение следующих нескольких десятилетий Elmer's сосредоточился на расширении ассортимента клеевых продуктов для школы и дома, а также на разработке различных герметиков, компаундов и герметиков для оборудования. В 1968 году Elmer's представил Elmer's School Glue, первый белый клей, который смывается с одежды. Вскоре Elmer's Glue-All и School Glue стали содержать те же ингредиенты, но каждый сохранил свою различную упаковку. [9]
В 1970-х годах компания Elmer's также начала продавать Krazy Glue — известный цианоакрилатный клей.
В ответ на просьбы учителей о создании более простого в использовании и беспроблемного метода склеивания в 1983 году компания Elmer's представила свою линейку клеевых стержней, упрощающих нанесение и уменьшающих беспорядок. [8]
В 1989 году компании Borden, Inc. и Toagosei America создали совместное предприятие по производству, продаже и распространению цианоакрилатных и анаэробных клеев под торговыми марками Krazy Glue и Aron Alpha. [10]
В 1991 году компания Elmer's расширила свою деятельность, выпустив в категории товаров для детского творчества GluColors — красочные продукты, разработанные специально для детей. [10]
В 1994 году Borden была куплена Kohlberg Kravis Roberts , и Elmer's была запущена как отдельная операционная компания. [6] Компания сосредоточилась на создании лидирующих в своей категории клеев и сопутствующих товаров для школ, ремесел, хозяйственных товаров и домашнего ремонта.
В 2000 году Elmer's приобрела Ross Products, что помогло ускорить разработку продукции за пределами клеев и в мире творческих искусств и ремесел. Два года спустя Elmer's была куплена другой частной инвестиционной фирмой и слилась с Hunt Corporation, известной разработкой товаров для взрослых и офисных товаров, включая бренды X-Acto и Boston. Кроме того, к семье присоединились маркеры Painters и другие бренды для искусств и ремесел. [8]
В 2013 году [11] компания Elmer's представила «Elmer's School Glue Naturals», изготовленный в основном из растений, таких как кукуруза. [12]
В 2013 году Elmer's объединился с исследователем Ричардом Ренде, доктором философии, чтобы изучить преимущества, которые искусство и ремесла могут предложить детям в ранние годы роста и развития. Его исследование показало, что творческое взаимодействие между родителями и маленькими детьми, занимающимися такими видами деятельности, как искусство и ремесла, не только обеспечивает немедленные и долгосрочные когнитивные преимущества, но и создает уникальный опыт связи. [13]
Хотя бык Элмер не стал маркетинговым символом для линейки клея Borden's до 1951 года, он был известным именем с 1940-х годов. Элмер был разработан в 1940 году Дэвидом Уильямом Ридом. Рид был частью рекламной команды, которая разработала корову Элси , известный маркетинговый символ крупного рогатого скота для молочного подразделения. [14] Элмер имел огромный успех у публики и часто появлялся рядом с Элси и их детьми (Бьюла и Борегард, созданные в 1948 году, и близнецы Лараби и Лобелия в 1957 году [15] ) в большинстве рекламных кампаний. [8]
В 1951 году бык Элмер был официально выбран в качестве маркетингового символа для всех клеев линейки Borden, и с тех пор его портрет появляется на упаковке Elmer. [16]
Впервые представленный в 1947 году как клей Cascorez, клей Elmer's содержал казеин из коровьего молока. [5] Однако во второй половине 20-го века синтетический клей стал менее дорогим, более однородным от бутылки к бутылке и более долговечным. [17] В настоящее время Elmer's не использует животных, части животных или молоко для производства клея. [18]
Компания производит широкий ассортимент клеев, шпатлевок для дерева, демонстрационных стендов и маркеров на основе красок, различающихся по прочности и области применения.
Krazy Glue — сверхпрочный, быстросохнущий моментальный клей, представленный на североамериканском рынке в 1973 году. Он изготовлен на основе этилцианоакрилата и имеет свойства, схожие с другими цианоакрилатными клеями (обычно продаваемыми как «Crazy Glue» или «Super Glue»).
X-Acto — торговая марка разнообразных режущих инструментов и офисных товаров. Режущие инструменты включают в себя ножи для хобби и хозяйственные ножи, пилы, инструменты для резьбы и множество небольших прецизионных ножей, используемых для поделок и других целей.
's CraftBond Tacky Glue имеет ...
Имя владельца:
SANFORD, LP
