MGA Entertainment Inc. (сокращение от Micro-Games America Entertainment ; иногда называемая MGA ) — производитель детских игрушек и развлекательных товаров, основанный в 1979 году. Ее продукция включает Bratz , Num Noms, Lalaloopsy и Rainbow High . MGA также владеет Little Tikes и анимационной студией MGA Studios.
Штаб-квартира MGA находится в корпоративном кампусе смешанного назначения в районе Чатсуорт в Лос-Анджелесе. [2] [3] [4] В 2018 году председатель и генеральный директор MGA Entertainment Исаак Лариан объявил, что австралийский офис компании откроется в начале 2019 года. [5] [ нужно обновить ]
Представленная в 2001 году, Bratz является самой успешной линейкой продуктов MGA, включающей различные побочные эффекты оригинальных кукол-подростков, включая миниатюрные версии (Lil' Bratz), детские версии (Bratz Kidz), куколки ( Bratz Babyz ), домашние животные (Bratz Petz). , крошечные пупсы с домашними животными (Lil 'Angelz), сериал ( одноименный ), художественный фильм ( Bratz: The Movie ) и фильм с прямой трансляцией на видео ( Bratz Girlz Really Rock ), а также многочисленные DVD и саундтреки. . Из-за иска, поданного Mattel против MGA в 2008 году, Bratz Kidz и Bratz Lil 'Angelz были переименованы в "4*Ever Kidz" и "4*Ever Lil' Angelz" соответственно, прежде чем их окончательное прекращение было прекращено в 2009 году. Они вернулись в В 2010 году к своему 10-летнему юбилею с совершенно новыми телами и макияжем, который напоминал макияж прототипов оригинальных кукол. В 2013 году они получили новый, более высокий корпус и новый логотип. Год спустя они взяли перерыв, чтобы восстановить бренд и попытаться повторить первоначальный успех. Они снова вернулись в 2015 году с совершенно новым брендом, формами головы и тела, а также с возвращением оригинального логотипа. Они были встречены низкими продажами и недовольством как со стороны детей, так и фанатов, и в 2016 году их снова сняли с производства. Они вернулись в 2018 году с коллекционной линией, разработанной Хайденом Уильямсом, и перезапустили оригинальные куклы 2001 года к своему 20-летнему юбилею в 2021 году. с тех пор выпустили репродукции оригинальных линий.
В 2009 году была представлена новая линия кукол Moxie Girlz . Эти девочки Мокси похожи на куклы Братц, но юридически отличаются от них. Это сделано для того, чтобы обойти решение по иску, описанному ниже.
Moxie Girlz должны были заменить Bratz, но когда они вернулись, Moxie Girlz стали отдельной линией. В эту линию входят Эйвери, Лекса, Софина, Бриа и другие персонажи, и она существует с 2009 года. Они похожи на линию Bratz , только эта линия демонстрирует более скромную одежду, которую носят типичные подростки.
По состоянию на 2021 год после 2011 года Moxie Teenz не производилось, а производство Moxie Girlz было прекращено в 2014 году. Оставшиеся куклы были превращены в Moxie Girlz Friends (эксклюзивно для Target ) и Storytime Princess Collection (эксклюзивно для Toys «R» Us ).
MGA представила свой бренд Lalaloopsy в 2010 году под слоганом «Шить волшебно, шить мило». [6] Куклы Лалалупси когда-то были тряпичными куклами, которые волшебным образом оживали, когда был прошит последний стежок. Каждая кукла Лалалупси обладает индивидуальностью, отражаемой тканями, из которых она изготовлена. Они счастливо живут вместе в Стране Лалалупси, причудливом мире, полном веселья и сюрпризов на каждом углу. У каждой куклы Лалалупси есть собственный питомец. [7]
Куклы Лалалупси имеют высоту около 13 дюймов. К большим куклам относятся Rosy Bumps 'n' Bruises, Crumbs Sugar Cookie, Dot Starlight, Peanut Big Top и многие другие.
В линейку Lalaloopsy входят куклы Littles, младшие братья и сестры кукол Lalaloopsy. Как и их старшие братья и сестры, Литтлы волшебным образом ожили, когда был прошит их последний стежок. У Лалалупси Литтлс есть свои уникальные личности и домашние животные. В настоящее время существует более 30 кукол Lalaloopsy Littles, в том числе Matey Anchors (брат Марины Анкорс), Bundles Snuggle Stuff (сестра Mittens Fluff 'n' Stuff) и Scribbles Splash (сестра Spot Splatter Splash).
Также в линейку Lalaloopsy входят Mini Lalaloopsy, Lalaloopsy Micros и аксессуары. В линейку аксессуаров входят наряды и мебель для кукол Lalaloopsy и Littles, а также игровые наборы и транспортные средства Mini Lalaloopsy. Куклы Лалалупси продаются в магазинах и через Интернет в различных розничных магазинах. 7 декабря 2010 года Лалалупси получила премию People's Play Award за большие куклы. [8]
Популярность линии игрушек достигла пика примерно в 2013 году. Линия была перезапущена в 2017 году с показом шоу Netflix под названием We're Lalaloopsy , а оригинальные куклы вернулись в 2021 году к своему 10-летнему юбилею. [9]
Производитель игрушек запустил линейку игрушек LOL Surprise! («Li'l Outrageous Littles») 7 декабря 2016 года. Бренд имел огромный успех для MGA, а ассортимент кукол LOL Surprise был игрушкой №1 в США с 2017 года по ноябрь, по данным The NPD Group. [10] MGA Entertainment планировала удвоить продажи игрушек LOL Surprise в 2018 году. Летом было выпущено несколько новых более дорогих игрушек LOL Surprise, включая LOL Surprise House, LOL Amazing Surprise и LOL Bigger Surprise!. По данным Shareable, игровой набор LOL Amazing Surprise вошел в сотню лучших игрушек на Amazon в ноябре 2019 года. [11]
В 2019 году бренд LOL Surprise был расширен за счет модных кукол LOLOMG («Возмутительные девушки-миллениалы»). Новая линия получила награду «Кукла года» на ежегодной премии Toy Industry Awards 2020, а основной бренд LOL Surprise получил награду «Игрушка года» третий год подряд. [12] В 2020 году была представлена еще одна дополнительная линия – модные мини-куклы LOLJK, выпущенные этим летом. [13] В 2018 и 2019 годах они подверглись критике за анатомически правильную линию LOL Surprise Boys.
Пандемия COVID-19 нарушила производство LOL и поставила под угрозу поставки на праздничный сезон 2020 года. [14] В апреле 2020 года было объявлено о выпуске специальной благотворительной куклы под названием Frontline Hero . Один доллар от каждой продажи будет идти в некоммерческую организацию MGA Entertainment Cares. [15]
8 октября 2021 года выйдет 47-минутный анимационный художественный фильм «LOL Surprise!». Фильм был выпущен на Netflix как оригинальный фильм. В фильме рассказывается о пчелиной королеве, молодой девушке, которая попадает в компьютерно -анимационный мир популярных кукол, где она должна помочь им создать фильм. Это первый полнометражный фильм франшизы LOL Surprise. Он получил смешанные и средние отзывы зрителей. Еще один фильм, LOL Surprise! Зимний показ мод вышел в октябре 2022 года. [16]
Всего было выпущено три видеоигры, первые две из которых LOL Surprise! Ремикс: We Rule The World (2020) и LOL Surprise! Movie Night (2021), разработанная Maestro Interactive Games и выпущенная для платформы Nintendo Switch . [17] [18] Третий, LOL Сюрприз! Игра BB's Born to Travel (2022), разработанная Xaloc Studios, выпущена для Steam , Nintendo Switch , PS4 , PS5 , Xbox One , Xbox Series X/S . [19]
Project Mc 2 — это линейка продуктов, представленная в 2015 году. Линия включала научные наборы и линию кукол, которая выпускалась с 2015 по 2018 год. MGA также выпустила сериал с живыми актерами совместно с AwesomenessTV , подразделением Viacom , который транслировался на Netflix. с 2015 по 2017 год, в шести сериях. Слоган линии: Smart is the New Cool .
20 июля 2006 года MGA приобрела 19,2% миноритарной доли немецкой компании по производству игрушек Zapf Creation . Сделка позволила MGA распространять продукцию Zapf в Северной Америке и Южной Америке, а Zapf Creation — распространять продукцию MGA на определенных европейских территориях. В 2023 году было объявлено, что MGA приобретет остальную часть компании. [20] [21]
Rainbow High — линия кукол, представленная в июле 2020 года. Эта линия является дочерним продуктом Poopsie Rainbow Surprise , в которой также представлены красочные куклы со вставленными глазами. После выпуска Rainbow High куклы появились в нескольких списках популярных игрушек, включая Toys «R» Us Canada [22] и The Toy Insider [23] , а в августе 2020 года группа NPD сообщила, что Rainbow High заняла третье место среди лучших игрушек. продаваемая линия модных кукол и седьмая по популярности линия кукол в США в целом . в основном были выпущены на YouTube , а затем стали доступны на Netflix . В феврале 2022 года MGA выпустила первый официальный дополнительный продукт франшизы, известный как Shadow High , который стал школой-конкурентом бренда, при этом дополнительный бренд выделяет / представляет цвета в оттенках серого, резко контрастируя со своими хозяевами. В 2024 году линия была мягко перезагружена с использованием трюка со слизью, похожего на «Радужный сюрприз».
Вот список продукции, производимой MGA в прошлом и настоящем:
MGA Entertainment также владеет Little Tikes , популярным брендом игрушек для младенцев, малышей и дошкольников. В 1990-х годах MGA также выпустила портативные версии различных аркадных игр от Namco (Pac-Man, Ms. Pac-Man и Mappy), Taito (Space Invaders) и Atari (Centipede, Asteroids и Super Breakout), а также портативные версии. игры по мотивам Navy Seals , Goosebumps , Power Rangers и RoboCop , последние два не следует путать с аналогичными наладонниками производства Tiger Electronics.
13 марта 2018 года MGA Entertainment подтвердила в электронном письме, что подала заявку на приобретение канадского подразделения Toys "R" Us. Их план заключался в том, чтобы вместе с группой коллег-производителей игрушек оставить открытыми некоторые из более чем 700 магазинов в Канаде. Генеральный директор Исаак Лариан во время интервью сделал заявление, в котором говорилось: « Toys 'R' Us Canada - хороший бизнес» и «Если нет Toys 'R' Us, я не думаю, что есть игрушечный бизнес». [36] [37] [ нужно обновить ]
14 ноября 2022 года MGA Entertainment приобрела австралийскую анимационную студию Pixel Zoo и переименовала ее в MGA Studios. [38] [39]
В 1999 году конкурентом линейки игр Hasbro Bop It была компания MGA Entertainment под названием Super Click-It , а также она выпускалась под названием Bonk It . Он был продан в Великобритании компанией Marks and Spencer в 2003 году. Игровой блок имеет пять действий: Squish It (двусторонняя желтая кнопка, которую нажимают), Zip It (рычаг, который можно нажимать вверх и вниз), Twist It. (оранжевая ручка, похожая на ручку Twist It из Bop It Extreme), Blast It (зеленый вентилятор, который при подаче команды сработает либо поддувом, либо одним пальцем, чтобы заставить его работать.) и Crack It ( объект, предназначенный для перемещения назад, а затем в нормальное положение). В игре есть два режима игры: один игрок с голосовыми командами (голос произнесет: «Один игрок, раздави!», когда игрок нажмет кнопку «Раздавить», чтобы выбрать режим игры), «Один игрок со звуковыми командами» (режим «Раздавить!»). голос произнесет «Один игрок» со звуковым эффектом Squish It). Также есть два режима игры для двух игроков: голосовые команды для двух игроков и звуковые команды для двух игроков.
Цель игры аналогична Bop It , где игра дает одну команду, а игрок должен подчиняться и выполнять действие. Максимальное количество очков в игре составляет 100 очков, и при достижении максимального количества очков игрока отмечают с помпой. В режиме игры для двух игроков игра может продолжаться до 200 очков, если один игрок первым набрал 100 очков. В режиме двух игроков голос говорит «Переключись» вместо «Передай». В отличие от Bop It , игра дает игроку больше времени для ответа на команду. В игре нет кричащих звуков, когда игрок выполняет неправильное действие или у него заканчивается время, вместо этого слышны мультяшные звуковые эффекты, такие как мелодия ва ва ва или звуковой эффект скольжения, когда персонаж мультфильма скользит по банану. чистить.
17 июля 2008 года Окружной суд США в Риверсайде рассмотрел вопрос о вынесении решения по иску между MGA и Mattel о борьбе за права на создание линии кукол Bratz. Присяжные по делу установили, что Картер Брайант, создатель линии кукол Bratz, нарушил свой эксклюзивный контракт и разработал куклы, еще работая в Mattel. Mattel получила компенсацию в размере 100 миллионов долларов США, что намного меньше 1 миллиарда долларов, которые они добивались. [40]
3 декабря 2008 года окружной судья США Стивен Ларсон вынес судебный запрет, запрошенный Mattel, который фактически запретил MGA производство и продажу кукол Братц, хотя он позволил MGA продолжать продавать Братц до конца курортного сезона 2008 года. [41] Ларсон определил, что все фильмы Bratz, выпущенные MGA с 2001 по 2008 год, за исключением линий Kidz и Lil Angelz, нарушают интеллектуальную собственность Mattel. Ларсон разрешил MGA продолжить производство линий Kidz и Lil Angelz при условии, что они не будут продвигаться под брендом Bratz. Он также оговорил, что MGA должна за свой счет убрать все товары Bratz с полок розничных продавцов, возместить розничным торговцам стоимость указанных товаров и передать всю отозванную продукцию компании Mattel для утилизации. Кроме того, MGA должна была уничтожить все маркетинговые материалы, формы и другие материалы, которые использовались при производстве и продаже Братц. [42] MGA немедленно подала заявление о постоянном приостановлении действия судебного запрета, и 11 февраля 2009 г. ему было предоставлено разрешение на приостановление действия по крайней мере до конца 2009 г.
10 декабря 2009 г. Апелляционный суд девятого округа США предоставил MGA немедленное приостановление действия судебного запрета, фактически остановив отзыв продукции Bratz, который должен был начаться 21 января 2010 г. В своем первоначальном постановлении суд счел предыдущее постановление Ларсона необычайно «драконовским», задался вопросом, почему Mattel просто передали право собственности на всю франшизу, а не на долю во владении франшизой или долю гонораров от будущих продаж Bratz, и приказал MGA и Mattel в посредничестве.
В апреле 2011 года присяжные федерального суда в Санта-Ане, штат Калифорния, присудили MGA 88,4 миллиона долларов и постановили, что MGA не украла идею кукол Братц у Mattel и не нарушила ее авторские права. Кроме того, присяжные признали Mattel ответственной за кражу коммерческой тайны у MGA и других производителей игрушек.
Из-за технической процедурной проблемы, не имеющей ничего общего с существом исков, Девятый округ без ущерба отменил судебное решение на сумму 170 миллионов долларов против Mattel за это неправомерное поведение. 13 января 2014 года MGA подала иск по этим искам в суд штата Калифорния, требуя взыскания суммы, превышающей 1 миллиард долларов. [43] [44] [ нужно обновить ]
Линейку кукол LOL Surprise критиковали за анатомическую правильность . [45]
В июне 2020 года инстаграммер Амина Муччиоло, известная как Tasselfairy, заявила, что кукла из линии LOL Surprise под названием «Rainbow Raver» заимствовала ее изображение с фотографий, опубликованных в социальных сетях. MGA отвергла обвинения, заявив, что они «глубоко уважают художественное и творческое сообщество и не будут отнимать у создателя предложенные способы». [46] [47] Основатель и генеральный директор MGA Исаак Лариан ответил на обвинения в Твиттере, назвав Муччиоло «лжецом, вымогателем [sic] и мошенничеством» и «позором для чернокожих» и пригрозив судебным иском. Позже он удалил эти сообщения и опубликовал извинения, прежде чем удалить свою учетную запись в Твиттере после получения негативной реакции. [48]
