Elmer's Products, Inc. или просто Elmer's — американская компания, предлагающая линию клеев, товаров для рукоделия, ремонта дома и канцелярских товаров. Она наиболее известна как производитель Elmer's Glue-All, популярного синтетического клея на основе ПВА , а также других брендов, включая клеи Krazy Glue , ProBond и CraftBond [1] [2] , а также режущие инструменты X-Acto .
Созданная Borden , она была выделена независимо в 1999 году. В 2003 году компания была приобретена Berwind Corporation , частной инвестиционной фирмой. 5 октября 2015 года Newell Rubbermaid объявила о сделке на сумму 600 миллионов долларов по приобретению Elmer's Products. [3]
Логотип бренда был основан на «Быке Элмере», товарище рекламного талисмана Бордена Коровы Элси , существовавшего в 20 веке. Изображение Элмера по-прежнему присутствует в логотипе компании. [4]
11 мая 1857 года, имея трех сотрудников и один продукт, Гейл Борден основала компанию, которая стала Borden, Inc. В 1929 году Борден приобрел компанию Casein Company of America, ведущего производителя клеев, изготовленных из казеина , побочного продукта молока. Borden представила свой первый клей, известный как Casecorez Glue, в 1947 году . [5] Пять лет спустя компания начала производить клеи на основе смолы для использования в деревообработке, такие как Cascamite. [6]
Сразу после Второй мировой войны компания расширила производство клеев на основе синтетических смол, а в 1947 году был представлен первый многоцелевой потребительский белый клей, известный как Elmer's Glue-All. [7] Клей был упакован в стеклянную бутылку с деревянным аппликатором типа палочки от мороженого, прикрепленным резинкой. Отзывы потребителей подтвердили необходимость более простого в использовании способа доставки, что побудило компанию разработать легко сжимаемые бутылки с закручивающейся оранжевой крышкой, представленные в 1962 году. Это нововведение до сих пор используется и является торговой маркой Elmer's Products. [8]
В течение следующих нескольких десятилетий Elmer's сосредоточилась на расширении ассортимента клеевых продуктов для школы и дома, а также на разработке различных герметиков, компаундов и герметиков для оборудования. В 1968 году компания Elmer's представила Elmer's School Glue, первый белый клей, который смывается с одежды. Вскоре Elmer's Glue-All и School Glue будут содержать одни и те же ингредиенты, но каждый из них сохранит свою разную упаковку. [9]
В 1970-х годах компания Elmer's также начала продавать Krazy Glue , известный цианакрилатный клей.
В ответ на просьбы учителей создать более простой в использовании и не допускающий беспорядка метод склеивания, компания Elmer's в 1983 году представила линейку клеевых стержней, упрощающих нанесение и уменьшающих беспорядок. [8]
В 1989 году компании Borden, Inc. и Toagosei America создали совместное предприятие по производству, продаже и распространению цианоакрилатных и анаэробных клеев под торговыми марками Krazy Glue и Aron Alpha. [10]
В 1991 году компания Elmer's расширила свою деятельность в категории детского искусства и рукоделия, выпустив GluColors, красочные продукты, разработанные специально для детей. [10]
В 1994 году Borden была куплена Kohlberg Kravis Roberts , и Elmer's была запущена как отдельная операционная компания. [6] Компания сосредоточилась на создании лучших в своей категории клеев и сопутствующих товаров для школы, рукоделия, скобяных изделий и домашнего ремонта.
В 2000 году Elmer's приобрела Ross Products, расширение, которое помогло ускорить разработку продукции за пределами клеев и в мире творческого искусства и ремесел. Два года спустя Elmer's была куплена другой частной инвестиционной фирмой и объединена с Hunt Corporation, известной развитием декоративно-прикладного искусства для взрослых, а также офисной продукцией, включая бренды X-Acto и Boston. Кроме того, в семейство пополнились маркеры Painters и другие бренды декоративно-прикладного искусства. [8]
В 2013 году [11] компания Elmer's представила «Elmer's School Glue Naturals», изготовленный в основном из растений, таких как кукуруза. [12]
В 2013 году Elmer's в партнерстве с исследователем Ричардом Ренде, доктором философии, изучал преимущества, которые искусство и ремесла могут предложить детям в первые годы роста и развития. Его исследование показало, что творческое взаимодействие между родителями и маленькими детьми, занимающимися такими видами деятельности, как декоративно-прикладное искусство, не только обеспечивает немедленные и длительные когнитивные преимущества, но также создает уникальный опыт связи. [13]
Хотя Бык Элмер не становился маркетинговым символом клейкой линии Borden до 1951 года, с 1940-х годов его имя было нарицательным. Элмер был разработан в 1940 году Дэвидом Уильямом Ридом. Рид был частью рекламной команды, которая разработала корову Элси , известный маркетинговый символ крупного рогатого скота для молочного подразделения. [14] Элмер пользовался огромным успехом у публики, и его часто видели вместе с Элси и их детьми (Бьюла и Борегар, созданные в 1948 году, и близнецы Лараби и Лобелия в 1957 году [15] ) в большинстве рекламных кампаний. [8]
В 1951 году бык Элмер был официально выбран маркетинговым символом всех клеев линии Borden, и с тех пор его портрет появляется на упаковке Элмера. [16]
Впервые представленный в 1947 году под названием Cascorez Glue, клей Элмера содержал казеин из молочного молока. [5] Однако во второй половине 20-го века синтетический клей стал менее дорогим, более однородным от бутылки к бутылке и служил дольше. [17] В настоящее время компания Elmer's не использует животных, части животных или молоко для производства клея. [18]
Компания производит широкий ассортимент клеев, шпатлевок для древесины, рекламных щитов и маркеров для красок, различающихся по прочности и использованию.
Krazy Glue, сверхпрочный, быстросохнущий моментальный клей, был представлен на рынке Северной Америки в 1973 году. Он основан на этилцианакрилате и имеет свойства, аналогичные другим цианоакрилатным клеям (обычно продаваемым как «Crazy Glue» или «Super Glue»). ").
X-Acto — торговая марка различных режущих инструментов и офисных товаров. Режущие инструменты включают в себя канцелярские и хозяйственные ножи, пилы, инструменты для резьбы и множество мелких прецизионных ножей, используемых для поделок и других целей.
Клей Elmer's CraftBond Tacky Glue имеет...
Имя владельца:
SANFORD, LP
